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6月22日,电视剧《颜心记》的粉丝云包场行为,在业内引发争议。这到底是怎么回事儿呢?
原来,6月21日晚间,由罗云熙等青年流量明星主演的电视剧《颜心记》在爱奇艺上线,但是,这部电视剧属于“空降”开播,从定档到上线,并未留足了宣传期。因此,剧作上线之后,形成的网络播放成绩非常尴尬。关于这一尴尬数字,我在早间的文章当中已经提及。
经过一天时间,《颜心记》的集均有效播放数字已经从不足23万,上升为226.3万。当然,这个集均播放成绩,放在档期大热的电视剧序列当中,依旧是不够热,不够火。与此同时,这部电视剧的上线平台方面,出现了一种新的“应援”行为——粉丝云包场,邀请普通观众观看。
说白了,就是粉丝们花钱,把现金注入到平台当中来,产生一些会员,而那些看过这部电视剧几分钟并且还想继续看的普通观众,则可以领取这些会员。更直白一点讲,便是粉丝们花钱给普通观众开通会员,从而让普通观众也能追粉丝们喜欢的电视剧。截至目前,罗云熙的粉丝已经花费超过80万元,在云包场上。
关于这种粉丝云包场的行为,在业内形成了争议。很多声音,对这种行为进行批评,认为这是典型的对粉丝进行割韭菜,是杀鸡取卵,并非长久之计。更是有声音直接指出,凭什么是粉丝云包场,那些明星艺人主演们,才最应该云包场去啊。他们演戏的时候,已经拿了那么多的片酬,剧作上线了,他们云包场请大家看,才是最应该的。凭什么粉丝买单。
当然,也有认可这种行为的。我见不少罗云熙的粉丝,便认为这种行为是没有问题的。大家愿意花钱,愿意为罗云熙应援。而且,这种钱是花在了电视剧上,是宣传罗云熙的作品。部分已经从罗云熙粉丝那里领取了会员的观众,也是非常高兴的。毕竟,自己动动手,便拿到了几十块钱才能开通的会员,何乐不为呢。
关于这件事情,我有自己的看法。
第一点看法,看我偶像的电视剧,我送会员,这个模式,早就有了,只是刚被平台运用起来罢了。早前,这种行为,属于粉丝群体的自发行为。你喜欢看我偶像的电视剧,并且愿意追剧,愿意发好评,愿意跟着我们一起制作数据,那好,我们这批粉丝就送你平台会员。当时,这种送,是间接行为。如今,这个“云包场”,则是省去了中间环节,属于平台的介入行为。
第二点看法,一个新的电视剧营销现象出来之后,我们不必着急否定它,不如且看看它接下来的发展。
粉丝云包场这件事情,目前还看不到它对电视剧的发展是有利的,还是有害的。它属于一种新的电视剧营销现象。咱们以往的电视剧营销,都是剧作方处于主体状态。而这一次,云包场出现之后,粉丝群体也直接参与到了电视剧的营销当中来。这种行为,粉丝们当然是花钱了。但是,这些钱,也直接转化为了会员,让一些普通观众得到实惠。
粉丝云包场这件事情,非常类似几年前的付费直通大结局。几年前,一部电视剧快大结局的时候,会开通付费模式,会员们需要另行付费,才能观看大结局的内容。部分观众,对于这种行为非常不满。但同时,这种行为也增加了平台盈利。平台盈利,则可以反哺给电视剧制作行业。
付费直通大结局出现不久,便被叫停了。但是,这种模式以另一种方式还魂。稍后,很多电视剧推出了付费可以和主演们一直看直播追大结局的模式。其实,这还是付费直通大结局罢了。目前,绝大多数的视频平台,都保留着这个付费和主演一起看大结局的模式。
基于此,我感觉,粉丝云包场这件事情,还是不宜着急说它是好的,还是坏的。不妨,再看看。罗云熙的粉丝,确实挺厉害。我早间说这部电视剧质量一般,已经被她们骂了几百条了。好在,我这人不在意急眉瞪眼的话语,我更在意那些认真论证的话语。(文/马庆云)
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快照生成时间:2024-06-24 11:45:07
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