安阳童装“源地出圈”

本文转自：安阳日报

安阳童装“源地出圈”

——看我市如何依托电子商务带动童装产业发展

□本报记者 黄亚楠

“最近，安阳童装在1688网络交易平台、小红书等社交媒体中逐步‘出圈’，将安阳作为婴幼儿童装高质量源头产地加以推介，安阳童装在互联网C端市场悄然升温。”市商务局电子商务发展办公室相关负责人欣喜地说。

安阳纺织业历史悠久，素有“豫北纱城”之称，连续四届被评为“中国针织服装名城”。全市现有纺织服装企业4000余家（含个体工商户），年产针织服装约12亿件（套），其中，婴幼儿童装在我市纺织行业中占据着举足轻重的地位。市商务局数据显示，目前，我市形成了国内针织集群最大的婴幼儿服装生产基地，童装产量占全国的30%，0岁至3岁婴幼儿童装产量占全国的70%。

安阳童装在前几十年的发展历史上，始终以实体批发为主要形式，北关区柏庄镇活跃着超百家品牌源头代工厂。近年，互联网C端市场的兴起，为广大消费者提供了更加方便、快捷、有效的信息渠道，同时也为安阳童装企业带来了“源地出圈”的宝贵机会。

在全国都在抢抓互联网发展机遇时，我市应该如何破局，让传统的优势纺织业搭上互联网发展的快车？近年，市商务局紧盯互联网市场动向，积极为童装企业牵线搭桥，助推传统企业转型发展、提升市场综合竞争力、摆脱发展困境。

市商务局电子商务发展办公室以安阳市“童装产业+互联网”发展困境及破解路径为主题，通过座谈交流、资料查阅、专家指导、实地查看等形式深入开展调研。调研发现，我市纺织童装产业发展虽然取得积极成效，但纺织童装行业产业结构性矛盾依然突出，存在龙头带动型企业少，营销主要靠线下渠道和展销为主，而线上营销体系极不完善，电商直播带动力量薄弱，产品研发创意创新能力不足，企业品牌培育意识不强，面料、布料、辅料市场分散，与电商配套的云仓、物流、快递等体系不健全等突出问题和不足。

“以电商直播为例，我市童装纺织企业在主要电商平台有规模和影响的直播号不足百家，从业人员不足千人，产品仍以初级为主，成熟的电商直播创客团队稀缺，缺乏系统性培训和孵化，缺少头部电商直播平台、MCN机构、第三方专业运营机构和云仓、快递、物流等专业机构。”市商务局有关负责人介绍。

市商务局依托国家电子商务发展趋势，以供应链电商为主要业态，打破信息不对称，高效匹配供需两端，借助直播电商、内容电商等新形式，积极构建以平台品牌供应商、源产地及一级厂商货源为核心，将供应商、制造商、分销商直到最终用户连成整体的功能网链结构电商。同时，发挥我市深厚的纺织服装底蕴，充沛、成熟的劳动力，日益完善的物流体系等优势，大力发展供应链电商，助力安阳童装开启新纪元。

今年8月17日，淘天集团1688安阳童装产业带领跑计划发布大会成功举办。发布会上，淘天集团1688负责人从助力安阳童装打造“美豫名品”角度，深入解读童装产业发展趋势。他利用大数据技术对安阳童装产业分布进行研究梳理，并通过在线地图、VR看厂等技术构建安阳数字化产业带新形态，帮助全国买家通过数字名片沉浸式“云逛”安阳产业带。会场上，安阳源头商家点亮“地图专属名片”，立体展示地域特色优势和品牌。

据统计，目前，我市在1688平台入驻商家有534家。淘天集团1688安阳童装产业带领跑计划发布大会召开以来，安阳爬服、安阳连体衣、童装哈衣、婴儿用品以及婴童套装等产品在1688平台上的搜索量较上月增长23%。在“9月商人节”专场活动中，关于安阳童装的多项产品搜索都实现关键词搜索正增长，其中“安阳爬服”成为该场活动的热词，销售额达到2800万元。

市商务局有关负责人介绍：“下一步，我们将以建立童装（新电商）产业基地直播孵化平台，构建童装（新电商）产业基地创意创新研发中心、童装（新电商）产业基地面料（布料、辅料）专业市场和集散（交易）中心、童装（新电商）产业基地多层次创客团队等为蓝图，打造安阳童装高品质供应链电商。”