持续引领知识付费新潮流 喜马拉雅升级“无用学·SVIP”知识服务

时下的互联网环境中，当速食快餐内容过度刺激人们的视觉，优质的价值内容变得稀缺，也更显弥足珍贵。人们普遍容易滋生内耗、焦虑的情绪，心绪在“奋斗”和“躺平”之间反复横跳。

如何让人们在纷繁的世界中找到内心安定的力量？显然，这是众多内容平台和内容创作者正在思考的命题，其背后是大环境下人们物质需求及消费在降级，但精神需求及消费在升级的大趋势。当知识付费经过行业爆发式增长，以及行业经过短视频速食内容的冲击后，内容价值正在回归。

大概是洞悉了大环境下人们普遍“焦虑、内耗”的现象，喜马拉雅去年推出了“无用学·大师课”高质量知识服务，汇聚各行业大师的智慧结晶，如蒋勋、王德峰、罗翔等等，将他们悟道的过程和对生命意义的深刻思考通过音频内容传达给用户，以帮助人们探寻生命的意义，为人们提供“反焦虑”、“反内耗”的精神解药，让人们在纷繁的世界中找到内心安定的力量。

王安石在《礼乐论》中说：“圣人内求，世人外求。内求者乐得其性，外求者乐得其欲。”借助名师大咖的智慧，内观于心，是向“内求”。

正是意识到当人们面临精神和心灵困境时“内求”的重要性，喜马拉雅推出“无用学”这一品牌。《庄子·内篇·人间世》有言：“人皆知有用之用，而莫知无用之用也。”在各行各业都普遍强调“有用”的重压下，喜马拉雅希望以名师大咖的智慧，为人们开拓一片精神自留地。是谓“无用之用，方为大用”。

今年“818宝藏会员节”期间，喜马拉雅升级“无用学·大师课”为“无用学·SVIP”，从“无用学1.0”的“让求知超越功利主义”，升级至“无用学2.0”的“探寻人生意义，守住内心安定”，并保持价格899元不变的情况下，加码三大权益：畅听142门典藏大师课、全年12场大师面对面系列讲座免费报名、畅听喜马拉雅VIP海量精品出版物。

作为平台为高知用户量身打造的泛文化内容会员产品，喜马拉雅“无用学·SVIP”以“无用”之精神内核，整合喜马拉雅的内容所长，服务对图书、文化、艺术、历史、哲学等领域有成长需求的高净值用户。

吸引高净值用户付费，喜马拉雅底气从何何来？在将近十年前，“知识付费”像当时的“分享经济”一样，是一时无两的风口之一。如今，以滴滴为代表的“分享经济”模式已深刻改变我们的生活，“通过软件叫车”成为日常。同样，“为好内容付费”也已经潜移默化进入了用户心智，为“价值”买单成为共识。

所以，“知识付费”的浪潮也许从未过去，只要内容足够好并且真正为用户提供独特价值，总有用户为“价值感”买单。目前，已有蒋勋、王德峰、张其成、施展等100+位顶尖文化学者入驻喜马拉雅“无用学·SVIP”，联合百余位大师打造为用户提供独特价值的高品质内容，这或许就是喜马拉雅的底气。

今年6月，喜马拉雅联合画家、诗人、作家蒋勋在杭州举办“大师面对面”讲座活动，吸引了上千名听友报名到场。蒋勋说：“我们不是为其他人觉得的‘有用’，而存在、而活着，我很高兴有一个学派叫‘无用’，让我们的文化有更多可能性。”

从用户对高品质内容的需求出发，喜马拉雅通过整合平台资源，升级产品体验，通过“无用学·SVIP”，打通线上+线下的立体服务模式，这也是喜马拉雅会员产品商业模式的一次重要创新。此举将通过会员制度为平台实现更稳定的收入来源，也将促进内容创作者的积极性，形成更加良性的内容生态循环。

喜马拉雅深耕音频行业12年，“无用学·SVIP”只是其平台海量优质内容的冰山一角。相关数据显示：喜马拉雅已经累积了包含459个品类的4.88亿条音频，拥有超过520万本有声书，包含个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等内容，能满足用户从-1岁到100岁全年龄段所需。

好内容总是稀缺的，在喜马拉雅这片精神旷野，你可以找到自己“每一天的精神食粮”，你可以只关心自己的生命感受，以“无用”之名，探寻生命意义，守住内心安定。

今年8月也是喜马拉雅12岁生日。在8月12日至8月29日举办的“818宝藏会员节”期间，喜马拉雅联合平台宝藏大咖推出“十二·遇”直播活动：在16场大咖直播中与宝藏大咖相遇，“遇世界，遇自己”，让“我心安住”。据悉“十二·遇”的宝藏大咖有蒋勋、吴伯凡、龚琳娜、吴晓波、林少华、张其成、郦波等等。倾听宝藏大咖在直播中分享生活和智慧，是一次心灵抚摩和精神疗愈。

喜马拉雅“818宝藏会员节”还推出了8大会场、SVIP升级、有戏、买1得10等重磅活动。喜马拉雅作为一个巨大的精神食粮“宝藏库”，每个人都能在这里挖到自己的宝藏内容。上喜马拉雅搜索“SVIP”可抢先体验，818期间购买“无用学·SVIP”服务还能享受“限时加赠90天”的优惠。(责任编辑：沈晔)