中国品牌日，小肇上菜获“国奖”！

5月10日，中国品牌日系列活动——2025世界品牌莫干山大会在浙江德清隆重举行。“2025我喜爱的中国品牌案例”在大会上正式发布，50个品牌案例榜上有名。该活动由中国品牌建设促进会（隶属于国家市场监督管理总局）发起，全国各地自主申报的品牌案例数量达400多个。其中，肇庆市农业农村局打造的农产品区域品牌“小肇上菜”成功入选，成为年度大众喜爱的中国品牌案例之一。

这是“小肇上菜”品牌获得中国县域品牌赛银奖后的又一奖项，这不仅是对品牌实力的高度认可，更标志着肇庆市在推动农业产业升级、助力乡村振兴道路上迈出了坚实一步。

品牌实力

从“土特产”到“金字招牌”的跨越

“小肇上菜”是源自粤港澳大湾区主体城市肇庆甄选的上等好菜，优中选优，以预制菜食品化赋能的肇庆全域“土特产”。

“小肇上菜”是肇庆市以全产业链思维打造的综合性农业品牌，通过“政府主导、市场运营、企业参与”模式，整合全市60个全国名特优新农产品及89个“粤字号”品牌资源，涵盖粮油、水产、畜禽、南药等十大产业集群。品牌以“湾区认证，全球供货”为理念，推出高桂虾、肇庆大盘菜、佛跳墙等金牌年菜，并跨界开发“高桂茶”“高桂酒”等衍生品，构建全产业链生态。

“小肇上菜”有口感鲜美的罗氏沼虾，肉质鲜嫩、营养丰富的杏花鸡，酸甜可口的四会砂糖桔，清新雅致的兰花以及独具特色的肉桂、大米等农产品，它们共同构成了“小肇上菜”的丰富品类。除了这些传统的农产品外，“小肇上菜”还不断推陈出新，将肇庆的农产品与现代科技相结合，开发出了一系列新颖独特的预制菜产品。这些产品不仅保留了肇庆农产品的原汁原味，还更加方便快捷，满足了现代消费者对健康、美味、便捷的需求。

在品牌文化赋能方面，“小肇上菜”创新推出以“春耕、夏长、秋收、冬藏”为灵感设计四季主题礼盒、露营经济联名套餐等，融入山水元素与宋韵符号，打造年轻化IP形象“小肇”，精准覆盖年轻消费市场。例如“肉桂胸针”“状元大米”等，将岭南宋韵文化与现代消费场景深度融合，赋予农产品情感价值与美学内涵，其“农业+文化+科技”的深度融合模式，成为全国农业品牌转型升级的典范。

“小肇上菜”不仅是品质的象征，更是肇庆农业高质量发展的“金招牌”。其在保证品质和口感的同时，更注重品牌的推广和传播。近年来，肇庆市通过举办一系列营销活动，如“百企进肇庆助力百千万”广东肇庆土特产展销会暨现代农业产业招商推介会、中国（肇庆）罗氏沼虾产业高质量发展大会等，不断提升“小肇上菜”的品牌知名度和影响力。同时，肇庆市还积极拓展海外市场，将“小肇上菜”推向了世界舞台。其打造的“春·寻春”“冬·望冬”等主题营销案例，入选广东省农产品营销十大案例，品牌价值超10亿元。此次获评“中国品牌优秀典型案例”，是国家级机构对其“全链赋能、多维创新”模式的高度肯定。

获奖背后

从湾区品牌到乡村振兴的“肇庆密码”

在“小肇上菜”获奖品牌的背后，隐藏着产业带动与区域振兴的“肇庆密码”。“小肇上菜”立足粤港澳大湾区“绿色粮仓”优势，以工业化思维重构农业产业链，通过预制菜食品化技术，将肇庆罗氏沼虾、杏花鸡、四会砂糖桔等“土特产”升级为高附加值的“肇字号”精品。

“小肇上菜”自诞生以来，便承载着肇庆市农业产业升级和乡村振兴的重任。它不仅仅是一个品牌，更是一个平台，一个将肇庆优质农产品推向更广阔市场的有力推手。在这个平台上，肇庆的名特优新农产品得以集中展示，通过预制菜食品化的手段，为消费者提供了便捷、美味的餐饮选择。

依托国资平台，“小肇上菜”品牌构建了覆盖生产、加工、销售的全产业链体系。2024年，肇庆市预制菜出口增长361%，农产品出口增速超全省平均水平6.5个百分点，带动全市60家线下门店、300余种产品打入全国9省（区）及港澳市场。品牌更在香港设立全国首个粤港澳大湾区乡村振兴体验馆，打通海外供应链，助力“肇字号”产品远销东南亚、欧美等地，为农业品牌国际化提供“肇庆方案”。这些品牌实力的展现，不仅彰显了肇庆农业的创新活力，同时也为区域经济的振兴注入了强劲动力。

从“田间好物”到“湾区名片”，“小肇上菜”以品牌化、数字化、年轻化的创新实践，书写了农业高质量发展的“肇庆答卷”。此次“小肇上菜”入选“中国品牌优秀典型案例”，不仅是对品牌自身实力的认可，更是对中国品牌走向世界的有力推动。

来源：南方农村报

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