“哪吒”IP引爆美食经济 联名热销背后授权争议引关注

随着国漫电影《哪吒之魔童闹海》票房与口碑双丰收，其IP衍生品市场持续升温。除了官方合作的手机、手办等产品外，一股“哪吒美食热”在杭州悄然兴起。比如，蒙牛、万代等品牌与电影官方联名的多款产品，在线上平台均拥有上万的月销量。

此外，“哪吒蛋糕”“哪吒糖葫芦”等商品频频刷屏，成为年轻消费者的打卡新宠。同时，市场上多数“哪吒”主题美食存在并未获得官方授权的问题，这种“灰色操作”也引发了法律界和消费者的广泛关注。

半个月超百人下单

哪吒的“风”吹到了美食圈

近日，市民王女士在位于上城区的真爱蛋糕店购买了一款哪吒造型的蛋糕。她表示：“最近《哪吒之魔童闹海》的电影火出圈了，所以在给孩子买生日蛋糕的时候，我就特地找到了这家做哪吒造型的蛋糕店。”据王女士介绍，自己购买是芒果夹心的8寸动物奶油蛋糕，价格为188元。

该店工作人员透露，因为最近《哪吒之魔童闹海》的火爆，所以蛋糕店就在最近推出了三款与哪吒相关的蛋糕，根据奶油材质和蛋糕尺寸的不同，价格在105元至288元不等。他表示：“从最近的情况来看，这几款蛋糕还是挺受顾客喜爱的，十几天来已经有上百位顾客下单了。”

无独有偶，在杭州市拱墅区一家名为“品客私房烘焙”的店铺内，一款以哪吒形象为主题的6寸蛋糕标价168元。该店工作人员坦言：“电影上映后，我们就设计了多款‘哪吒’主题蛋糕，订单量非常可喜，一个月单款就有卖出100个以上。”

据外卖平台公开数据显示，近一个月杭州地区“哪吒”关键词搜索量增长420%，相关商品销售额更是较过去大幅上涨。通过搜索发现，包括缇滋烘焙、每日甜cake、米兰喜饼等在内的在杭门店，均在近期推出了蛋糕、汤圆、糖葫芦等“哪吒”主题美食，且广受消费者关注。

授权争议浮出水面

商家“蹭流量”面临法律风险

然而，热销背后暗藏隐忧。通过走访发现，市场上多数“哪吒”主题美食并未获得官方授权，且不少烘焙店存在缺乏食品经营许可证，原料来源、制作环境等信息亦不透明的问题。品客私房烘焙工作人员表示：“我们的蛋糕只是在款式上用到了电影素材，但并非官方联名款，没有得到官方授权。”同时，对于此类现象，不少消费者对授权问题也表示担忧。

这种“灰色操作”引发了法律界的广泛关注。中国计量大学法学院（知识产权学院）讲师、硕士生导师饶先成表示，“哪吒”这一人物名称和传统形象是一种公共资源。《哪吒之魔童闹海》电影通过对神话人物的艺术化实现了从公共元素向知识产权转化，相应地获得了电影的著作权、各种人物形象的著作权、知名商品名称的权益等。“如果商家仅是对神话传说中的人物名称‘哪吒’以及传统‘哪吒’形象进行了利用，并不会构成侵权，但若利用《哪吒之魔童闹海》的人物形象、视频片段、台词、电影名称等，则构成对相应著作权和知名商品名称权益的侵犯。”饶先成介绍道。

此外，浙江英普律师事务所李音律师也认为，“哪吒”系中国传统神话人物，在《哪吒之魔童系列》中的卡通形象既保留了中国传统文化的精髓，又加入了流行元素，具备了享有著作权的构成要件。她表示：“假如二者相对应部分的美术元素基本相同，尽管在细节方面存在些许差异，但依相关公众的视觉感知，通过整体观察，均可辨识二者是同一卡通形象，构成实质性相似，则涉嫌侵犯著作权，需承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。”