构建国际传播新格局 打造楚雄外宣新品牌

本文转自：楚雄日报

构建国际传播新格局 打造楚雄外宣新品牌

—— 楚雄州全面推动国际传播协同协作工作

记者李朝斌夏明政摄影报道

5月30日至31日，由中国外文局和福建省委宣传部联合主办的2024年国际传播协同协作工作会在厦门市举行。我州应邀参加论坛研讨并开展数字展示、项目签约、彝绣产业及国际传播推介等活动，向世界展示真实、立体、全面的楚雄形象。

积极主动作为，建立传播新矩阵

当前，中国正走向世界舞台的中心，“联接中外、沟通世界”是国际传播工作的重要使命。我州地处滇中腹地、位于云南省地理中心，是“一带一路”的关键枢纽，也是我国面向南亚东南亚文化传播交流的前沿窗口，素有“省垣门户、迤西咽喉、川滇通道”之美誉。

近年来，我州围绕“世界恐龙之乡、东方人类故乡、世界野生菌王国、中国绿孔雀之乡”4张世界级名片，推动“非遗”活起来、火起来，开创了非物质文化遗产保护传承与经济社会建设相互促进、协调发展新局面。

会上，我州与中国外文局签订了国际传播战略合作协议和海外文化交流活动框架协议。协议的签订，将为加快构建与楚雄开放格局相匹配的战略传播体系，进一步加强与国际合作伙伴之间的交流，把楚雄彝绣打造成“七彩云南火火楚雄”文化传播新名片，汇聚起国内外支持新时代楚雄建设的磅礴力量提供坚实支撑。

发挥资源优势，拓展国际“朋友圈”

交流发言中，与会领导和专家学者分享了2023年以来参与中国外文局“精准传播联合行动”计划的项目合作经验与做法。我州和全国各地的专家学者分享经验、激荡智慧、共话发展，并通过交流合作、签订协议等方式，借力中国外文局国际传播的优势和特色，与世界各国知名媒体建立合作关系，挖掘蕴含“禄丰龙”“元谋人”“绿孔雀”“野生菌”和楚雄彝绣等元素的精彩故事，推进中国故事、楚雄故事的全球化表达、区域化表达、分众化表达。

同时，整合中国外文局和楚雄资源，围绕楚雄实际，合作开展国际传播、新闻发布、城市形象塑造和海外研修等方面的培训，设计楚雄特色外宣文创产品，包括外宣画册、外事礼盒、商务洽谈伴手礼等，助推特色文化赋能全产业链，推动形成一批具有楚雄特色、国际影响力的活动品牌，持续拓展国际媒体“朋友圈”。

弘扬非遗文化，走上世界大舞台

楚雄彝族服饰因美而生、因时而变，是彝族人民引以为傲的“指尖艺术、心灵花朵”。分组讨论中，楚雄州委宣传部相关负责人推介了楚雄州通过探索“非遗+传播”“文化+媒体”模式，推动楚雄彝绣从最古老的“乡村T台”走进上海时装周、纽约时装周、米兰时装周等“国际时尚舞台”的经验和成果。

与湄洲岛国家旅游度假区管委会共同成立合资公司，实现“楚雄彝绣”和“妈祖文化”两大非遗成功牵手；与中国经济信息社合作编制《新华·楚雄彝绣产业发展指数报告》，在2023中国企业家博鳌论坛进行了指数发布并推介楚雄彝绣产业蝶变发展的生动实践，助力彝绣产业从“指尖艺术”向“指尖经济”转变；首届楚雄时装周系列活动全网曝光量达15.5亿次，2023年全州有关国际传播上稿6847篇（条）……

为了进一步提升楚雄时装周的品牌影响力，2023年12月，州委宣传部着手整合各方资源，牵头建立了楚雄时装周北京联络处工作机制，在五洲传播中心设立了楚雄时装周北京联络处，以便更好地推广楚雄时装周外宣品牌。

5月18日，中国外文局与州委宣传部在北京共同举行楚雄时装周北京联络处工作座谈会，同时成立了楚雄时装周北京联络处办公室。会议期间，中国外文局和部分驻京企业家围绕楚雄彝绣产业发展、品牌塑造、外宣推广、非遗服饰赴巴黎时装周等话题展开了深入探讨，并就将楚雄彝绣打造成国内顶尖、国际知名的文化品牌，助力中华文化在全球范围内的传播与发展达成了一致意见。

心怀山海，行远自迩。2024年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年，我州将依托中国外文局对外文化交流资源，于9月开展中国楚雄非遗服饰赴巴黎时装周系列海外文化交流活动，展示云南非遗及中华民族服装服饰的独特魅力。

“我们深挖彝绣的文化价值、经济价值、社会价值，让全州5.7万绣娘绣着花、带着娃、养好家，彝绣产业在成为助力农民增收、助推乡村振兴的富民产业和东西部文化协作的楚雄样本的同时，也成为了发展新形象的金名片和文明交流互鉴的新标识，以及讲好‘七彩云南火火楚雄’故事的新窗口。我们坚信，彝绣产业发展空间巨大、未来可期，期待它在今年9月的巴黎时装周上能大放异彩。”州委常委、州委宣传部部长李汶娟介绍。