东湖评论：文脉入日常 IP赋宜昌

2026年央视马年春晚，《贺花神》以月令藏诗的中式浪漫惊艳全网，其中王楚然饰演的十月芙蓉花神王昭君，形神兼备、温婉大气，既还原了这位历史佳人的古典气韵，更让大众目光再次聚焦到昭君故里湖北宜昌兴山。这不禁引发思考，“手持”屈原、昭君两大文化IP，宜昌如何接住王楚然饰演昭君所带来的热度，让屈子的求索、昭君的家国情怀融入城市日常，浸润百姓生活，将得天独厚的文化优势转化为城市发展胜势，成为摆在宜昌面前的重要课题。

历史文化名人是城市最鲜明的精神标识，屈原的求索爱国、昭君的和亲睦邻，早已沉淀为宜昌的城市基因。纵观当下，绍兴以“迅哥儿”人偶、主题文创激活鲁迅IP，让名人文化可触可感；而宜昌虽有秭归九歌巷子、兴山昭君村的初步探索，但多数时候，屈子辞赋仍停留在书本里，昭君传说仅流传于故事中，名人IP的活化力度不足、融入深度不够，未能形成“人人感知、时时接触”的文化氛围，这份“泼天富贵”尚未真正落地生根。

让名人IP融入日常，首需打破“景区围墙”，让文脉嵌入城市肌理。文化的生命力，在于烟火气中的渗透，而非博物馆里的静置。宜昌可借鉴《贺花神》的沉浸式表达，将屈子辞赋、昭君故事转化为可体验、可互动的城市景观，在街头巷尾打造诗词灯箱，让《离骚》《橘颂》的佳句伴随市民出行；在公园绿地设置主题雕塑，让屈原的傲骨、昭君的温婉成为城市风景线；在公交站台、地铁车厢融入名人元素，让每一次出行都成为文化之旅。更可推动名人文化进社区、进校园、进企业，通过非遗展演、诗词诵读、汉服巡游等活动，让孩童能诵屈子诗、知昭君事，让市民在耳濡目染中传承文化根脉。

让名人IP融入经常，更需创新表达形式，让传统对接时代潮流。年轻化、接地气的表达，是传统文化破圈的关键。宜昌可依托青年创客力量，开发兼具文化底蕴与实用价值的文创产品，如屈子咖啡、昭君奶茶，让名人文化走进日常生活场景；打造年轻化传播矩阵，用短视频、情景剧、数字人偶等形式，解读名人精神的时代内涵，让屈原的上下求索、昭君的家国情怀被更多年轻人接受和传播。兴山推出的“小昭君”IP形象已初见成效，可进一步延伸其应用场景，让名人IP从景区走向商超、从展演走向日常，真正实现“可看、可玩、可购”。

让名人IP焕发长效活力，终需推动文旅融合，让文化赋能产业发展。文化IP的价值，终究要落脚到发展实效上。宜昌可立足屈原、昭君两大IP，整合沿线文旅资源，打造“屈原故里—昭君故里”精品文旅线路，推动区域协同发展；深化“文旅+百业”融合，将名人文化与康养度假、乡村振兴相结合，让昭君村、屈原祠不仅是旅游目的地，更是文化体验地、产业赋能地，带动群众增收、推动区域发展，实现“文化兴、产业旺、百姓富”的良性循环。

《贺花神》的爆火，印证了传统文脉的强大生命力，也为宜昌名人IP活化提供了宝贵借鉴。屈原的求索精神，是宜昌奋进的精神动力；昭君的家国情怀，是宜昌包容的城市底色。唯有打破思维定势，既坚守文化本真，又勇于创新表达，既打破空间壁垒，又注重长效深耕，让屈子、昭君的文脉浸润城市每一个角落、融入日常每一个瞬间，才能让宜昌的名人IP真正“活”起来、“火”起来，让文化成为城市最深厚的底气、最鲜明的名片，让千年文脉在新时代宜昌续写新的华章。

稿源：荆楚网

作者：刘斐（宜昌市夷陵区雾渡河镇人民政府）

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