推动“体育+”经济融入城市生活

本文转自：自贡日报

打卡流量怎样变经济增量——

推动“体育+”经济融入城市生活

□记者 冯方湲

5月24日黄昏，高温渐退、天色未暗，一身运动装的刘女士戴着耳机来到南湖公园，开启了独享其乐的沉浸式跑步运动。“我主要是为了减肥来的，才开始锻炼不久，以后有时间就来跑步锻炼。”她坦诚地说。在南湖公园里，记者观察到，与市民刘女士一样为了保持身材和健康管理，选择户外跑步的人不在少数，而和“初来乍到”的刘女士不一样的是，这里的不少跑步者都长期保持着运动健身的习惯，有些人甚至还同时坚持好几项不同的体育运动。

“周一和周三我会去健身馆，今天在公园里夜跑，明天去晨跑，有时间还会去游泳。”临近20时，在薄暮中前往南湖公园锻炼的市民杨女士，兴致勃勃地向记者介绍起她的运动“打卡”情况。在4年前的一次健康检查中，杨女士的肩颈被查出了问题，从此便开始运动健身。从购置简单的运动服饰到充值上千元的健身卡，从随性的基础锻炼到专业的健身训练，杨女士对运动的态度也由“坚持”逐渐变为“享受”。如今，她不仅是一位名副其实的运动爱好者，也成了一位越来越愿意为运动健身买单的消费者。

夜色渐浓，华商街头篮球“3V3争霸赛”的活动场地上，家住附近的市民王先生运球上篮，正在享受结束一周繁忙工作之后的运动快乐。作为运动爱好者，王先生也同时坚持着跑步、篮球和骑行等好几种运动。“我们组建了一个骑行团，这样的骑行团在我市还有很多。”从王先生的介绍中，记者了解到，区别于因个人意愿发起的独自锻炼，如今，志同道合的组团式运动日渐兴起，跑团、骑行团、健身俱乐部……各类市民参与度渐增的集群运动已成为一种健身新时尚。“大家一起耍更有意思，可以互相学习和鼓励。”王先生说。

随着生活水平的提升和全民健身国家战略的深入实施，运动健身不仅融入了人们的生活，而且拉动着相关消费，推动着体育经济的快速发展。

聚焦自贡，市民选择的健身运动虽然已从传统的羽毛球、乒乓球、跑步、游泳拓展到保龄球、瑜伽、拳击等更多门类，但不少新项目的兴起时间滞后于大城市，在规模上也显小众。同时，受限于传统消费观念和单一的体育消费市场，目前我市尚未完全形成体育消费产业链。为抓住成为“四川省体育消费试点城市”的机遇，我市当前正在以赛事经济“领跑”，全力竞速体育消费赛道。

5月13日至19日，第32届全国友好城市中老年足球赛在四川轻化工大学举行、5月18日至19日，2024四川省羽毛球全民健身公开赛首站在自贡同创体育中心举行……“五一”假期赛事进商圈活动刚落幕不久，一个个体育运动项目又在我市火热开赛。同一场场激烈的体育竞技运动一样，我市也正在体育消费这个赛道中奋力拼搏，努力将赛事“流量”转变为消费“能量”和经济“增量”。

近年来，我市加大资金投入，大力升级赛事硬件设施，按照国际国内专业赛事标准规划建设了一批专业体育场馆，积极争取各类赛事举办的“入场券”，同步构建完善专业赛事、自主品牌赛事、全民健身赛事三级体育赛事体系，不断提高赛事申办组织管理水平，着力打造本土精品赛事，赛事经济初具规模。2023年以来，我市开展“多彩花田奔向春天”彩虹欢乐跑、“和美乡村·秀美富顺”乡村运动会等系列活动150余场次，吸引近50万人次参与，带动消费近5000万元。与此同时，我市积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，将丰富多彩的体育赛事活动办在人民群众身边，以体育为核心，促进体育与商贸、文旅深度融合发展，引导形成新的消费热点。

“下一步重点是以赛事为媒打造‘体育+’模式，进一步培育体育赛事产业链，充分释放消费潜力。”市教育和体育局相关负责人表示，我市将聚焦周末赛事经济，统筹推进“一地一品牌”和“一行业一品牌”建设，形成体育赛事活动地图，实现体育消费聚集效应，推动全省体育消费试点城市建设取得新成效、实现新发展。