江苏南京：消费“新图景” 发展“新动能”

一季度，全市社会消费品零售总额同比增长7.5%

消费“新图景” 发展“新动能”

□南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

作为今年经济的重头戏，今年一季度，南京提振消费开了个好头。全市社会消费品零售总额2323.11亿元，同比增长7.5%，增速比去年全年加快3.2个百分点。社零数据增速回升，彰显出南京消费市场的热情，更折射出南京经济的强劲韧性与创新活力。

7.5%的增长从哪里来？从一座座或新增或升级的商业新载体，到一个个引人驻足的首店、新场景；从以旧换新真金白银的补贴，到“四季有约”消费促进活动的不见不散，南京正以“新意”激活消费“春水”，绘就消费“新图景”，增添发展“新动能”。

新载体崛起，商圈迭代重塑消费地标引力

今年以来，“中华第一商圈”新街口的热度始终未减。1月，德基广场打造“24小时”新模式；2月，传出消息，德基广场以2024年全年销售收入245亿元，再次刷新自身纪录，成为全国高端商业“销冠”；3月，Zara全新亚洲旗舰店开业，集聚多个“全球首次”“亚洲第一”；4月，金陵中环（JLC）开启试营业。

以新街口为中心，向全市望去，大明路上京东MALL南京首店的落户，为“以旧换新”再添一把力；玄武湖畔的华贸中心也已整装待发……

一个个高能级的商贸载体为南京消费市场的繁荣提供了强有力的支撑。4月29日，金陵中环开启试营业，当天上午9时，商场还未开门，就已经聚集了大群排队等候的消费者，许多市民表示“期待已久”。4月30日中午，记者在新街口商圈看到，地铁连接的各个商业综合体里来往的人群络绎不绝，已有不少趁着“五一”假期的游客抢先来打卡“中华第一商圈”。

新载体的落户、旧载体的升级更新，为消费市场带来活力。再深探一番，其背后是投资者和市场对南京的认可与信心。

Zara亚洲旗舰店开业时，Inditex爱特思大中华区总裁白晨铭来到现场，他说，南京拥有庞大的时尚消费群体，时尚消费需求也在快速增长，选择在南京开设Zara亚洲旗舰店，将有助于品牌更好地融入中国市场。2月17日在香港举行的南京服务业扩大开放暨宁港经贸合作交流会上，香港置地执行董事及首席投资官林诗棋也表示看好南京，坚信随着金陵中环等的落地，香港置地会与南京共成长、共繁荣。

新场景破圈，“政策＋活动”催生消费新生态

4月30日，位于元通商圈的国际博览中心内，2025第十八届南京国际车博会暨江苏国际新能源汽车展正在上演“速度与激情”。

全球70余个主流汽车品牌，800余热门车型，涵盖新能源、智能驾驶、房车露营等前沿领域，几乎每个展位前都围满了咨询车辆和补贴的消费者。“国补购买新能源车补贴2万；省补转让或报废旧车后购买新车最高补贴1.5万元；第二轮市补最高补贴4000元。”销售人员手中计算器上的数字不停跳动，现场已有观展的市民直接下单。

这样的消费热潮，正是南京“政策＋活动”双轮驱动的缩影。

今年以来，南京深入落实国家消费品以旧换新政策，加力扩围持续激发消费需求，对汽车、家电、3C数码、家装家居、电动自行车等换新都出台相应补贴政策，并开展四季有约·阳春焕新季专场活动，助推消费潜力释放。数据显示，一季度，我市限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类商品零售额分别增长44.9%、33.9%、21.7%；限额以上单位汽车类商品零售额同比增长22.9%，其中新能源汽车增长128.7%。

当消费场景与城市IP深度融合，激发出消费增长乘数效应。2025第十八届南京国际车博会首创“车展+美食”跨界玩法，打造全新消费场景——“Citycar！五一车轮美食荟”，“超50家南京网红小吃+江苏13城美食+全国名吃”车展上新；设置超大型玩乐区，穿越电网、原地踏步、积木乐园等场景让观众可逛可玩。

与南京国际博览中心一街之隔的华采天地里，2025HOCH汉堡节全国巡展·南京站正飘香。内蒙古、黑龙江、广东、云南等全国12个省份超30家汉堡品牌齐聚南京，热门摊位前排队打卡的人流蜿蜒数百米。

新动能潮涌，外贸内销双轮驱动提质增效

4月30日晚，外贸优品中华行—南京展销月启动仪式暨南京都市圈专场活动在新街口商圈中央商场、新百中心店正式亮相。60家优质外贸企业携手进驻，1300平方米的展销专区（市集），服饰箱包、户外运动、家居萌宠、礼品配饰等优品云集，兼具国际品质与国内需求，为消费者带来国际范与金陵韵兼具的消费盛宴。

纵观南京消费市场，从外贸优品中华行—南京展销月到大力发展首发经济，南京持续培育消费增长新动能。今年一季度，南京引入Zara亚洲旗舰店、闲鱼循环商店、京东MALL等品牌首店80家以上。这些首店的落地，不仅提升了南京的商业吸引力和影响力，吸引了大量消费者的关注，为消费市场带来了新的活力和话题，也促进了品牌的创新和发展，推动了消费市场的多元化和国际化。

南京还在培育壮大服务消费，消费新动能持续释放。32家餐厅入选首版江苏省米其林指南榜单，数量位居全省第一，米其林指南的入驻，为全球游客认识南京打开一个新通道。米其林指南全球总监格温达盛赞南京“美食文化源远流长”“美食活力满满、发展潜力无限”。

4月30日上午11时不到，李记清真馆门前已经排起长队。这样火爆的场景，附近居民早已见怪不怪。“门店生意一直很好，入选‘米其林指南’后生意更好了，很多外地人慕名而来。”负责人李永建乐呵呵地说。

7.5%，这一数据不仅标志着南京消费市场强劲活力，更折射出城市经济结构的深层变革与升级，政策红利、场景创新与产业升级形成合力，南京正以“新意”激活消费“春水”，撬动经济新增量。