舒适产品出圈 国货品牌发光!红豆集团荣膺“2022年度最具品牌影响力企业”

新国潮品牌不断赢得消费者的口碑的同时也赢得市场的奖杯。近日，“2022年度最具品牌影响力企业”推介活动榜单发布。红豆集团凭借颠覆行业的新品发布，65年专注经典舒适服装、不断打造舒适爆品、开辟舒适新赛道，为品牌高端化持续赋能而入选该榜。

南国红豆发新枝。2022年，针对衬衫易皱、无弹力、透气差、质感硬、不贴身等消费痛点，红豆集团旗下红豆男装全新推出奢侈品级“红豆0感舒适衬衫”——由红豆男装与世界一线服装设计大师 Patrick Grandin联合设计，试图通过具有颠覆性的产品设计创意和品牌思路的革命，让舒适成为一种时尚，给男装市场带来一场决定性变革。0感衬衫的面料采用中国、奥地利两国功能纤维混纺，同时带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体验，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，让衬衫能够感知体表温度，实现智能控温，帮助人体温度调控在舒适状态。在生产工艺上，采用5项3D立体剪裁，经历102道工序，衬衫侧缝采用手工包缝工艺，纽扣扣眼斜锁符合人体工学，领底反衬、下摆鱼骨刺等等10处高定工艺，处处彰显细节，用细节成就舒适和品味。

红豆0感舒适衬衫的官宣，构建了高匹配度的代言人和明星名人矩阵联合造势，提升品牌热度，全平台传播曝光11.9亿，全网总阅读量5亿多，近百个KOL引发大规模出圈，其中时尚资讯、网红达人提出面料、剪裁、时尚等方面的讨论热度不断。

同年8月第22届“红豆七夕节”，红豆集团携红豆男装0感舒适衬衫冠名央视综艺七夕特别节目，全网累计曝光破38亿，话题累计阅读量12.3亿，全网视频观看量3.33亿。9月，红豆男装携“红豆0感舒适衬衫”登陆英国伦敦举办大秀，众多海外模特助阵，国际超模金大川一展专业实力，双城演绎0感舒适衬衫多元穿搭，线上线下全触达总声量超5亿+，雅虎、ELLE、VOGUE、BAZAAR、Marie Claire等28家海外权威媒体转载推送，专注舒适65年的中国品牌在国际舞台大放异彩……与此同时，红豆0感舒适衬衫户外大屏、LED广告登陆无锡地铁、热门商圈、梯媒等黄金广告位，强势宣告“红豆男装登录英国伦敦”。

此外，全网种草的红豆0感舒适衬衫也赢得了消费者的青睐，热销突破30万件，线上中高端衬衫销量持续领先，几十万用户用行动表达了对红豆0感舒适衬衫的认可，红豆成为消费者心目中舒适的代名词。

坚持自主品牌建设，扬民族品牌之光。早在上世纪80年代红豆就在海内外成功注册商标——“红豆”，2010年被认定为首批中国服装界唯一的商标战略实施示范企业。2022年，世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜中，“红豆”位列78位，品牌价值831.85亿元。同年，红豆集团入围国家工信部重点培育纺织服装百家品牌，红豆男装也凭借红豆0感舒适衬衫品类荣获“江苏精品”认证，还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”。红豆0感舒适衬衫荣获“2022年度十大类纺织创新产品”称号，揽获中、法、美、意四国设计大奖——中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国MUSE奖及意大利A奖，成为当之无愧的“人气王”，成为最具影响力品牌。（敏轩）