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年终盘点之“价格战”:从年初到年尾 2023中国汽车卷出3000万辆历史新高

类别:财经 发布时间:2024-01-04 13:37:00 来源:特斯拉Model 3 金融界

在多重内外部因素的共同作用下,2023年中国汽车全年总销量达成3000万辆、同比增长约11.7%几成定局,创历史新高。

“党中央和国务院高度重视汽车产业发展,出台了一系列大力促进汽车消费的强有力政策,国家发改委、工信部等部门在稳定市场预期、促进产业高质量发展等方面积极推动。”在2024年的新年献词中,中国汽车工业协会回顾了过去一年中国汽车产业所走过的一年。这其中,政策及市场主体因素不容忽视。

政策方面,2023年中央和地方政府陆续出台了诸如新能源汽车下乡、购车补贴等促进汽车消费的多项举措,拉动了整个汽车市场的火热态势。同时,各大新能源厂商为抢占市场,加大促销力度,新车价格优惠力度较大。此外,在清理“国六b非RDE车型”的要求和新能源汽车降价的压力下,燃油车也迎来空前的降价潮。

“国六b”推动下 燃油车也“疯狂”

2023刚刚开年,在不少车企因新能源补贴取消计划涨价时,特斯拉却扮演起了“价格屠夫”的角色,拉开了2023年“价格战”的序幕。2023年1月6日,特斯拉中国官网宣布,特斯拉国产车型大幅降价,Model 3起售价22.99万元,Model Y起售价25.99万元,创下历史最低价格,降幅超过6%。

时至3月,一组关于“湖北史上最强购车优惠季开启”的宣传海报似一只亚马逊丛林中的蝴蝶,迅速在国内车市掀起了“降价”风潮。在政府补贴和企业促销的合力之下,以“东风系”为首的东风雪铁龙、东风标致、东风日产、东风本田、东风风神等多家湖北本土车企的补贴力度从5000元至9万元不等,有效期为2023年3月1日至3月31日。

彼时,据记者不完全统计,在这轮“降价潮”中,有近50个汽车品牌通过官降、政企高额补贴、终端大幅让利等政策等多种不同形式加入其中,涵盖车型超80款,价格区间从5万到50万元不等,最高优惠超过10万元,甚至有一汽丰田经销商还祭出了前所未有的“买bz4x送威驰”的活动。

业内普遍认为,于2023年7月1日切换至国六b排放标准,叠加今年开年受新能源补贴退出导致车市的低迷表现,成为这一轮“价格战”的最大推手。按照此前规定,自2023年7月1日起,全国范围全面实施国六排放标准6b阶段。

然而,“价格战”持续了近一个月,效果却不及预期——降价加剧了消费者观望情绪,不少车企销量不增反降。为此,中汽协等组织纷纷发声,呼吁市场应尽快回归正常秩序。

2023年5月9日,工信部等5部门发布关于实施汽车国六排放标准有关事宜的公告,针对部分实际行驶污染物排放试验(即RDE试验)报告结果为“仅监测”等轻型汽车国六b车型,给予半年销售过渡期,允许销售至2023年12月31日。“靴子”的落地,让始于3月的“价格战”暂时偃旗息鼓。

不过,各级地方政府的汽车“消费券”却几乎从年初发到了年尾。2023年6月8日,商务部办公厅印发关于组织开展汽车促消费活动的通知。通知明确,为进一步稳定和扩大汽车消费,商务部将组织开展汽车促消费活动。活动时间为2023年6月至12月,统筹开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源汽车消费季活动。政府部门拿出真金白银的利好政策刺激车市,激发了消费者购车欲望和热情,带动汽车销量增长。

“疯锂”不再 新能源车“花式”促销

相比燃油车的“被迫降价”,新能源汽车的“价格战”则更多的是市场的主动驱动。

据乘联会2024年1月3日综合预估,2023年12月新能源乘用车厂商批发销量113万辆,同比增长50%,环比增长18%;全年预估累计批发888万辆,同比增长38%。

2023年以来,电池级碳酸锂持续走低,让新能源汽车最大的成本压力得到释放,为争取更大的市场份额,新能源车企在这一年中持续不断地推出各种“花式”降价。

2023年4月,吉利汽车旗下新能源品牌几何宣布:由于新能源汽车成本下调,开启回馈活动,最高可补贴13000元,活动时间为4月1日至4月30日。此前,奇瑞新能源汽车也宣布将于2023年3月27日零点起正式调整旗下车型官方指导价,至高回调幅度9000元。针对此轮降价原因,奇瑞新能源方面称,主要是受惠于全球新能源原材料价格回调及企业成本管控、供应链管理能力提升,让利于消费者。

时至年中,尽管是汽车销售淡季,但包括吉利汽车、领克汽车、上汽通用五菱、极狐汽车、哪吒汽车等在内的多家车企均推出“限时促销”政策。在销量的现实面前,“绝不降价”的蔚来汽车也不得不“低头”,2023年6月12日,蔚来汽车宣布全系车型降价3万元,主力车型ET5价格落至30万元以下,新款ES6价格降至33.8万元。

及至7、8月间,新能源车企再度“掀桌子”。特斯拉引荐和复购奖励,优惠后,起售价为23.19万元的Model 3价格为22.84万元,起售价为26.39万元的Model Y价格为26.04万元。同情,南北大众也均推出价格优惠政策。其中,上汽大众ID.3推出限时价格12.59万元起,并限量7000辆,降幅最高达到3.7万元。随后,极氪、零跑、哪吒、欧拉、上汽名爵、奇瑞新能源等车企再度跟进。

“金九银十”期间,整车厂对于“价格战”的瘾,似乎愈发难戒。乘联会分析表示,国家层面的政策指引、国庆前后各地方车展、各地发布的新促消费政策与企业限时优惠等活动的丰富多彩,合力构成对9、10月车市销量的稳定支撑。

进入11月,车企“双11”购车促销活动、广州国际车展启动、新车上市等因素有利于提振汽车销量,同时,地方购车补贴、车企促销活动仍在延续。临近年底,持续的价格战也进一步升级。仅12月1日至3日的三天内,就有超过10家车企推出了不同程度的优惠活动。

“降价不一定能提升自家销量,但能打击对手。”理想汽车董事长李想直言。而在长城汽车总裁穆峰看来,不要把当前车企掀起的“价格战”看作“卷”,实际上是变革。“大家也是在拼价格、拼性能、拼品质,这是任何产业发生巨大变革时都会出现的情况。”

降价仍在持续 2024年卷至2.0

进入2024年仅一周,“价格战”的枪声再度由特斯拉打响。2024年1月1日,特斯拉官方宣布Model 3后驱现车保险补贴6000元,同时推出低息金融政策,限时购买Model 3/Y最高可省2.3万元。

紧随其后的还有哪吒汽车、吉利帝豪、领克、上汽通用五菱、一汽丰田、东风日产和问界等多个品牌。1月3日,AITO汽车宣布推出问界M9智驾春节感恩活动公告,凡在2024年2 月8日 (含) 前下定问界 M9 任意车型的用户,都可享受价值 20000 元的智驾权益金。

在龙头企业的带领下,2024年“价格战”必然会持续下去。2023年10月18日,特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在第三季度财报电话会议上表示,特斯拉仍将努力降低其汽车的价格。“成本的重要性再怎么强调都不为过……我们必须让我们的产品更实惠,这样人们才能买得起。”和马斯克一样,特斯拉首席财务官兼首席会计官Vaibhav Taneja也强调,该公司将“坚定不移”地“追求2024年进一步降低成本”,这涉及到工程和工厂运营。

除车企终端活动外,各地方也在新年伊始发布促销费政策。河南省人民政府办公厅12月31日印发关于推动2024年第一季度经济“开门红”若干政策措施的通知。其中提到,落实国家新能源汽车免征车辆购置税政策,鼓励汽车生产企业让利促销,支持各地对在省内新购汽车的消费者按照购车价格的5%给予补贴(最高不超过10000元/台),省、市级财政各补贴一半,具体补贴标准和方式由各地结合实际制定。

湖北省商务厅亦在近日发布消息,将会在湖北全省统一投放两亿元“惠购湖北”汽车消费券,期限为2023年12月23日-2024年3月31日。

开年即开卷,一方面是基于2023年末冲刺的惯性;另一方面,即将到来的春节前车市周期也是主要诱因。在乘联会秘书长崔东树看来,春节越晚,春节前的市场火爆期越长,越是会带来车市较强节前消费增长。“2024年增速前高后低,2024年新能源车市和主流燃油车市场都会实现很强的同比增长。”崔东树表示。

崔东树认为,未来两年,国家促进新能源车消费的力度会进一步加大,通过发消费券等各种措施,推动行业快速发展。

展望2024年,中汽协方面预测,中国市场的汽车总销量将达到3100万辆,同比增长3%。其中,乘用车销量约2680万辆;商用车销量约420万辆;新能源汽车销量将达到1150万辆,同比增长20%;总体汽车出口量有望达到550万辆。

来源:财联社

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