从线上春节档到开年大剧，爱奇艺引领娱乐新序幕

©️深响原创 · 作者｜何理

刚刚过去的春节档，可谓“好戏连台”。电影、剧集、微剧……各种“电子年货”应接不暇，共同满足着春节观众们线上与线下的娱乐需求。

在电影春节档以95亿的总票房创造新纪录的同时，剧集内容的春节档也同样精彩，并且由于剧集内容时间跨度更长、话题丰富度更高，因而其影响力在春节假期结束后仍然后劲十足，覆盖整个开年季。

其中爱奇艺自开年档到春节档，接连推出了《白月梵星》《漂白》《三叉戟2》《无所畏惧之永不放弃》《白色橄榄树》《仙台有树》等多部不同题材的开年大剧，不仅数据表现突出，还创造了众多全民话题，为观众打造了一场“追剧嘉年华”。

这种以全民性节点档期出发，同时冲破时间限制打造更长周期热度的排播方式也给行业带来了一些新的启发——不是盲赌单剧爆款，而以“舰队”式的内容组合给各个圈层、年龄层、兴趣层的用户带来视听满足。

多元题材并进，共奏开年狂欢

爱奇艺从开年到春节期间的排播策略背后，是对档期价值的深度思考。从观看场景到内容类型，再到社会情绪，爱奇艺所推出的内容矩阵都实现了精准对接，共同带起了春节档的全民观剧热潮。

其一，以多元化的题材，精准匹配不同年龄圈层受众的喜好。

对于文娱产品而言，春节假期的特殊性正在于人群覆盖面的拓展。因此，产出不同类型的剧集以兼顾全龄段受众，更有利于长视频平台在用户层面进行全面占位。

以上周开播的仙侠剧《仙台有树》为例，过去仙侠剧被认为更有机会的档期是暑期档，但春节档实则与寒假重叠，年轻观众同样有着旺盛的追剧需求。该剧在叙事上较之以往的同类型剧集有所突破，在较为常见的师徒设定上，叠加了“身份交换”的新结构。既有身份对调所带来的人设新鲜感，又以回归“人本位”的叙事方式，重新抓住了仙侠剧的内核。

《仙台有树》的数据表现也印证了其在内容上的质量。猫眼专业版显示，该剧开播以来连续五天获得网络剧热度日榜冠军，还接连登顶了剧集热度周榜单、爱奇艺飙升榜日冠榜单等。借助剧集的影响力，邓为所饰演的角色“苏易水”也成功登顶猫眼角色热度榜、抖音角色榜，体现了在舆论场的高讨论度。

师徒互换身份的设定带来新鲜感 图源：微博

在用户覆盖面更广的春节假期，更适合进行类型探索。如果说《仙台有树》是在传统类型里实现新的突破，那么《白色橄榄树》则是类型叠加与创新的范本。

近年来观众对于爱情剧的要求愈发严格，比起单纯的“小甜剧”，更期待在荧幕上看到“成年人的恋爱”。《白色橄榄树》在角色的职业设定上有所创新，在浪漫情怀的氛围下，触及到有关反战议题的深刻内核，以议题的反差感塑造戏剧张力。

目前《白色橄榄树》爱奇艺热度已经突破8300，开播次日即登顶猫眼、灯塔、微博、Vlinkage 等多个数据榜单。

图源：微博

一向被看作是春节档“刚需”、能够突破代际边界的悬疑、刑侦题材，今年同样有挑大梁的剧集播出。

节前开播的《三叉戟2》，播出周期横跨春节档。剧集由原班人马出演，延续了前作“铁三角”的经典配置，以“老警察”和“新案件”的碰撞为主线，既展现了警察群体的精神面貌，也兼顾了现实题材所需的“烟火气”。

值得一提的是，从家喻户晓的主演配置，到当中融入的轻喜剧元素，都与春节期间的家庭氛围相契合，因此也在春节期间迎来了热度的再攀升。数据显示，该剧用户观看时长环比春节前增长了25%。

图源：微博

迷雾剧场《漂白》自播出以来热度同样一路走高，在云合、酷云、抖音、灯塔等多个数据平台霸榜，云合热播期集均已突破5100万。

在紧张刺激的剧情之外，更让观众共情的是剧中所刻画的警察群体的责任与正义感。既满足了目标受众的需求，也借助春节假期的氛围实现了圈层突破，引发全民讨论。

其二，在春节期间“共同追剧”的特殊场景下，与社会情绪和热点话题进行精准匹配，创造了独属于春节假期的热议氛围。

律政季播剧《无所畏惧之永不放弃》春节前在台网同步播出，凭借着对职场和生活的真实刻画，开播以来网络热度稳步上升，也登顶黄金时段收视率TOP1，成为了当之无愧的春节档热门剧集。

故事时间线接续第一季，以罗英子、邱华和夏舒三名女性被良诚律所解雇为背景，翻开了自立门户创办瑛华律师事务所的新篇章。作为国产剧中少有的“事业型女性群像”，该剧以女性互助和女性成长为内核，深度地展现了女性如何在职场和生活中实现自我价值。

图源：微博

另外，由于律政题材的特殊性，《无所畏惧之永不放弃》更有机会延伸触达更多值得讨论的社会议题，剧中所展示的失独老人被骗案、非法借贷案、校园霸凌案等等，既让故事有了更厚重的现实主义底色，也为观剧人群提供了线上及线下的讨论话题。

可以说，爱奇艺在今年春节档所释出的内容，不仅是以“合家欢”属性为单一支点，而是由点到面，深度参与到了所有用户的春节娱乐生活中，全方位地满足了观众对于剧集的各种观看需求。

从“档”到“季”，长尾效应与多维迭代

纵观往年剧集春节档，爱奇艺一直在稳定产出着开年大戏。《人世间》《狂飙》这样的“全民爆款”都诞生于春节档，去年的《南来北往》同样在春节档期里表现突出。

而此次爱奇艺从“线上春节档”到“开年季”的进阶，则是在剧集类型、内容丰富度、观众需求洞察等多维度上进行了迭代。既匹配了春节档期的特殊性，同时也与长剧集的内容属性更契合。

与其他文娱产品相比，剧集在长尾效应上的表现更为突出，内容之间的连带效应也更明显。开年推出的两部季播剧，都是剧集产品长尾效应的最佳体现。

《无所畏惧之永不放弃》不仅延续了第一季的良好表现，还带动了第一季播放量的上涨，爱奇艺数据研究中心数据显示，春节期间，《无所畏惧》第一季用户观看时长同比去年春节飙升986%。

季播剧不仅能起到互相带动的作用，也能满足观众对于陪伴感的需求。当大家看到主角罗英子从第一季的“天崩开局”后初入职场的青涩和冲动，到如今成长为更清醒、果断的职场女强人，罗英子、邱华和夏舒三位女性也逐渐成为惺惺相惜、并肩作战的战友时，剧集也真正成为了陪伴观众成长的生活必需品。

剧中三位女性的友情

《三叉戟2》有第一季做基础，在播出伊始就收获了高关注度，同时也助推了前作热度的上涨，展现了季播IP在用户黏性培养上的优势，和优质剧集的长尾效应。

另外，基于爱奇艺通过新剧组合拳所打造的春节观剧氛围，《漂白》《白月梵星》等在春节假期前播出、已经完结的剧，也都实现了热度曲线的二次上升。其中，《白月梵星》不仅在播出时就在多个数据榜单登顶，VIP收官后也依旧稳居各个数据榜前三名，体现了强大的内容生命力。

图源：微博

在“开年大剧”的布局下，有赖于长剧集在播出时间周期和长尾效应上的特性，爱奇艺推出的几部开年大剧覆盖时间都很长，从1月份一直延续到假期后。目前的几部跨周期在播剧集，仍然延续着不错的表现，为今年的发展奠定了良好的基础。

凭借着接连上线的优质剧集，爱奇艺在开年实现了“热剧不断档”，培养了观众在档期内消费文娱内容的习惯，甚至打造了一种延续至今的“新年仪式感”，实现了从单点爆发到以矩阵撬动用户心智的突破。

“开年大剧”不是简单的档期延长，而是爱奇艺在深度思考档期价值后的内容战略。通过多元丰富的题材组合，打破圈层壁垒、覆盖全龄段用户；以科学的排播算法和优质内容延长内容生命周期，最终培养了“开年季，爱奇艺”的用户心智。

这也为全行业未来在档期布局中的策略提供了新的思考路径：比起追逐短期热度，“深挖用户的时间价值”已经成为新的行业命题。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端