以科技、研发为导向实施专业化全球化布局

本文转自：中国医药报

如何利用国际化妆品企业在全球化发展中积累的经验，破解我国化妆品产业创新发展瓶颈，推动本土品牌走向国际市场，是当前我国化妆品行业亟须解决的重要问题——

以科技、研发为导向实施专业化全球化布局

当前，全球化妆品产业的发展速度远高于GDP的增长速度，是创新和发展的蓝海市场。依托科技的快速发展，化妆品产业的创新实现了与时俱进，智能护肤、仿生、微生态、精准输送系统等成为快速创新的新领域。

与此同时，我国化妆品市场进入了转型升级的增长期，但存在企业创新积极性不高、化妆品品质良莠不齐等问题，导致消费者的信任度长期在低位徘徊。因此，如何利用国际化妆品企业在全球化发展中积累的经验，破解我国化妆品产业创新发展瓶颈，推动本土品牌走向国际市场，是当前行业亟须解决的重要问题。

科技驱动创新发展定制服务满足需求

欧洲化妆品行业在产品开发领域处于领先地位，研发计划覆盖调查消费者行为和美丽愿望，研究皮肤、头发、牙齿和口腔特点，以及钻研新技术和可持续发展方法等。这有助于选择和开发对人类和环境安全的化妆品原料，并用于新产品开发，以满足消费者不断变化的消费需求。

化妆品行业往往需要经历3~5年甚至更长时间的创新研究，才能推出一款新产品，革命性突破相对较少；但回顾过去数年的情况，仍能感受到化妆品市场发生的重大变革。例如，20多年前高倍紫外线防护防晒霜的质地油腻厚重，而如今，清爽舒适的高倍数防晒产品成为消费者追随的产品等。展望全球化妆品行业未来发展，将呈现以下两大趋势。

科技扮演重要角色

化妆品行业是一个由科技驱动的快消品行业，有时某个看似简单的改进举动，背后可能代表着重大的科学突破。例如，为了去除染发剂中氨的气味，科学家们经历了近20年的研究，才推出无氨味的染发剂；又如，每一种新口红的开发都要至少经历30个独立的科学步骤，最终才成功开发出含油量较低的口红，在保持光泽的同时又能提供持久的持妆效果。因此，化妆品和个人护理行业拥有大量的科学家支撑行业创新发展。

以欧洲为例，化妆品行业的科学家主要来自物理学、生物学、微生物学、皮肤科等不同学科领域。科学家大多服务于科学创新机构和化妆品企业。据统计，在欧洲，至少有77个科学创新机构在进行与化妆品有关的研究；大型行业公司平均拥有约1万种不同的化妆品产品组合，每年约有25%~30%的产品重新配方；在重新配制的配方中，约有10%的配方依赖于市场上或化妆品行业新引入的成分；大型行业公司每年在公司的产品组合中引入大约80种新成分，中小型企业平均引入22种新成分。

20世纪，科技给化妆品行业带来明显进步。例如，防水睫毛膏、有助于防止蛀牙和牙菌斑的牙膏、针对特定头发类型和颜色开发的护发产品等创新产品陆续面世。到了21世纪，化妆品和个人护理行业进入科学创新的一个全新时代。一些科学家正在回归利用传统成分创造新的配方。例如，三七根是一种传统中草药，其提取物现在正在被开发成可提升皮肤自然防御能力的新产品。与此同时，科学家也正在使用分子水平的材料(纳米技术)开发新一代产品，主要产品类别的未来发展动向值得关注（详见表）。

持续满足消费者期待

当前，消费者正在寻求个性化的产品和服务，这意味着化妆品企业需要根据不同因素量身定做产品，如年龄、性别、种族、宗教信仰、地理和气候、生活方式等。

此外，面对瞬息万变的世界，只有营造一个“面向未来”的环境，才能确保一个蓬勃发展的行业能够持续满足消费者的期待。具体到化妆品行业，要求行业政策和监管解决方案必须适应行业发展并不断创新变化，即坚持科学的、无风险的安全监管；建立有力的创新框架，将“创新原则”嵌入政策制定；支持在全方位贸易环境中追求最适合商业模式的自由经济活动；推动国际监管互认，协调化妆品监管；促进形成可持续消费和可持续商业化模式等。

积极拥抱现代技术紧跟全球研发趋势

近年来，随着科技进步和生活水平的提高，消费者对化妆品的需求也随之发生变化。全球化妆品企业积极拥抱现代化技术，探索将各学科研究方法和手段用于化妆品研发和功效物质基础研究，推动化妆品产品研发逐渐出现新趋势。

国际创新趋势

关注银发族对抗老的需求 根据巴黎欧莱雅的研究，50岁以上的女性中有40%“感觉被忽视”。但这种局面或许将发生转变。当前，各品牌尝试直接与被忽视的X世代女性（45岁及以上）对话，并针对她们推出更多产品，逐渐从“抗衰老”产品转向服务于特定问题的产品——通常是针对荷尔蒙驱动的变化。

“无水美容”受关注 目前，业内对无水美容产品的界定较为明晰，即把产品的水足迹（产品全生命周期消耗的淡水总量）减少至最低的产品。无论是产品的生产或使用过程中不需要水，还是产品配方中不添加水，都可以被贴上“无水”的标签。在环境问题被全球关注的当下，“无水美容”产品因摆脱了对水的依赖，同时以浓缩的包装特性减少了对一次性塑料的消耗，受到化妆品企业的追捧。例如，2019年，欧莱雅实现了每个成品水消耗量减少60%的目标；2020年，宝洁在美国推出名为“无水”（Waterless）的新款发用系列产品。

微生态护肤品成新蓝海 公开数据显示，2019年谷歌平台关键词“微生物群”（人体内和身上的微生物）的搜索量同比增长110%，微生物群概念的火热带动微生态护肤品市场发展。强生等国际企业纷纷设立专门的微生物群平台开展相关工作。

精准护肤 精准护肤是指在符合皮肤的生物学和病理学特征的基础上，通过数据化工具和皮肤多组学的应用，提供或调配个性化皮肤管理的产品和服务。例如，测试皮肤细菌并分析DNA，从而获得个人的微生物群和基因信息，然后根据所获信息定制个性化的产品。在这一护肤理念盛行下，国际化妆品品牌纷纷布局相关产品，如宝洁在2020年推出 Opte Precision Wand，它可以识别皮肤瑕疵，并将化妆品准确地涂抹在瑕疵区域。

防污染护肤品将成为日常护理产品 皮肤是身体与道路交通、发电、农业/垃圾焚烧和工业产生的污染物之间的主要接触面。在污染严重的环境中，皮肤老化特征会更加明显，患有皮肤病（如痤疮）的人数也会增加。因此，如果说阳光暴晒是皮肤的头号敌人，那么污染就是皮肤的第二大敌人。防污染护肤品逐渐被认为是一种必需品，未来护肤品的新产品将集中在抗污染领域。

此外，美容和心理健康相融合、透明标签、极简护肤、彩妆和护肤相融合也将是未来持续的美容趋势，值得关注。

国内创新趋势

消费者科技观逐渐形成，化妆品产业亟待应势进阶 《2020美伊科技白皮书》指出，我国消费者的科技观正在形成，他们更加关注产品本身。这一趋势将科技创新提到一个新高度，化妆品产业亟待应势进阶。以自然堂、珀莱雅等为代表的国货品牌，已直接将“科技”作为展示的关键词，将科技融于品牌塑造之中，用科技力为品牌赋能。

抗衰和敏感肌修护成宠儿，功效护肤受追捧 抗衰老和敏感肌修复是当前化妆品市场中持续升温的产品类别，这使得薇诺娜、百植萃等品牌2022年在疫情影响下仍然实现逆势增长。

新形势下消费需求改变，健康安全受关注近年来，化妆品领域天然、安全的成分逐渐成为消费者的首选。为了顺应这一趋势，多家本土化妆品企业推出“口罩脸”修复类产品，增加“健康”元素，向消费者积极传递内外兼修的生活理念。

计算生物学与人工智能技术应用于化妆品功能原料领域 随着“对因护肤”（针对导致某一皮肤状态的根源进行护理）概念的发展，如何基于这些根源性分子靶点理性设计活性分子，从而靶向性解决皮肤问题，成了化妆品领域的创新发展趋势之一。这将推动计算生物学和人工智能技术在化妆品功能原料领域的开发应用。

将天然分子应用于功效护肤 天然成分中存在大量的天然分子，这些分子作为重要的信号分子，在特异性调控细胞生理通路、解决特定皮肤问题方面具有独特优势。如何将这些分子鉴定、挖掘、筛选和应用，将成为未来功效护肤的一大方向。但是，天然成分中潜在功能分子数量巨大，若从实验层面一一证明，成本过高，更难以匹配功效护肤产品开发与技术迭代升级的节奏。目前，基于计算的虚拟筛选活性成分方式已广泛应用于药物设计等领域，将该方式引入多肽筛选流程，使得研究人员能够快速低成本处理大量多肽序列信息，加速活性多肽发现进程，这或将成为未来精准护肤的关键。越来越多的本土企业开始涉足多肽开发领域，如浙江清华长三角研究院利用计算技术和分子对接技术，从植物和其他天然来源设计、筛选相应的生物活性肽，已相继发现几种有价值的小分子肽。

转变经营管理理念打破企业发展僵局

随着化妆品行业的发展和流量时代的到来，不少企业投入大量资金对品牌和产品进行推广营销，这是一种“舍本逐末”的行为。目前，本土化妆品企业普遍存在研发投入不足，企业生产质量管理体系亟待提高；产品同质化问题较为普遍，科技含量不高，产品创新能力跟不上市场变化等问题。要想打破发展僵局，提高核心竞争力，本土化妆品企业亟须从营销概念导向转向以科技研发为导向的专业化布局，具体可借鉴以下模式。

第一，推动技术转化。成功的案例是斯坦福大学历经10年研究推出的ModiFace皮肤人工智能技术。在护肤品领域，ModiFace可以通过移动APP或Web-API的形式进行皮肤评估，并能够可视化显示消费者使用产品后皮肤状况的变化。目前，该项人工智能技术已被用于欧莱雅、联合利华等品牌的AR应用程序，以期为用户提供更优质的体验，并获得更好的效益。

第二，举办创新项目大赛。欧莱雅、强生和雅诗兰黛等化妆品企业为了加快创新速度，保证创新项目质量，定期举办全球范围的创新大赛，并从中筛选优秀项目予以资金支持，持续推动产品创新。

第三，成立创新投资基金。对一些成功率较高且潜力较大的项目，化妆品企业可联合金融企业共同参与投资，帮助“独角兽”企业快速成长。其实，传统化妆品企业的收购活动一直很活跃，过去几年的收购大多由美国或欧洲的企业集团主导，如雅诗兰黛和欧莱雅，它们希望通过将创新型初创企业引入公司，推动企业创新发展。

近年来，国内化妆品领域创新日趋活跃，有实力的企业以自主创新为主，或通过与高等院校和科研机构合作推动创新。例如，伽蓝与中国航天工业研究院开展基础研究合作，云南白药与日本POLA共同研发药用植物的安全护肤成分等。总体来看，这些合作规模较小，主要是服务于商务宣传。还有一些近年来刚刚成立的初创企业，创新比较活跃，以对外合作为主，但由于受资金限制，创新系统性和连续性不足。

鉴于上述情况，建议行业管理部门和相关协会及时出台扶持政策，如成立创新基金、提供银行贷款政策等，支持企业创新发展，推动国内化妆品行业的创新发展和产业升级。

关注法规标准变化参与国际规则制定

近年来，化妆品领域法规标准陆续发布或制修订，化妆品行业强监管时代到来。化妆品企业需及时关注行业法规标准变化，并积极参与国际规则制定，走合规发展之路。

关注功效化妆品相关规定

2020年6月29日，《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）正式颁布，于2021年1月1日起施行。2020年9月，中国食品药品检定研究院就《化妆品功效宣称评价指导原则（征求意见稿）》向社会公开征求意见，这标志着我国化妆品管理进入了一个新阶段，有功效宣称的产品将加速化妆品行业创新升级。

但在法规实施过程中，存在监管要求与企业实际需求不完全匹配的情况，如《条例》要求对风险程度较高的化妆品新原料实行注册管理，该制度还需充分考虑创新产品的知识产权保护问题。具体到美白原料，注册周期长，推广周期慢，通常在新注册的产品中约需经过1~2年的周期才能上市，推广约需3~5年才能达到盈亏平衡。保护期如果仅设置3年，意味着原料企业还未达到盈亏平衡即可“被仿制”，将会影响企业的创新积极性。如果设置7年以上的过渡期，则有利于保护企业的创新积极性。

推动中草药化妆品标准化

近年来，相宜本草、蔚蓝之美等专注于中草药的化妆品品牌发展可圈可点，但仍有很大的提升空间。受限于缺乏统一的标准规范、原材料质量良莠不齐等，中草药化妆品在市场中未能充分获得消费者的信赖。因此，制定统一规范的中草药化妆品标准，明晰标准的实验验证方法、分析方法等十分必要。这有利于推动国内中草药化妆品市场标准化发展，并为推动中草药化妆品走向国际市场奠定基础。

总体来看，21世纪初至今，国内外化妆品领域法规和市场准入标准变化较多。如欧盟对防腐剂的限制要求促进了全球化妆品市场的产业升级；国内对动物试验的要求与国际市场的替代方案不完全一致，对全球化妆品市场具有一定影响。此外，《条例》的出台对全球化妆品行业也产生了较大影响，该条例对“功效化妆品”的具体要求重新界定了化妆品的范围，将对全球化妆品行业的发展和创新具有积极推动作用。随着该条例的实施，我国化妆品检测、原料创新、发展模式创新、走向国际市场将迎来弯道超车的机遇。

需要注意的是，目前国际上关注度较高的有机产品、绿色可持续、透明标签等与化妆品相关的国际准入标准，有待国内化妆品企业、行业协会参与。

［摘编自：梅鹤祥 李钧翔 马彦云，国际美妆产业创新模式对中国化妆品企业的启示[J]，日用化学品科学，2023，46（01）：55—59］