全糖去冰，这是一种快乐经济

文|白湖

新年伊始，有人忙着立flag，有人忙着做新头发，有人虔诚地去泰山许愿，有人干脆大吃一顿，而在旅游圈，继欢乐的“淄博烧烤”火爆全国，近期，“南方小土豆勇闯冰雪世界”又一次欢乐爆火，这届年轻人用他们的行动表示，2024我们要“全糖，去冰”。

据旅游平台大数据显示，这个冬天，哈尔滨热度环比暴涨300%，冰雪大世界、带翅膀的飞马、冰上热气球、索菲亚大教堂夜晚美轮美奂的人造月亮、从森林里走出来的鄂温克人牵着驯鹿到中央大街……太多出圈的游乐项目，让冰天雪地的哈尔滨成了沸腾的欢乐海洋，就连豆腐脑都是甜的。“想让游客玩得开心”，而游客也回馈以真金白银。

赫哲族群众在哈尔滨中央大街上与游客互动（据新华社）

仅仅元旦假期三天，哈尔滨旅游收入接近60亿元，创历史新高，也成就了又一大现象级的“快乐经济”。它轻松超越了经济学、心理学和社会学孜孜不倦想要达成的目标。为热爱买单，追求自由自在欢乐的生活，就这样在新的一年欢乐领跑。

如果一定要分析的话，一方面追求欢乐是人的天性，另一方面，也可以说是年轻一代对人生价值的重构——老一辈的“先苦后甜”“吃得苦中苦方为人上人”的人生经验，正在被逐渐瓦解和消融，网友@涟漪说，“我更喜欢听余华、李健的观点，你不必吃苦，不必受到苦难，就该轻松快活自由地活着。”读者@昭妍说：“幸亏有余华这样的作家，生活才更有意思。”前不久，余华首登著名文学杂志《巴黎评论》(The Paris Review)2023冬季刊“作家访谈”栏目，他讲道，他的朋友们都劝他趁着年轻时身体健康多写一些，他却说：“我是一个喜欢玩的人，我老了之后怎么去旅行呢？文学不是我生活中的唯一，我也鼓励我的学生们这样想。”

电影《一闪一闪亮星星》上映时，@猫猫和闺蜜一起去看。@猫猫是一名90后，上大学时错过初恋，一度怀疑过爱情，和许多年轻人一样信奉“挣钱才是真香”，每到年底，就会害怕爸妈催婚，对感情和婚姻充满了恐惧，没有想到，看一场简单、美好又纯粹的电影，依然会被那些温柔又深情的爱情打动。电影里，女主角的一句“张万森，下雪了！”成了众多年轻人眼里一个美好的爱的信号，也让该电影以6.05亿元票房位列元旦档票房冠军。

著名品牌战略家李光斗在他的跨年演讲《2024经济挑战和财富商机》中提到，卖快乐是消费经济的一大核心。新的内啡肽经济与多巴胺经济带火了餐饮、清吧、电影、旅游、香道、茶道、洗头洗脚、SPA、快乐肥宅水、电子游戏、掼蛋以及马拉松，例如马拉松就是典型的多巴胺经济。而内啡肽经济与多巴胺经济，都是一种自我奖励机制，注重自我感觉，怎么舒服怎么来，归根结底，是一种快乐经济。

浙江财经学院工商管理学院陈惠雄在《“快乐经济学”的质疑与释疑》一文也指出，20世纪以来，经济学开始把经济增长置于核心视域。事实上，经济增长是工具价值，快乐才是终极价值。资源配置、社会分配、增长方式等所有经济问题的核心，最终都要看是否有利于增加最大多数人的快乐幸福生活。假如不明白经济的核心问题归根结底是人们的幸福问题，就会迷失经济发展、经济转型、资源配置的根本方向，并在遇到经济增长、收入分配与环境损害等矛盾时，缺乏科学的取舍原则。

毫无疑问，“快乐经济”已经成为年轻人消费新趋势。

如何追溯年轻一代欢乐心态的形成？一个很重要的原因，是教育的力量，打开了我们看世界的眼睛。视野的辽阔，带来了思想和胸怀的破壁。人生是多元的，一个人存在的价值也是多元的。欢乐的、幽默的、自嘲的心理和成熟的、真实的、松弛的情绪，也越来越被更多的年轻人接纳。

《新阅读》试图提供全新的阅读质感,欢迎有新意、敢主张、不拘一格的实验性文本。我们希望在燧石敲打的火光中望见你。即使刹那光焰,亦如恒星。

投稿邮箱:qlwbxyd@sina.com