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【多彩新论】消费者不需要商家“教育”
近日，百果园董事长关于“教育消费者成熟”且“不会迎合消费者”的言论在网络上掀起轩然大波、持续发酵，将这家水果连锁巨头推向舆论漩涡。
消费者本就是商家的衣食父母，而经营者“教育消费者成熟”“不会迎合消费者”的言论令人反感、颇为不快。在人们的观念里，“教育”常用于长辈对晚辈、老师对学生之间。这个词被用在商家与消费者之间，让原本平等的关系变了味道，充满了傲慢与无礼；而且“教育消费者成熟”的话，也就是变相说消费者“幼稚”“不成熟”。
一家企业，有自己的企业文化、商业模式、产品定位、经营理念。商业往来中，企业传递产品价值、普及行业知识、进行市场引导无可非议。只要产品品质有保障，价格与品质匹配，消费者自然会选择，无须别人教育。
市场有不同层次的商品和选择。百果园定位高端、主打高品质水果，并设定了相对较高的价格，这样的定位无可厚非。上述言论中，百香果董事长本意可能是要表达对一些标准、品质的坚持，却把消费者的期望说成“不成熟”，不仅不屑于“迎合”而且还要“教育”消费者“成熟”；甚至以此回应消费者对品质、价格的合理质疑，显然偏离了商业服务的本质。
常言道，顾客就是上帝。商家和消费者之间不是谁教育谁的关系。如果一家企业真有底气，就应该用实实在在的产品和服务让消费者心甘情愿买单，而不是高高在上教育人。商家热衷于教育消费者，反过来也会被市场教育。
贵州日报天眼新闻评论员 李海钦
编辑 金妮
二审 伍少安
三审 蒋叶俊
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快照生成时间：2025-08-12 23:45:02
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