勇于担当 逐梦启航

本文转自：河南日报

勇于担当 逐梦启航

——2024赛季“河南酒祖杜康足球队出征仪式”举行

2024赛季河南足球俱乐部签约仪式现场。

2024赛季河南足球俱乐部启动仪式。

河南酒祖杜康队出征授旗仪式现场。

新赛季队服现场展示。

□申明贵

2月28日，对于中原球迷们来说，是个喜气洋洋的日子。当天上午，2024赛季河南足球俱乐部出征仪式在郑州航海体育场举行，洛阳杜康控股有限公司（以下简称“杜康控股”）与河南足球俱乐部正式签署冠名合作协议，并举行了新赛季的出征仪式。

在河南省体育局党组书记、局长马宇峰，省豫酒振兴领导小组办公室副主任、省工业和信息化厅食品工业办公室主任许新，以及赞助商、球迷、媒体代表等近200人的见证下，河南男足正式公布了新队名——河南酒祖杜康队。俱乐部新任副总经理李玮锋、河南酒祖杜康队一线队主教练南基一以及全体队员悉数亮相，杜康控股由此也开启了“白酒+足球”特色IP的跨界之旅……

携手河南足球 深耕体育营销

出征仪式上，作为河南足球俱乐部顶级合作伙伴，杜康控股总经理崔俊伟致词。

他表示，足球是一项世界性运动，也是一项最具影响力、深受群众喜爱的体育运动。目前球市低迷，中国足球负重前行，河南足球也处于爬坡阶段。在这个关键时刻，杜康控股作为一家仍处于发展中的河南本土企业，挺身而出，携手河南足球，为河南足球加油，为河南足球解忧。

“300万忠实球迷不能没有自己的主队，一亿中原人民不能没有自己的球队。”崔俊伟表示，杜康控股作为豫酒振兴的中坚力量，勇担社会责任，未来将与河南足球并肩战斗，为助力中原更加出彩贡献杜康力量。

河南足球俱乐部历经近30年的追梦之旅，始终屹立于中国职业联赛的潮头，已经沉淀出自己坚韧不拔的精神文化内核，用坚守推动着河南足球事业一路向前。

杜康，华夏酿酒鼻祖，中国历史文化名酒，作为豫酒振兴的重要参与者、推动者，杜康一直肩负着复兴5000年中华酒史、弘扬中原文化的重任。

崔俊伟说：“相信通过杜康与河南足球俱乐部的携手并肩，将能更好地凝聚起双方的资源矩阵，打造可持续裂变的传播势能，在更广阔的共鸣中实现营销破圈，逐步提升豫酒在全国市场的影响力，高效践行‘复兴杜康’的使命，助力中原更加出彩。”

其实，多年来杜康控股一直对体育事业保持着高度关注。早在2011年，杜康控股就已经试水并成功举办了“河南卫视—酒祖杜康杯”全国高尔夫职业邀请赛。随后，又相继在ITF国际女子网球巡回赛、亚洲顶级赛事环塔拉力赛、“酒祖杜康杯”围棋国际大师赛、皇马俱乐部亚洲行等赛事中触达更广泛的白酒消费群体。

肩负复兴梦想 勇担社会责任

1994年，陷入发展困境的河南足球俱乐部，迎来了建业集团的加入和加持，近30年来俱乐部的发展受到社会各界的关注和河南本土企业的大力支持，从建业集团、四五老窖到白象食品，再到如今的杜康控股，一大批河南企业肩负责任、前赴后继、奋力前行。正如建业集团董事长胡葆森所说，河南足球事业就像接力棒，从一代人传到另一代人手里，表明河南足球事业的火种永不熄灭。

新一年，杜康控股成为河南足球俱乐部新的合作伙伴，给大家带来了新的惊喜。一些球迷在得知杜康冠名河南足球队之后，都表现得非常兴奋，表示既然杜康支持了河南足球，那么以后喝酒就喝杜康酒了。

出征仪式上，河南省体育局党组书记、局长马宇峰和河南足球俱乐部酒祖杜康队队长王上源、建业集团副总裁代纪玲在发言时，均对以杜康控股为代表的全体赞助商表达了敬意和谢意。

可以说，搭乘豫酒振兴的东风，近年来杜康控股踏上了复兴的征途。不久前，为纪念杜康在1988年斩获的“中国优质质量奖”殊荣，公司全新复刻历史名酒“花脸杜康”而重磅推出的核心战略新品——杜康·国优1988，一经上市便迅速引爆市场。1月19日、1月28日，杜康·国优1988客户签约仪式分别在郑州、洛阳举行，累计签署了1.5亿元的战略合作协议。

出征仪式现场，杜康·国优1988和“何以解忧，唯有杜康。胜利时刻，唯有杜康”这句新老结合的广告语也出现在会场的醒目位置，共同为河南足球打气加油。

社会各界关注 点赞豫酒榜样

对于酒祖杜康冠名河南足球队一事，社会各界人士都予以高度关注。

郑州亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤认为，如何通过冠名引发广大消费者的参与互动，以此带来更深层次的传播价值，还需要冠名商深入思考。

新营销专家贾福春说，杜康冠名河南足球队有担当，意味着杜康更加注重品牌传播的投入，也有利于加强渠道商的信心。同时，杜康会借助体育营销在全国市场获得更多的传播和更高的知名度，对于杜康酒在省外市场的推广有很大的促进作用。

营销专家黄文恒说，看一个企业能否长远稳定发展，积极参与高端公益事业值得肯定，关键还要看其在发展过程中能不能持续注重产品品质，注重团队、优质供应链建设，处理好与经销商的分工合作、共同发展，及其产品在市场上的正向表现。

来自河南大学的李振兴教授则对杜康牵手河南足球给予了更多期望。他表示，多年来，杜康用实际行动践行社会责任，将支持公益事业发展作为己任，不断开展捐资助学、困难帮扶、支持教育事业等各类公益活动，累计投入数千万元，这不仅是一个责任型社会企业的担当，更是复兴杜康过程中重要一环。在河南足球发展的关键时期，杜康控股又挺身而出，冠名河南足球队，凸显了作为华夏酿酒始祖、豫酒领军企业和社会良心企业的社会责任意识和担当，为豫酒树立了榜样。

可以说，立足豫酒振兴的第二个五年，在坚定文化自信自强中，杜康控股也迎来了新的发展机遇，在市场投入、科技创新、渠道布局、品牌建设等方面都取得了卓有成效的成绩，并且成功获评为第三批“中华老字号”品牌，高质量发展的蓝图愈加清晰，全国化扩张的步伐愈加稳健。

新的一年，借助和河南足球的全方位合作，杜康控股在以一杯美酒传递激情与活力的同时，也将助推杜康复兴、河南足球发展奔向新的未来。