小米，一边“差评”一边抢

随着小米14系列手机的发布，小米CEO雷军在网上尤为活跃。 11月5日，雷军在微博上表示：我们正在拼命催单！钛金属成本高、加工难，加单比较缓慢，希望大家谅解。对部分用户提出的新机发烫问题，雷军也亲自解释。北京商报记者浏览各大购物平台发现，小米新机如今已供不应求。

业内观点指出，从小米14的发布不难看到，在“微创新”的时代，手机企业选择“加量不加价”这条路，通过堆叠性能、不断提升性价比获得市场认可，这种思路也威胁着长期依赖品牌附加值的企业，市场格局仍有变化的可能。

新品遭催单

从销量上看，雷军所说的“拼命催单”并非无因，京东平台数据显示，小米14超过iPhone 15 Pro首销量，打破了平台最近一年来的单品销售纪录；天猫生意参谋、京东商智及竞速榜的综合数据显示，10月31日晚，小米在4小时内全渠道累计支付金额破100亿元。最新发布的小米14系列首销更是连创纪录，开售仅5分钟，销量就达成上一代的600%。

相较前几代产品，小米14在宣传上也令雷军亲自下场助阵，即便面对“差评”也不避讳，有微博用户称小米14新机出现发烫的问题，雷军在微博上回复称：“刚换机，有可能系统后台在更新，过一天再试试。”

在产品定位上，雷军的豪言也引发关注，雷军表示，小米14对标的就是iPhone 15 Pro，而小米14 Pro对标的是iPhone 15 Pro Max，雷军曾谈道：“我觉得我们只有对标iPhone，才有机会赶上iPhone，才有机会超越iPhone。所以以后只要我讲发布会，必要的话每一次我都会对标iPhone。”

在资深产业经济观察家梁振鹏看来，小米14系列的发布，不仅证明在国内市场其品牌有了与苹果一较短长的资格，在产业层面，“米链”也成了“果链”之后被看重的方向。

不过与苹果相似的是，小米新机发布后也同样面临断货和催单，呈现供不应求的局面，北京商报记者在淘宝等平台搜索发现，11月5日下单的小米14 Pro手机，要在11月20日左右才能发货，黑色、白色、岩石青三种款式仍然在售，钛金属特别版已经缺货不能购买。

性价比竞赛

从全球市场来看，小米的份额名列前茅，但与三星、苹果相比仍有差距，根据Canalys最新统计数据显示，三季度销量榜中，三星位居榜首，出货量达5740万部，市场份额达20%；苹果iPhone 15出货量达到5000万部，市场份额为17%；小米紧随其后，排名第三，出货量达4150万部，实现了2%的年增长。

不过在专家看来，小米的竞争策略颇具典型性，也代表了“微创新”时代下，手机品牌共有的发展路径，那就是通过不断提升性能、改进细节，最大限度提升性价比。虽然难以再有颠覆性的变革，但日拱一卒的创新若能击中用户痛点，也能获得市场认可。

梁振鹏对北京商报记者分析称，在如今的手机市场中，三星凭借齐全的产品条线，根据不同市场，因地制宜选择打法，将平价与高端两个市场收入囊中，例如其在东南亚以平价产品取胜，在欧洲、中国市场则更偏重高端产品。苹果一直以高端形象示人，依靠品牌附加值获取高额的营收、利润。而以小米为代表的国内品牌，近年来则更注重产品性价比，将用户的使用体验作为立足之处。

业内观点指出，在手机产品走向同质化的今天，所谓的品牌力已不能作为重要支撑，过高的溢价会在市场竞争中逐渐被抹平，用户也愈发注重性价比，在“微创新”比拼下，这既是品牌的无奈，也是品牌的商机。

北京商报记者 陶凤 王柱力