“王婆说媒”启示：赋能文旅的遐想与期待

本文转自：合肥日报

□ 王旭东

当下，天水麻辣烫和“王婆说媒”的陆续登场，无疑都在说明一个问题，那就是文旅的概念在不断拓宽，文旅的内涵在不断丰富，文旅的外延在不断延伸。

“一人带火一座城”？一个不敢想象的事实，一个正在传播的传奇。

开封万岁山武侠城“王婆说媒”火爆以来，热度持续蔓延，开封文旅也因此迎来了一波热潮，可谓“一人带火一座城”。网友戏称道：全国14亿人，1亿人在开封看“王婆说媒”，1亿人在天水吃麻辣烫。

“王婆说媒”走红，被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”。无论是“听劝”，还是“抄作业”，河南各地“王婆”最近也都开始营业，洛阳姚员外招亲、南阳独山王婆纷纷上线，嵩山月老、商丘月老也不甘示弱，就连郑州某商场也跟风办起了月老搭线的活动，形成了一股新的相亲热潮。或许，其他地方也正在酝酿类似的活动。

一

电视相亲节目《非诚勿扰》也颇受一部分未婚青年的喜爱，但是，由于“高大上”的属性，让不少年轻人望而却步，在激烈的思想斗争之后选择放弃。“王婆说媒”则不同，接地气、平民化、亲和力，让年轻人想去、敢去、能去，从而不受外界因素的阻挠，或者说，谁也挡不住。

果不其然，“人人都说单身好，人人都往开封跑。”语言在拒绝，身体却很诚实。诚实的不仅是身体，更是活动的本身，后者很关键，也是年轻人之所以“身体诚实”的前提条件。活动“没有托儿，不是演的，没有任何的局”，现场都是不认识的人，更不存在亲朋好友的人情负担，也没有某些线上婚恋平台的套路陷阱。

有人讲，泼天流量从天而降，正是因为“王婆说媒”直戳当代年轻人的痛点，一定程度解决了婚恋难题。针对当代年轻人的痛点，父母很头疼，七大姑八大姨也伤透了脑筋……暂时还不能讲，“王婆说媒”一定会破解婚恋难题，但至少提供了一个全新的思路，仅凭这一点，其意义就是非凡的，更别说由此产生的衍生价值——文旅。

二

一次说走就走的旅游，有可能还会犹豫一下；一次说走就走的相亲，那就坚定多了。

有需求，就有市场；有市场，就会孕育人气。人气就是旅游的底气，没有人气说旅游就是一个笑话。同程旅行数据显示，截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过两倍。

无论以什么形式形成的高人气，都是宝贵的，尤其是文旅的宝贵资源。“有淄有味”的淄博以烧烤带动了本地的文旅，“滨至如归”的哈尔滨以冰雪赋能文旅……当下，天水麻辣烫和“王婆说媒”的陆续登场，无疑都在说明一个问题，那就是文旅的概念在不断拓宽，文旅的内涵在不断丰富，文旅的外延在不断延伸。

正如有人所感叹的，由“王婆”现象对文旅的带动作用来看，如今的文旅发展已经到了“一切皆文旅”“文旅赋能一切”的时代。

三

旅游的六大要素，即吃、住、行、游、购、娱，我们早已耳熟能详。如今，激发人们旅游的动机要素越来越多，新的旅游要素正在持续拓展。新的旅游要素逐步形成共识：包括六个方面，即商、养、学、闲、情、奇。

“王婆说媒”现象，应该属于新的旅游要素之“情”或“奇”，抑或是其他，又或者是新要素的雏形。这些都不是最重要的，最重要的是，“一人带火一座城”所展示出来的超强吸引力与影响力，以及由此所产生的如何赋能文旅的遐想与期待。

新的旅游要素之“学”，原是指研学旅游，包括修学旅游、科考、培训、拓展训练、摄影、采风、各种夏令营冬令营等活动。其实，文旅事业和文旅产业的发展，离不开一个“学”字，善于学习和借鉴外地的创新做法、典型经验等，“他山之石，可以攻玉”。对“学”这一要素的理解要更宽泛、更深刻。

一千个人眼里有一千个“王婆说媒”，事实摆在面前，与其找一千个理由去“否定”或“不服”，不如带着一颗好奇心去欣赏，有必要提醒的是，“人家火了，你别上火”“人家红了，你别眼红”，你要做的，既可以“复制+粘贴”外在的形式，更应该“保存+升级”内在的逻辑。

旅游要素与时俱进、常用常新。未来的旅游要素永远在旅游的路上，这是一条勤于实践之路、勇于创新之路、拥抱时代之路。