春节档“剧王”正在派送中……

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

2月6日晚，2024春节档最具“剧王”相的两部剧迎来正面对决。

它们分别是在爱奇艺上线的年代大剧《南来北往》和在优酷网络独播的古装探案悬疑剧《大唐狄公案》。巧合的是，二者的电视端播出平台均为央视八套，承包了电视剧频道的黄金档和次黄金档。

在目前已定档播出的春节档剧集中，这两部剧无论是题材属性还是主创班底、播前热度，都具备相当强的市场竞争力，也是今年春节档争夺“剧王”的两大热门“选手”。

题材和档期红利的叠加

《南来北往》和《大唐狄公案》之所以能在开播之际受到广泛关注，客观上与春节档的档期优势以及这两部剧题材的受众大盘不无关联。

众所周知，在春节这个能将家庭内不同群体聚拢在统一场域的特殊节点，大众看好剧的需求被激发，加上寒假的黄金档期以及春运交通工具上的碎片化时间提供了追剧的契机，春节档具备天然的观众基础优势。

这种现象在2020年之后体现得尤为显著。

从2021年春节的《山海情》《觉醒年代》《赘婿》，到2022年的《人世间》《开端》，再到去年的现象级爆款《狂飙》以及收获不错流量的《去有风的地方》《三体》等，都让“春节档”这个多见于电影市场的概念在剧集市场也有了更深刻的意义。

有了得天独厚的“档期效应”还不够，能够覆盖更广受众群体、戳中大众情绪的题材，才更有机会点燃市场引爆全民话题。

例如去年的扫黑剧《狂飙》虽然不是传统意义上的合家欢题材，但其触及的话题和塑造的人物撩拨着观众的神经，阶层跨越的爽感让大众讨论的热情达到高潮。又如2022年的高口碑年代剧《人世间》在题材上相对来说辐射的受众圈层更广，其大开大合的戏剧冲击力和现实主义的底色切中大众的怀旧情怀，弥合代际差异。

再回到今年的《南来北往》和《大唐狄公案》。

主打“东北风”年代情感群像的《南来北往》颇有向《人世间》“进击”的意味，只不过《南来北往》这次瞄准的是上世纪70年代至今的一代铁路警察，以及生活在“大院”这一特定时代产物中的一群人。以“铁路”这一交通大动脉作为洞见普通人生活的瞭望塔，而列车上一年又年来往的旅客则带着不同时期的印记，传递着人间百态和人情冷暖，与春运群体也形成一定的情绪呼应。

相较之下，定位于古装悬疑爽剧的《大唐狄公案》算不上大众题材，但近几年叫好又叫座的圈层热剧并不在少数，并且该剧厚重的文化底蕴和浓郁的地域色彩或许能抓住多个圈层的情绪价值。故事的主人公是中国家喻户晓的荧屏形象，在观众群体中的知名度毋庸置疑；同时剧集将硬核的悬疑质感与具有东方审美的唐风文化有机融合，既为观众提供爽感又再现了独具特色的大唐人情风貌。

“顶配”之间的较量

除却春节档的档期红利和自身题材的受众基本盘，从整体“卖相”上看，这两部剧也皆在上乘之列。

首先在剧集制作层面，不管是剧本质量还是制作班底，《南来北往》和《大唐狄公案》均拿出了十足的诚意。

前者由高满堂、李洲编剧，其中拿过无数电视剧编剧大奖的高满堂无疑为该剧的品质镀了一层金。高满堂的作品多以贴近生活、富有时代感著称，以描写普通百姓的心灵世界和精神风貌见长，在现实主义领域颇有建树。而《南来北往》也是一部带有现实主义色彩的小人物群像剧，恰好落在了其擅长的题材领域。

后者改编自荷兰著名汉学家、外交家、作家高罗佩的同名小说，原作在海内外均受到不少肯定。二十世纪五十年代，小说《大唐狄公案》英文版一经面世即在欧美引起轰动，已被翻译成十多种语言。此小说是一部描写中国人、中国事、传播中国古老历史和传统文化的文学名著，融合中国传统公案小说和西方侦探推理小说精髓，在中外交流史上留下浓墨重彩的一笔。

在制作班底上，担任《南来北往》导演之一的郑晓龙，其影响力在导演届数一数二，执导的作品更是精品频出，某种程度上，他也成为行业内外衡量剧集品质的金字招牌。出品方除了作为平台方的央视和爱奇艺，百纳千成、万达电视剧等头部剧集公司也赫然在列。

《大唐狄公案》也不遑多让。导演李云亮具有执导多部悬疑、谍战等相关题材剧集的经验，出品方包括央视、优酷、儒意影视、贰零壹陆影视等平台和公司，制作实力亦不容小觑。

其次，在演员阵容方面，二者均兼顾了不同圈层的审美，既有在年轻观众中颇具号召力的青年演员，也有在中老年群体中更受欢迎的实力派戏骨。

具体来看，《南来北往》堪称是“流量+实力”的黄金搭配。以白敬亭、金晨为代表的流量型年轻面孔，配以丁勇岱、左小青、刘钧、倪大红、王劲松、李乃文等一众荧屏熟客，这样的主演阵容，自带跨越代际的国民度。

《大唐狄公案》的阵容则更具性价比，囊括了周一围、王丽坤、钟楚曦、张嘉益、张若昀、陈都灵、王劲松等老中青三代实力演员，虽在流量上不占优势，但大众熟知度方面仍然很“扛打”。尤其是最近凭借综艺实现口碑大逆转的周一围路人缘暴涨，或将为该剧贡献一波关注度。

最后，从开播前的市场反馈来看，两部剧的剧集宣发还未大面积铺开，不过平台和品牌方却是给足了排名。

比如爱奇艺在《南来北往》正式开播前特地打造了一场“南来北往喜乐会”，邀请主演齐聚为剧集预热；此外，官微还联合多个品牌方发布专属物料为剧集造势，包括纯甄、斯维诗、度小满、vivo、王老吉等不同品类，商业价值十分可观。

优酷给《大唐狄公案》的排面则从国内延伸到了国外，在北京、广州、南京、杭州、成都、长沙、武汉、阿姆斯特丹、吉隆坡、曼谷、东京等国内外多个城市布置了线下大屏。值得一提的是，截至2月6日，该剧在优酷和微博双端的预约人数已突破800万，打破平台有史以来的预约人数纪录。

总的来说，同期对打的《南来北往》和《大唐狄公案》似乎都“万事俱备，只欠东风”，而这个“东风”恰恰是最重要的，即剧集的内容品质。只有在口碑过硬的基础上，加以行之有效的营销策略，才有可能发酵热度实现破圈。