“仪式感消费”解锁端午节新玩法

本文转自：济南时报

艾草门挂、艾草花束……

“仪式感消费”解锁端午节新玩法

用艾草、菖蒲、玉簪、香樟做成的艾草门挂花店里摆放的艾草本版照片均由济南时报·新黄河客户端记者李焜染摄

端午节，吃粽子、挂艾草、赛龙舟是传统习俗。近段时间，新黄河记者发现，一种新式“艾草花束”火上热搜，之前几元一把的艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材，再配上铃铛，摇身变成花艺师手中的“艾草花束”门挂。连日来，在济南花卉市场，包装精致的“艾草花束”受到不少年轻人的追捧，艾草也因各种搭配“身价大涨”，售价为几十元甚至一两百元。

“艾草花束”门挂销售火爆

一年一度的端午节到来，近日，新黄河记者探访济南多家花店，发现新式“艾草花束”门挂已成为不少花店近期售卖的爆款，有些已经制作好的“艾草花束”门挂被放在了店铺最显眼的位置。

“节前就有不少人来订艾草，我们根据顾客预订的数量，从外地进质量好的艾草、菖蒲叶等花材过来制作。”绿地花卉批发市场原野花店赵振芬说，此时，店员正在制作一束“艾草花束”。店员告诉新黄河记者，制作一束“艾草花束”除了要用到艾草和菖蒲叶之外，还有玉簪叶、香樟、莲蓬等六七种叶子，同时还要挂上铃铛、艾草香包等装饰物，再用包装纸包住根部，就可以挂在家门上了。据悉，这样一束“艾草花束”，在这家店的售价是80元左右。

赵振芬说，艾草属于时令植物，就在端午前后销售，“今年艾草比较火爆，也和年轻人有关系，他们更加追求品质，追求艾草的款式。”今年端午，赵振芬的花店接到了不少艾草订单。

无独有偶，在富莱花卉市场，卖鲜切花多年的范春惠今年早早就预订了艾草，端午期间更是忙得不亦乐乎，“这一周卖了几百把，今年销售比去年要好，有些人只要艾草，有些要包装好的，图一个寓意。”

在历下区雨滴广场附近的午后花园花店，“艾草花束”款式较多，价格在80-150元。“5月底就开始售卖了，销量一直不错，很多公司会来批发采购，每天能卖出二三十份。”此外，在名为“贰叁繁华”的花店，有6款“艾草花束”售卖，价格在三四十元之间，据店主介绍，一般都是年轻人来购买，也有一些单位团购，“最多的时候一天可以卖出80份。”

新中式与花束结合成“新潮流元素”

“我们把制作好的艾草门挂分享到网络平台之后，陆陆续续接到预订订单，客人可以带着自己喜欢的款式图片来店里定制，和一般的鲜花定制没什么区别。”90后花艺师李荣虎是济南市泉隐峦山花植花店的主理人，他介绍说，门挂可以选用的装饰品种类繁多，根据搭配饰品的不同，价格也会有所不同。

李荣虎告诉新黄河记者，最近店里接到了不少订单，他们已经连续5天没有休息了，“端午节、中高考、父亲节，鲜花就是在节日的时候出现，增添氛围，最近店里比较忙。”

“艾草门挂与普通花束不同，这是现代审美与传统文化的一种碰撞。”李荣虎说，悬挂艾草是端午节的传统习俗，以前民众只是买一把艾草挂在门口，但现代年轻人对传统节庆产品的期待更高，更加注重颜值和趣味性，在年轻群体的消费需求催生下，端午节的相关产品愈加潮流别致。

不仅是端午节，李荣虎说，今年母亲节他们店里接到了307单，几个人忙了3个通宵才完成，“现在年轻人很喜欢新中式，我们也会让鲜花和新中式相结合，碰撞出一种新的潮流元素。”

作为从业多年的花艺师，李荣虎认为，网红店持续长红，需要不断更新，“结合年轻人的口味，结合我们市场的预判，结合花卉市场重点花材，才能做好一个爆款的预判。”

“艾草门挂”体现年轻人对传统文化的热爱

为什么新式“艾草花束”爆火？对此，山东大学社会学教研室主任、哲学与社会发展学院助理研究员王元超表示，年轻人爱上艾草门挂等传统文化产品，代表在他们心里，传统节日变得重要了，需要赋予传统节日新的仪式感。传统文化也需要借助现代生活方式，让“老树”开“鲜花”，实现双向奔赴。

王元超称，随着社会的快速发展和文化的多元化，年轻人对传统节日的庆祝方式也在发生变化。他们不再满足于传统的、简单的庆祝方式，而是更加注重“仪式感”，希望通过更具创意和个性化的方式来表达对传统节日的尊重和热爱，新式“艾草花束”的火爆，正是这种变化的体现。

“优秀传统文化也要创新也要发展，年轻人对于文化产品的创新基于新时代的社会情境，系于新时代的价值观念，是他们自己的审美对于文化内核的再创造，这是一种值得鼓励的行为。”王元超说，“艾草门挂”这类新颖的表现形式，不仅让艾草这一传统元素焕发出了新的活力，也让年轻人在购买和使用过程中感受到了传统文化的魅力。

（济南时报·新黄河客户端记者李焜染）