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直播“卖惨”带来的是“毒流量”
本文转自：深圳特区报
■ 沈鑫杰
近日，有媒体记者深夜进入直播间探访，发现一些直播间竟变成了“悲惨世界”，有人身患绝症，时日不多；有人创业艰辛、妻欲离婚；还有人把年近七旬、衣衫褴褛的老大爷推到镜头前……这类“卖惨式”直播俨然成了主播的流量密码，引发社会关注。
从心理学的角度来讲，人们对于弱者普遍具有天然的同情心，加之夜深人静，更容易触动直播间观众的心弦，博取同情。
如果是为了扶贫助老，在直播间陈述事实、流露真情，这是一种朴素的社会正义，正常情况下会得到人们的认可。关键在于，“卖惨式”直播成为一种营销策略，“卖惨”成为某些主播经常出手的“惯用牌”，就不正常了。
有些主播“为赋新词强说愁”，剧本、话术、角色扮演一应俱全，有些所谓的“悲剧”子虚乌有、纯属虚构，这是故意混淆视听、以假乱真。假如所带商品存在质量缺陷，主播就不仅仅是身处“道德洼地”的问题了，严重者可能涉嫌商品欺诈，触犯刑律。
“卖惨”并非直播带货的最佳“掩体”，网络更不是屏蔽法律的信息孤岛。单纯以“卖惨”为养分的直播活动不会长久，观众也会产生“审惨疲劳”。而这种掺杂虚假成分的“卖惨式”直播还会从线上传导到线下，败坏社会风气，调高人们对弱势群体施予道德同情的阈值。
治理“卖惨式”直播行业乱象，不仅亟待网络平台制定更细化、更具针对性的行业规则和惩处措施，更要主播加强自律练好“内功”，在直播中见修养、见学识、见智慧、见专业，传递出更多向上向善的价值观和网络正能量。条条道路通罗马，主播们完全可以挖掘自身的独特优势，开辟出一方具有标识性、独创性的直播天地。
（作者系媒体评论员、广东省作家协会会员）
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快照生成时间：2023-12-25 08:45:03
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