龙年茅台生肖酒来了；农夫山泉投了50亿建德建厂 ；Tiffany加码中国市场 | 品牌日报

龙年茅台生肖酒将于1月6日上市，2499元1瓶

2024刚刚来临，龙年茅台生肖酒要来了。

1月6日，龙年茅台生肖酒将于晚间在i茅台上正式发售，500ml装的龙年茅台生肖酒市场指导价仍为2499元/瓶。据此前中国商品信息服务平台显示，龙年茅台生肖酒规格有两种，分别为 375mlx2礼盒装、500ml装。

茅台生肖酒是茅台除“普茅”外的第二大单品，每年都是酒圈关注的重点，预估销售上百亿元。在价格发布前，此前市场曾传出龙年茅台将“涨价”，但实际并未发生。

新年来，旧年去，与此对应的是，兔年茅台生肖酒迅速跌价了。12月底，兔年茅台酒的价格开始下跌，一位黄牛告诉媒体，兔年茅台生肖酒是从12月25日开始出现价格下跌的，时隔一日，又下跌了40元左右。

每一年茅台生肖酒上市后，经销商都会进行一次炒作，例如兔年茅台生肖酒，刚上市时价格在每瓶四五千元，但到了年底，经销商为了回笼资金，为炒作下一年生肖酒做准备，会在年底大量抛售上一年的生肖酒。兔年茅台的跌价就是例子。

由于具备高颜值、高稀缺性、高收藏价值、高附加值等多重属性，生肖酒一直是各家酒企每年年初的重头戏。不过，相比往年，2024年生肖酒炒作尤其火热。除了贵州茅台外，五粮液龙年生肖酒已经上市，限量发售99999瓶，其中888mL礼盒装、2.888L礼炮产品建议零售价分别为1599元/瓶、6999元/樽。泸州老窖新春礼酒2024特别版也将分别限量发售1万瓶、14万瓶。

这或许与2023年白酒市场旺季不旺，多款白酒产品价格下跌有关。

农夫山泉投了50亿建德建厂

农夫山泉的上游版图再添新员。

昨日，农夫山泉发布公告称，已于2023年12月31日与浙江建德签署《农夫山泉建德饮用水及饮料综合产业基地项目》投资协议。根据协议，农夫山泉已取得约1000亩工业用地的使用权，并承诺项目总投资50亿元，项目按两期多阶段实施，其中一、二期分别约为700亩、300亩，将于项目用地全部交付后五年内完成全部投资。

建德市位于千岛湖东南侧，后者是农夫山泉十二个水源地之一。此次新基地定位于饮用水及饮料综合产业基地，即是从千岛湖取水，生产包括包装饮用水、饮料及相关产品。

建德也是农夫山泉的发家之地，此前1996年，农夫在新安江朱家埠建立首个生产基地，目前已在建德投资建成五个厂区，投产38条生产线，年生产能力近450万吨。

水饮料有运输半径限制，全国建厂是降低物流成本的关键，也是产品故事的核心素材。水源地的争夺，也是一场看不见硝烟的战争。此前去年9月，农夫山泉黄山基地正式开工，并计划于今年12月竣工，这将是其第13个水源地，并且也将成为其在华东的第三个水源地。

不过，矿泉水的头部之争已经结束，农夫山泉居于头部。2023年上半年，农夫山泉包装饮用水实现收入逾104亿元，这占其当期收入过半。农夫山泉不仅是“搬运工”，也在用矿泉水开发饮料产品，尤其适合泡茶，后者也是农夫山泉的第二大品类，并孕育着诸如东方树叶这一新的准百亿级大单品。

Tiffany加码中国市场

“中国始终是蒂芙尼主要的增长市场。”

近日LVMH集团旗下的美国奢侈珠宝公司 Tiffany & Co.（蒂芙尼）全球总裁兼首席执行官 Anthony Ledru 在接受媒体采访时说。

Anthony Ledru这次对外一共透露了两个细节：一是蒂芙尼将进一步强化全球门店网络，其中就包括近期在中国上海和杭州落地的最新门店。二是继去年京东首个中国第三方线上零售合作店后，2024年1月，蒂芙尼将在天猫开设官方旗舰店。

零售精品店是蒂芙尼的对外品牌形象，目前蒂芙尼在中国内地市场拥有40家精品店，其中上海以7家门店的数量位居所有城市之首，其次是北京（4家）。这次在上海和杭州新落地的门店是蒂芙尼的全新概念门店。

至于即将在天猫开设的旗舰店，Anthony Ledru曾表示：“这将是蒂芙尼中国线上零售战略的重要里程碑。”目前全球奢侈品销售劲头疲软，线上渠道或许是新增量。有数据显示，奢侈品里，珠宝和腕表当前线上渠道渗透率仅在10%至15%左右，对于尚未充分布局线上渠道的蒂芙尼而言，国内在线渠道仍然有充分的增长点。

回顾2021年，彼时LVMH集团为了补足自己的珠宝短板，斥158亿美元巨资收购蒂芙尼。但好景不长，受经济形势影响，奢侈品高飞猛涨的时代已经落幕，LVMH集团2023年第三季度财报显示，其销售收入同比仅增长1%至199.6亿欧元。

尤其是LVMH在中国市场的表现，差强人意。根据财报显示，2023年第二季度，LVMH集团的亚洲市场(不包括日本)以34%的增长率领跑全球市场，然而，第三季度亚洲市场增长率大幅下滑至11%。

这种形势下，作为旗下重要的珠宝品牌，蒂芙尼加码中国市场，也就在意料之内了。

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爱马仕铂金包售价突破10万

爱马仕也涨价了。爱马仕在2023年底开始对手袋、配饰和鞋履等品类进行调价，其中28厘米宽的普通皮质凯莉包和30厘米宽的铂金包价格突破了10万元。近些年奢侈品普遍涨价，香奈儿仅2021年就进行了3次调价。相较于其它头部奢侈品牌，爱马仕的调价频率并不算高，基本上是一年一次。如今奢侈品行业遇冷，通过不断涨价，头部奢侈品牌在提高收入和利润的同时，也能借此进一步强调其奢侈形象。当中产阶级消费力缩水，奢侈品们更要抱紧高净值人群了。

海底捞跨年日共计接待顾客超过240万人次

2023年刚刚过去，海底捞跨年日共计接待顾客超过240万人次，创下了2019年至今单日客流的新高，北京、上海、西安三地海底捞12月31日当天客流均突破10万人次。同时，大量“网红城市”的海底捞门店也迎来了空前的客流高峰，长沙、无锡、兰州、岳阳等多地海底捞翻台率突破10次。除此之外，受“冰雪经济”的带动，哈尔滨成为了今年消费出游的“黑马”，据统计，哈尔滨海底捞今年跨年日的客流较去年同期大涨约85%。

三得利将退出印尼软饮料业务

12月28日，三得利表示，将退出其在印度尼西亚的非酒精饮料业务，并将其在当地合资公司Suntory Garuda Beverage所持有的全部75%股权出售给合资方Garudafood。了解，双方已签署协议并发布声明，预计将于2024年上半年完成转让。三得利表示，此此后将在印尼专注于健康食品事业。

麦当劳香港1月起平均涨价2.6%

麦当劳香港将于1月2日起上调全线产品价格，平均涨幅2.6%。调整价格后，超值选系列均上调1港元。其中，原味麦炸鸡及蜜糖BBQ麦炸鸡分享桶(6件)的价格将上涨3元，涨幅2.35%。公司解释，因应各项营运成本增加而涨价，包括全球消费物价以及国际粮食价格持续高企，香港地区餐饮业人力资源成本上升，整体经营成本不断上涨。至此，麦当劳在大陆和港台市场均在本月宣布全线或部分产品涨价，其中大陆市场平均涨幅为3%。