让体育成为旅游发展的引爆点

本文转自：云南日报

龙敏飞

每一场比赛，现场人头攒动、一座难求；村民热情高涨，自带小板凳、人字梯观战；商家不辞辛劳，努力提供地方美食；本地艺术团的工作人员、孃孃们积极参与，化身为特殊的啦啦队……过去的2023年，“村超”“村BA”的火热程度，远超许多人的想象力。数据显示，2023年6月17日，贵州“村超”“超级星期六”的观看人数超过了2000万人次，这正是“村超”“村BA”风靡大江南北、火热出圈、进入大众视野的现实写照。

羡慕之余，难免让人思考：属于云南的“村超”“村BA”在哪里？从体育资源的角度来说，云南可谓是天赋异禀。一方面，云南是中国地质地貌最丰富的地区，从高原湖泊到森林草原，从群山峡谷到四季花海，都可为云南发展体育旅游提供优良的环境和条件。另一方面，云南也有很多的体育品牌，既有昆明十峰登山体育旅游线路、大理洱海生态廊道体育旅游线路等体育旅游精品线路，又有梅里100极限耐力赛、云南东川泥石流汽车越野赛、中缅瑞丽-木姐跨国马拉松、抚仙湖（国际）高原帆船赛等体育旅游精品赛事，更有大美陇川目瑙纵歌狂欢节、德钦格萨尔射箭节、大理三月街民族节赛马大会等优秀民族体育项目。这些各具特色的体育资源，都具备极大的发展潜力，只可惜一直都未能“出圈走红”，背后原因值得反思，而“村超”“村BA”的成功经验，则值得学习借鉴。

“村超”“村BA”为何走红？背后的成功密码是啥？首先，这背后有乡土文化的影子，承载着许多人的乡愁。“村BA”是由贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县最重要节日之一——吃新节发展而来的，拥有传统民族文化是“加分项”。其次，这背后是快乐足球、快乐篮球的文化基因与时代精神的共鸣。没有那么多商业加持，体育就变得更加纯粹、更加快乐，也更有吸引力。再者，这背后有为全民健身、体育强国助力的影子。“独乐乐不如众乐乐”的“村超”“村BA”，因为有所承载，无论是官方还是民间，都很支持、很认可。最后，这背后有助力乡村振兴，让美好生活被所有人看见的情绪表达。“村超”“村BA”出圈成为顶流，本质上仍是对幸福生活的追求，所以才会炫起多彩民族风，成为全民大狂欢。再加上新媒体的巨大传播力，以及名人亲自到场的辐射效应，“村超”“村BA”自然就成为了顶级的体育IP。

走红出圈只是手段，带动地方文旅发展才是目的。在“村超”“村BA”走红之后，当地抓住机遇，助力招商引资实现新突破，努力把“比赛流量”转化为“经济留量”。贵州省台江县投资促进局提供的数据显示，2023年以来，台江县共接待省外客商考察调研126家，签订投资合同16个，签约总投资21.6亿元，在谈意向合作项目17个，计划投资总额27.63亿元。当地正以“村超”“村BA”的走红为契机，努力探索“体育+”的经济发展新路径。体育不仅可以满足人民日益增长的美好生活需要，也可以成为推动文旅融合、经济发展的“新增长点”。

时来天地皆同力，云南要学习借鉴“村超”“村BA”的成功经验，及时抓住机遇，充分发挥并善用好体育和旅游资源，让体育和文旅双向奔赴，打造属于云南的体育IP，促使体育成为旅游发展的引爆点，让八方游客都能踏上来云南的旅程，找寻属于自己的风。