百度AI营销 × 茅台酱香：以岁月记忆沉淀品牌温度，打造全链路沟通范式

那些关于奔赴与抵达的足迹，那些串联起奋斗与团圆的旅程，不仅是时光的印记，更藏着一整年的热爱与坚守。

当这些珍贵的生活轨迹被温柔唤醒，便成为一场情感共鸣的起点。2025 年末，茅台酱香酒与百度营销携手，依托百度生态出行大数据与茅台酱香酒全国门店网络，联合推出主题为 “山河入杯、岁月留香” 的年度记忆报告，深度整合新搜索带来的场域拓展、擎舵、智能体等百度AI营销产品，构建从认知、共鸣到行动的全链路体验，打造以 “茅台酱香，万家共享” 为核心的品牌传播理念，为消费品行业 “AI 营销效果涌现” 提供了新参考。

AIGC 赋能个性化出行报告，让品牌更有温度

本次活动中，系统基于用户在2025年的地图出行数据，自动生成一份个性化、故事化的年度旅程报告。报告不仅呈现用户的出行足迹，更会通过AI分析其出行模式，匹配如“四海逐梦者”等形象化身份标签，并展示AI生成的年度回顾视频。用户可将这份独特的年度记忆，分享至社交平台，也可以查看附近的茅台酱香酒门店，使年终回顾不仅停留于线上，更落地为一次身临其境的体验。

其中，擎舵 AIGC 生成的年度回顾视频，核心亮点在于以用户真实生活轨迹为蓝本，通过 AI 技术实现多面人生的情感化叙事——既贴合不同人群的生活场景与精神诉求，又将茅台酱香酒“岁月留香” 的品牌内核自然植入，让每类用户都能在视频中看到自己的影子，从而强化情感共鸣与品牌认同。

擎舵领先的AIGC技术和更人性化的应用平台体验，助力了活动的高质量视频生成，重构了传统视频内容生产方式——通过擎舵AI创编大师完成视频创意的构建，通过多模态生成能力完成各个视频分镜的人物表情动作、场景画面等素材的生成，在实现创意突破、精美画面的成片的同时，缩短视频制作周期，使高质量、高情感浓度的品牌内容，得以快速上线。据悉，擎舵作为行业首个基于营销场景的AIGC创意平台，自23年6月发布以来，经历多次迭代，最新的擎舵3.0版本，汇聚了行业领先的视频、图片、文案多模态生成能力，其中AI视频能力基于对营销场景的深入理解以及创作工作流的沉淀，发布了全新的AI创编大师，融合了片段生成、AI模特、爆款裂变等多个领先的能力，助力品牌广告主实现品效合一的优质视频创作。

这次活动打通了百度地图出行场景，链接线上体验与线下行动，为茅台酱香酒提供连接用户记忆与品牌体验的情感枢纽。通过AI技术把数亿用户的真实出行轨迹与“岁月留香”的精神内涵关联，把全国门店网络转化为情感落点，在共鸣中自然引导线上关注向线下客流转化，同时也强化了品牌陪伴感与价值认同，实现了从流量到留量、从曝光到情感的深层沟通。

更深度的内容与交互，强化品牌用户心智

这场品牌营销实践，也延伸至更智能的品牌内容与服务交互场景。新搜索带来的场域拓展和智能体的服务承接能力，推动茅台酱香酒的品牌沟通，从单向输出加速升级为双向对话，开启智能交互新阶段。

与传统搜索模式相比，新搜索并非简单呈现信息列表，而是拓展出了一个原生化、个性化、互动化的品牌深度沟通场域。过去的品牌展示内容相对固定，用户通常只能被动浏览特定信息，如今在新搜索页面中，系统能通过AI语义分析实时捕捉搜索意图，精准呈现官方权威内容，即时解答用户疑问，完成“高效满足”。这改变了以往的信息获取模式和体验，实现需求与品牌回应之间的无缝衔接，提升了用户信息获取体验。

同时，新搜索提供了“延展满足”的板块。除了基础信息，平台会基于用户兴趣，延展推荐热门商品、KOL测评、消费者笔记等场景化内容，丰富用户的品牌认知维度。

而新搜索页面搭载的茅台酱香酒智能体，更是提供了深度的需求满足和服务承接能力。例如，点击"茅台1935新品推荐"，进入智能体，用户可询问产品推荐等具体问题，获得即时、专业的回复，这相当于为每位用户都配备了一位24小时在线的专业服务顾问，将搜索行为转化为可延续的沉浸式对话体验，从而提升全链路用户体验，缩短从认知到兴趣乃至进一步转化的路径。

通过百度AI营销产品和地图创新玩法的深度整合，茅台酱香酒实现了从用户认知、情感共鸣到线下行动的全链路升级。新搜索与智能体构建了即问即答的智能交互场景，擎舵AIGC技术实现了低成本高质量视频内容生成，而百度地图则作为重要的生活场景入口，将用户行为回顾事件转化为茅台酱香酒情感叙事载体。在这一过程中，品牌信息呈现、用户互动与服务触达之间形成自然流畅的衔接。

山河入杯，岁月留香，未来，随着 AI 技术与营销场景的持续融合，茅台酱香酒在与用户的深度沟通中，将会构建起更具温度与价值的品牌连接。

责任编辑：赵家豪