中国眼镜品牌羽翼渐丰

本文转自：经济日报

本报记者 黄 鑫

由中国眼镜协会、中国中轻国际控股有限公司主办的第三十四届中国国际眼镜业展览会不久前在北京举办，云集国内外参展商和国外代理商近700家，其中国际品牌190个，展示了当前世界眼镜行业的先进技术、产品及视光服务新模式。

在展会现场，记者看到，本土设计力量崛起，展现了中国眼镜新面貌。为了给中国优秀眼镜设计师提供更好的平台，本届展会特设多个设计师展区，共展出82个设计师品牌，除了诚益、设计番、卯尚组团登场外，还有众多优秀设计师品牌入驻，表明中国眼镜设计师在创意引领度和商业成熟度方面的羽翼渐丰。

儿童青少年近视防控是眼镜行业近年来重点发展的领域。记者看到，本届展会设置了“近视防控及视觉训练新区”，展出了多家眼科设备及视觉训练设备厂商的新技术和新产品，为视光服务企业提供更多新选择。

“近年来，我国眼镜行业经济运行一直保持总体平稳、稳中有进的发展态势，发展模式由规模扩张型向质量效益型转变。”中国眼镜协会理事长杜同和接受经济日报记者采访时说。

据统计，今年上半年，全国眼镜制造业规模以上企业481家，眼镜成镜产量4.6亿副，同比下降2%；累计完成主营业务收入约228亿元，同比增长5%，累计完成利润总额约19亿元，同比增长13.6%，累计主营业务收入利润率为8.3%。

目前，我国眼镜行业有四个主要的产业集群，分别是“中国眼镜生产基地·温州”“中国眼镜生产基地·丹阳”“中国太阳镜生产基地·厦门”和“中国眼镜零配件生产基地·玉环”。近年来，各眼镜产区在鼓励和走好眼镜产业高质量发展之路上逐渐形成区域特色。

例如，浙江省温州市以“浙江制造”为抓手，鼓励以标准助力品牌塑造，温州有5家眼镜企业起草的标准先后获批“浙江制造”标准，21家眼镜企业拥有“品字标”浙江制造认证；深圳市近两年出台扶持政策多、频次高、力度大，大力发展“眼镜+”产业新生态，呈现出跨界产品创新、营销模式创新等特点。

随着消费水平及健康意识提升，消费者对镜片功能化需求日益增强，镜片企业在光学技术、镜片材料技术、镜片膜层及涂层技术等方面不断升级，相继推出防紫外线、防蓝光、渐进多焦、智能变色、近视防控等功能性产品。镜架企业在材料研发和原创设计方面不断加强，结合消费者对“轻薄”“配戴无感”的追求，推出了很多更舒适、更美观、更具个性化的款式，在儿童青少年光学镜架方面也不断进步和改良，分中小童镜架、中大童镜架、青少年镜架等。此外，数字化赋能让智能眼镜及虚拟现实眼镜等智能穿戴设备成为消费热门。

“当前，眼镜产品企业正通过新颖的营销方式塑造品牌力，强化与消费者之间的黏性；眼镜验配零售企业关注视觉健康及延伸服务，进一步提升验光配镜服务专业度，满足消费者专业化配镜需求，提升品牌形象。”中国眼镜协会驻会副理事长江波说。

比如，海伦凯勒、派丽蒙等本土品牌通过一系列潮流、科技、有趣的营销活动，在目标人群中建立起近距离触达、可感知的年轻化形象；明月镜片成为中国航天事业合作伙伴，共同建立联合光学实验室，升级中国镜片的“科技含量”；在零售领域，有的眼镜零售企业升级拓展视光中心，专注视觉健康及相关延伸服务，有的在跨界融合上开辟出与消费者沟通的全新方式。

截至今年第二季度，我国制造业企业实现智能化的生产比例是6.6%。“我们调研发现，眼镜行业企业还未达到这一比例，因为眼镜行业对产品个性化、定制化要求较高，不易形成统一的生产流程，行业数字化转型难度较大，目前智能制造普遍处于初级阶段，数字化建设和管理水平需要提高。”杜同和表示，由于眼镜企业基本不属于高耗能、高排放类型，企业对绿色制造普遍关注不够，对绿色材料、绿色设计、绿色包装等研究不足，今后将可能受到来自部分发达国家“绿色贸易壁垒”的限制，急需加快进程。协会将在上述重点领域，整合多方资源，加大支撑力度，促进行业整体提升。

据了解，中国眼镜行业标准以产品和验配服务质量为主线，覆盖各类产品，已初步形成科学合理、层次分明的标准体系。目前，中国眼镜行业有标准41项。

中国眼镜协会于2019年启动团体标准工作，共发布实施团体标准6项，其中《儿童眼镜架》团体标准入选“工信部2021团体标准应用示范项目”。杜同和透露，根据微结构设计在儿童青少年近视管理镜片的普遍运用，为保证儿童青少年的视力健康，进一步规范此类产品的生产，协会正在组织微结构眼镜镜片相关3项团体标准的起草，有望在近期相继出台。