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悦己消费激活连云港海州商业街区新活力
“捧一杯咖啡与萌宠嬉戏，做一件独一无二的拼豆......”春日的连云港市海州区陇海步行街，休闲购物、萌宠互动、手作体验、定制服务等消费新场景备受青睐。紧跟宠物经济、悦己消费市场趋势，这条商业街区正持续推动业态升级，一幕幕充满活力的消费图景，正是海州区培育悦己消费的生动缩影。
走进陇海步行中街“十趣”店内，二十余只品种各异、性格温顺的猫咪在店内自由踱步，休闲区里年轻人捧着热饮与猫咪亲昵互动，电玩区的玩家沉浸在轻松的游戏氛围里，手工区的桌前，拼豆操作台旁也围坐着不少凝神创作的顾客。“最初我们只做传统撸猫加咖啡模式，发现单一业态很难留住客人，现在的年轻人出来休闲，想要的是一站式的体验，我们把电玩、拼豆这些项目加进来，就是想给大家一个能待得住、玩得尽兴的空间。”店长程果一边给猫咪添上零食，一边介绍。如今，店铺顾客平均停留时长从最初的1小时拉长至3-4小时，客群也从单纯的爱猫人士，拓展到了学生、年轻上班族、亲子家庭等多个群体。
街头的喵喵酱猫咖里，同样满是热闹的烟火气。该店以猫咖体验为核心，叠加了换装拍照、拼豆DIY、休闲麻将、猫咪寄养等多项服务，全方位覆盖年轻群体的社交、休闲与情感需求。“本来只是和闺蜜来撸猫解压，没想到这里能一站式满足拍照、手工、放松的所有需求，不用转场，玩得很尽兴。” 市民李女士说。
不止于“宠物+”的业态创新，在陇海步行街、民主路老街、盐河巷等特色街区，以个性化、体验感为核心的DIY悦己业态正形成集群效应，不断丰富海州商业街区的消费场景。民主路老街“绽放金银”的银饰DIY工坊里，年轻情侣正拿着錾子，在银片上刻下专属的图案；陇海步行街二楼的“海棠”店铺调香区内，顾客正跟着指引调试独属于自己的香氛，从前调到后调，每一滴精油的添加都藏着个性化的心意。“比起现成的商品，亲手制作的过程更解压，也更有纪念意义。” 正在“海享DIY美术馆”制作拼豆的95后市民王女士说。
作为海州区核心商业载体，海州商业街区始终紧跟悦己经济、宠物经济等市场需求，顺“市”而为。持续培育“悦己+”复合型消费场景，让情绪价值与多元休闲体验深度融合，破解传统实体店铺客流黏性不足的痛点，为消费者提供更多可参与、可创造、可获得情绪满足的消费选择，让街区从传统的“购物场所”，转变为集治愈、社交、创作、休闲于一体的综合性体验空间。
如今的海州商业街区，各类差异化、个性化的新兴业态持续涌现，宠物经济的热度与手作DIY的温度相辅相成，共同构筑起“悦己消费”的全新生态。这些扎根街区的新业态，不仅精准击中了当代年轻人对情绪价值、个性化体验的核心诉求，更持续为特色街区注入新鲜活力，为海州实体商业的转型升级探索出了一条贴合市场需求的可行路径。
（徐欢 钱凡雪）
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