华为“未发先售”的底气来自哪里？

对vivo、荣耀、小米以及“其它”手机品牌而言，8月29日是个再平常不过的日子。但对华为、苹果、OPPO而言，这个日子或多或少有些意义。

当天，华为公开“先锋计划”，Mate60Pro未发先售。在这个消息公布的同时：苹果，或许正在准备9月iPhone15发布的海报(当晚，具体来说是在8月30日0点过后，苹果方面公布了相关信息);而OPPO全新小折叠屏手机的发布，当时即将开始。

(华为Mate60Pro，截图自华为商城)

从“卖新”方式来看，华为这次的做法，看起来比苹果和OPPO都要来得轻快一些。

这会让人想到月初余承东的一句话。

在8月4日举行的2023华为开发者大会上，华为智能手机业务负责人余承东说：“鸿蒙生态走过了这艰难的四年，我们克服了重重困难，回首望去，轻舟已过万重山，华为的旗舰手机也正走在回归的道路上。”

“轻舟已过万重山”，在这里，看起来既是说鸿蒙生态，也是讲华为旗舰手机。

Mate60Pro，很像是华为旗舰手机回归的第一只“轻舟”。“未发先售”的动作，让华为，以及Mate60Pro乃至整个Mate60系列，在这个阶段的亮相，显得很“轻快”。

在这个阶段，华为有“轻快”的底气。

底气，来自华为高端手机的成绩。

在作为“先锋计划”的《致华为用户的一封信》中写到：“华为Mate系列手机自2013年发布以来，深受全球消费者的喜爱，创造了华为高端手机发展的一个又一个奇迹。今天，我们非常高兴地宣布:华为Mate系列手机累计发货达到了一亿台!这是中国高端手机品牌发展的重大里程碑，感谢每一位消费者的支持与热爱!”

国产品牌，高端手机一亿台发货，目前只此一家。

底气，来自华为手机整体向好的市场表现。

在IDC公布的二季度中国手机市场数据中，华为的市场份额从去年同期的7.3%来到今年的13%，出货量同比增幅76.1%，重新进入市场前五(份额与小米基本持平)。同样份额扩大的还有苹果、“其它”。

以上两点，代表华为仍然具备相当的市场感召力。Mate60系列的“火热”预售，后续在证明这一点。

底气，或许还来自麒麟芯片与5G的可能“回归”。

虽然在公开信息中，华为方面并未言明关于芯片和5G的信息。但从当天Mate60Pro的线上拆机直播来看，芯片即为麒麟;再从公开的网络测试信息看，Mate60Pro具备“5G速度”。

只不过，华为看起来仍是持谨慎态度的，“先锋计划”或是Mate60Pro这只“轻舟”的“试水”。因为，即便华为的影响力仍在，但消费环境与之前还是有所差异。

当然，“轻舟”或许也不会那么“轻快”，它有职责要承载。

如果真正是作为拉开华为旗舰手机回归序幕的产品，Mate60Pro肩上的担子是有的：在苹果产品策略不断灵活调整的当下，华为在高端市场面临的挑战也会进入新阶段;另外，从现实情况看，华为的品牌感召力依旧强大，但从市场层面看，用户需求的满足其实变得比之前更加“不易”，终究还是要在产品体验上见真章。