音乐综艺市场升温

《乘风2024》演出现场。（主办方供图）

【深圳商报讯】（记者祁琦）随着《乘风2024》开播，今年的音乐综艺市场在第二季度开始升温，《歌手2024》《天赐的声音5》《新说唱2024》等老牌音综都有望在本季度播出。尤其是《歌手2024》时隔4年再度回归，备受期待。

音综一直都是大众的刚需节目品类，纵观各大平台已经或即将推出的2024音综作品，制作方都在积极探索更加精细与多样态的落地模式，涵盖了舞台、旅行、实验、人生、合唱、乐队、恋爱、国际化等，可谓包罗万象、数量繁多，满足各类收视人群的审美诉求。在布局方面，各大平台均主打“新老搭档”，既有吸引目标观众、保证基本盘的品牌音综“综N代”，也有创新、拓展的全新节目“综一代”。

对平台而言，“综N代”有品牌价值加持，是市场竞争的最佳利器。4月19日，芒果TV国际女性文化交流与音乐竞演综艺《乘风2024》开播，来自多个国家的全年龄段女性成员带来令人印象深刻的初舞台表演。该节目在2020年推出第一季便一炮打响，今年更是吸纳了来自法国、越南、美国、泰国、俄罗斯等国家的“姐姐”参加，开播首周就登顶各大排行榜，坐上全网市占率冠军、抖音热度冠军的宝座，播放量目前已突破6亿。

除了《乘风2024》，湖南卫视音综顶流《歌手2024》也将迎来全新的“国际版”。据悉，该节目是继2020年《歌手·当打之年》之后，时隔4年再度回归，将邀请来自国内外的顶尖歌手进行歌唱竞演，展现不同国度的音乐文化，以每周一次直播为观众带来听觉飨宴，同时还将尝试引入“国际云端听审团”的创新环节。

此外，多个“综N代”均将回归音综市场。浙江卫视《天赐的声音5》于4月26日开播，吸引了陈楚生、吉克隽逸、罗大佑、徐佳莹、杨宗纬、张碧晨、张信哲等歌手的加盟。北京卫视《跨界歌王》将推出跨屏融媒音乐节目《跨界歌王·一战到顶》，由“明星打榜”扩大至“全民打榜”，由电视大屏延展为双屏互动。东方卫视《我们的歌6》将全力打造青春赛道、国际赛道，以及线下赛道。爱奇艺《新说唱2024》、芒果TV《披荆斩棘4》都将再战音综市场。

与“综N代”的稳扎稳打相比，“综一代”主打的是创意与创新，以“音乐+”的形式让音综市场的产品更加丰富多样。近两年文旅市场的火热，让多个音综选择用音乐来与各地风土人情、美好生活展开对话。正在播出的江苏卫视《音你而来》，是一档以“音乐+旅行”的形式来展现当代人社交状态的综艺节目。同样以“音乐+旅行”的音综还有东方卫视的《十二乐章》《无与伦比的现场》、浙江卫视的《唱生活的歌》等。

除了文旅，“综一代”还将当下的新概念、新技术、新话题吸纳进节目，全面升级音综产品。江苏卫视《音乐潮计划》携手人工智能角逐音乐创作，张靓颖、薛之谦将作为音乐发起人加盟。腾讯视频的三个音综——《亚洲歌手》聚焦亚洲优秀唱将，《奔赴！万人现场》展现一场顶级live实力音乐人的市场实验；《唱跳荣耀》上演一场唱跳舞台的巅峰对决。

合唱在今年音综市场处处开花，多个节目均以合唱为主题，包括江苏卫视的两档合唱节目——《盛大的合唱》邀请全民偶像和由艺人、达人、素人组成的千人K歌团在户外热情共唱；《了不起的合唱团》邀请16位老戏骨打造“爆款的老偶时代”。浙江卫视《合唱也疯狂》则邀请15支风格迥异的合唱团参与竞演。

音乐综艺作为最具观众基础的综艺类型，诞生过诸如《超级女声》《中国好声音》《我是歌手》《中国有嘻哈》《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》等无数爆款，但近几年随着创作模式升级放缓、观众审美标准不断升高，出圈的音综也越来越少。而实际上，从《中国有嘻哈》《乐队的夏天》将说唱、乐队这两种较为小众的音乐类型成功带到大众面前的经验可以看出，制作方只要积极探索、锐意创新，在垂直赛道里跑赢对手，可能性还是很大的。