荣耀、联想moto、vivo、华为、OPPO：折叠屏手机百花齐放，市场竞争烈度增加

自2019年折叠屏手机商用以来，即成为智能手机厂商的重要战略点。目前，除苹果外的主要厂商均已进入这一赛道。相比传统直板机创新陷入瓶颈，折叠屏通过丰富的形态、全新的技术和功能，刺激了消费者的换机欲望，开辟了智能手机市场未来想象空间。

在经历连续十个季度同比下降后，中国智能手机市场在2023年第四季度首次实现反弹，但仍处于缓慢复苏的阶段。与市场大盘形成鲜明对比的是，折叠屏手机却呈现出异军突起之势，不仅逆势增长，还保持着一个非常高的增速，成为推动高端市场增长的主力军。

自2019年首款产品上市以来，中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。根据Counterpoint Research数据显示，2024年第一季度，折叠屏手机销量同比增长48%，同期整体智能手机市场仅增长2%。

艾瑞咨询在《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》预计，折叠屏手机2024-2025年仍将保持高速增长。同时，折叠屏手机占高端机市场的份额也不断提升，预计到2025年底达到20%的水平。

当下，几乎所有的国产主流手机品牌都已入局折叠屏手机市场，各大厂商陆续发布了十余款折叠屏产品，行业进入集中爆发阶段。

2024年6月13日，荣耀在上海西岸穹顶艺术中心举行新品发布会，发布旗下首款小折叠屏手机Magic V Flip。荣耀Magic V Flip的发布也宣告荣耀补齐了折叠屏产品矩阵的最后一块重要拼图，实现竖折、横向内折和横向外折三种折叠产品的全形态布局，以及更完整的价位段覆盖，充分满足消费者多元需求，开启折叠屏普及风暴2.0。

2023年，荣耀明确了“最强折叠屏品牌”的目标，持续加码折叠屏赛道。荣耀终端有限公司CEO赵明表示，荣耀之所以在众多品牌放弃小折叠的节点上推出荣耀Magic V Flip，是因为荣耀坚信小折叠手机的市场潜力，同时在审视消费者需求时发现，传统的小折叠手机并未充分发挥外屏的价值，因此荣耀致力于解决小折叠续航、外屏作为主力屏使用以及内外屏衔接协同等问题。他强调，这是荣耀做产品的核心逻辑和理念。

根据市场调研机构TechInsights的最新数据，2024年第一季度，荣耀折叠屏在全球和西欧市场份额排名第三，在中国市场份额排名第二；大折叠屏形态手机在全球、西欧和中国市场均排名第二。

6月25日，联想在杭州举办“让世界充满AI”——联想AI终端“一体多端”战略暨消费新品夏季发布会，发布了面向AI时代布局的“一体多端”战略、天禧智能体系统的全新能力、“超级互联”应用模块，以及众多AI终端新品。联想moto razr 50 Ultra AI元启、联想moto razr 50、联想moto S50 Neo三款手机，以及YOGA Air 14s骁龙AI元启、YOGA Air 14c AI元启、拯救者 Y9000P AI元启三款AIPC正式发布，在PC、手机、平板三类AI终端间，以超级互联打通设备之间的壁垒，实现数据、应用和算力的相互共享，为用户带来有用、实用、好用的应用体验。

为了给用户带来更加出色的使用体验，联想moto razr 50 Ultra AI元启搭载当下竖屏小折叠手机中最大显示面积的全功能4英寸大外屏，内外屏均支持1-165Hz刷新率、HDR 10+和10bit色彩显示，带来几乎四边等宽的观感、顶级的显示效果，内外一致的视觉体验。同时，继续沿用外屏镜头模组横向排布，提供了广阔的显示区域和无遮挡的拍照预览，左右手都便利。大家还可以通过AI技术生成匹配用户穿搭风格的壁纸，增强个性化体验。联想moto razr 50同样配备3.62英寸全功能大外屏，最大限度保留外屏的实用性。让所有小折叠，都有全面大外屏！

在影像方面，联想moto razr 50 Ultra AI元启拥有双5000万像素旗舰AI影像系统，内外双屏影像与折叠结构的结合，为用户带来丰富的拍照玩法，并且在AI智能的辅助下，每一张照片都能自然流露出高级感。而联想moto razr 50也配备5000万像素OIS光学防抖主摄，以旗舰级的双屏影像，为用户带来丰富的拍照体验。联想moto razr 50系列均具备多设备超级互联、慧眼识屏、无线充电、双卡双待和IPX8级防水等功能。其中，联想moto razr 50 Ultra AI元启更支持AI画师，为用户带来更为广阔的想象空间。手机内嵌的联想小天个人智能体提供了自然语言对话、文档翻译、总结、润色和续写等智能功能，并通过嗨聊模式，让小天克隆自己或密友的声音，提供全天候的情绪陪伴。

vivo则在横折、竖折产品上全面发力。其2023年最早发布的5G横折产品X Fold 2不断迎来换代，从外观轻薄、影像能力、待机时长等方面持续打造全能旗舰产品。同时，vivo通过vivo X Flip开启了小折叠外屏“大屏化”。此前，大多数竖折手机都把外屏当做是一个只能用来显示通知的智能手环。vivo X Flip 则选择了一块更大尺寸的横向屏幕，并为此适配了包括微信、小红书、高德地图在内的三十多款常用 App，让外屏从“能用”提升到“好用”。不仅如此，外屏甚至还能成为手机在低电量时的秘密武器——当手机电量剩余10%时，vivo X Flip 还保证 10 小时外屏待机时间。

在如此激烈的行业竞争中，华为身为折叠屏手机的最早入局者，市场表现依然突出。Mate X5系列的推出，带动了折叠屏朝向轻薄全能化的方向发展。该系列上市以后一直处于加价购买状态，且供不应求，帮助华为牢牢占据2023年国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达到37.4%。根据艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》显示，2023年华为国内折叠屏市场占比达50.3%，并在超高端折叠屏（>¥10000）市场中，其份额超过了65%。

OPPO 折叠屏手机更专注女性市场。2022年 12 月 30 日，OPPO 旗下首款小折叠手机 Find N2 Flip 正式开售，直接在 2023 年一炮而红，带动 OPPO 折叠屏销量同比增长超 300%。Counterpoint 数据显示，2023 年 1至5 月，Find N2 Flip凭借 14.8%的销售份额勇夺折叠品类销量冠军，被视为上半年最受欢迎的折叠屏手机之一，且销量超过第二名华为 Mate X3 近一半。同年8 月 29 日，OPPO 乘胜追击再发布第二款小折叠手机 Find N3 Flip，依旧主打女性市场，重点改进了外屏的屏幕尺寸和交互体验，还加强了产品的影像能力，成为了折叠屏手机从“尝鲜”到“常用”的关键转折点。

如今，智能手机的产品形态已日趋成熟，折叠屏可能是目前手机行业中最具创新的形态，其背后是用户对更大屏幕便携移动设备的追求。未来，我们期待折叠屏手机从量变转化为质变，挖掘并实现更好的用户体验。

张子鹏（newsmedia007）

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