巨头突然宣布：全部关停！

11月26日晚开始，关于“字节跳动将裁撤游戏业务”的消息引发了广泛关注，相关话题当晚就登上脉脉热榜第一，热度为“爆”。

传闻正式坐实

11月26日，互联网平台有知情人士爆料，称字节跳动游戏业务将有一轮大裁员，且“周日通知到各在研项目负责人项目解散，周一发正式通知”。还有消息人士称，目前字节在研还未上架的游戏项目，将全部解散，相关人员将被裁撤。

另有消息称，已上线的游戏项目中，即便是数据不错的《晶核》和《星球：重启》，也只给项目组三个月时间谈合适买家。

“周五提案，周日decide，周一last day。”在外界的描述中，事情的突然程度以及裁员的高效也被调侃成了“字节范儿的一种体现”。

今天（11月27日），字节跳动剥离游戏业务的市场传闻被正式坐实。

11月27日，21世纪经济报道记者从字节跳动内部获悉，其旗下游戏业务朝夕光年确实将进行大规模业务收缩。

具体而言，朝夕光年对于已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

朝夕光年方面也向21世纪经济报道表示，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

接近字节跳动的人士透露，该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

大量HR聚集？

11月27日上午，几个月前已经离开朝夕光年的员工向北京商报记者透露，其仍在朝夕光年的前同事已经处于“超级开心”的状态，“他已经准备好了，HR马上就要聊到他了”。

值得注意的是，社交平台上，不少游戏厂商的HR却似乎已闻风而动。

早有撤退迹象

虽然在外界看来，字节的游戏业务仍然具备吸金能力，此次大面积剥离游戏业务属于意料之外，但在此前字节跳动被曝出正在考虑出售曾高溢价收购的沐瞳科技后，字节从游戏领域大举撤退的迹象便已显现。

据媒体报道，近期字节跳动正在寻求以不低于50亿美元（约合358亿人民币）的价格出售旗下游戏公司沐瞳科技，并为此聘请高盛作为财务顾问，帮助寻找和接触潜在买家。

一名接近字节跳动的相关人士也告诉21记者，相较于公司内部强势业务，游戏业务在内部的关注度并不高。“公司还是更侧重于作为营收主力的抖音平台和广告业务。”该名人士表示。

此外，在2023年年初举办的字节跳动年会中，CEO梁汝波也曾在发言中提到，新一年的目标是“聚焦”和“务实”。对于主营业务信息平台与电商，要加强投入；对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则“要有想象力，保持平常心”。

“大力出奇迹”

资料显示，朝夕光年成立于2019年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。经过四年多的发展，朝夕光年也取得了一定的成绩。

比如国内市场，今年7月上线的《晶核》，是朝夕光年自研游戏的第一个“爆款”；

图：《晶核》官网

近期上线的科幻题材生存RPG游戏《星球：重启》，在上线首周新增用户破千万，目前位于畅销榜TOP10、免费游戏排行榜TOP6。

图：《星球：重启》官网

在海外，朝夕光年发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》及漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》也均获得了一定成功。

图：《RO仙境传说：新世代的诞生》官网

这些成绩背后，是字节跳动在游戏业务上的重金投入。过去，字节跳动信奉的是“大力出奇迹”，在很多新业务上也经常高举高打，游戏业务也不例外。

在进军游戏业务之前，字节跳动曾做过长期调研。有字节跳动内部人士曾向记者表示，字节跳动从2015年就开始调研游戏行业的情况，为进入游戏行业做准备，当时调研的负责人就是严授。而从调研到启动相关业务，字节跳动筹备了三年。

2020年，严授在社交平台表示，“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的”。

当时，字节跳动内部也对游戏业务达成共识：“长期看好，持续投入，不会计较短期得失”。所以2021年，字节跳动接连收购业内知名游戏公司，比如斥资约40亿美元收购了沐瞳科技以及收购有爱互娱等。

但是从现在的结果来看，字节跳动对游戏业务上的大力投入，并没有换来在行业站稳脚跟。有游戏行业人士向记者表示，字节跳动今年的爆款产品《晶核》，刚开始势头很猛，但后面很快就数据下滑。原因是它过度依赖字节跳动从流量扶持，产品自身没有形成正向发展。

“不相信买量”

游戏行业已经越来越意识到靠买量堆积出来的数据不可持续。

今年，腾讯已经明确提出“不相信买量”，并把游戏战略都围绕常青游戏来制定。当下，游戏行业进入存量时代，用户增长变得不再容易，短平快的产品打法也开始落伍，而一款游戏能够发展为常青游戏，说明它已经获得了市场的认可，在这样的游戏上继续投入，才更可持续。

对字节跳动而言，其虽然拥有流量，但它更希望把流量用在更合理的地方。假如把流量分给客户，带来的是营收，而把流量分给自研游戏，带来的却是整体亏损，如何选择也显而易见。更何况，字节跳动是希望靠内容去敲开游戏市场，如果只是靠流量，那也失去了做游戏的意义。

弱化买量，也说明游戏行业正转向“内容为王”时代。但是，在现有市场上想做出爆款内容并不容易，无数案例证明，单纯靠堆资源并不一定能够做出优秀产品。

所以，字节跳动不再相信“大力出奇迹”，在游戏业务上，将聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。可以做一个假设，如果依靠小团队作战，字节跳动能够跑出一个真正具有创新性的产品，未来其在游戏业务上卷土重来也并非不可能。

（部分内容来自北京商报、公开资料）