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世说新语丨童书包装奢华之风当止
近日童书过度包装的状况，引发人们关注。一本只有薄薄20页、每页3行字配有一幅画的童书，定价却高达89元。“这样的内容质量，真的值这个价吗？”不少家长发出疑问，表示动辄上百元的童书“太贵了”“豪华童书买不起”。（据光明日报客户端6月25日报道）
阅读是孩子成长的基石，是他们认识世界的窗口。从小培养孩子的阅读习惯，已成为家长们的共识。可如今一些童书豪华的包装和高昂的价格，却让人望而却步。烫金浮雕工艺、铜版纸单面全彩印刷、8开或更大开本硬壳装，甚至在纸页中镶上金边、嵌入丝绸，导致单本童书价格高达百元。除了奢华装帧，有的商家还将童书与盲盒徽章等组成所谓“珍藏版套装”捆绑销售，让人不由得心生疑问：这样的“豪华套餐”到底是为孩子打造的知识盛宴，还是商家吸引眼球、收割利益的工具？
童书包装奢华之风盛行，有其多方面原因。出版商在激烈竞争下的利益驱动是最直接的推手。近年来，随着青少年阅读氛围的日渐浓厚，以及家庭对孩子教育重视程度的不断加深，童书市场呈现出蓬勃生机，少儿图书成为国内出版图书品种、零售规模增长最快的种类。为在童书市场中脱颖而出，一些出版机构不再满足于内容价值的竞争，转而通过烫金封面、立体插画、进口纸张等装帧设计制造差异化，将豪华包装视为提升图书附加值的手段，期望通过高定价获取更高利润。此外，家庭内部的教育焦虑也为此类营销提供了心理基础。在“不能让孩子输在起跑线上”的观念驱动下，许多家长将购买各种童书视为教育投入的一部分，甚至形成“包装精美=高品质”的认知偏差。这种消费心理被商家精准捕捉，从而在图书装帧上大做文章、大玩花样。
在这股包装奢华之风的影响下，本应启迪心智、滋养成长的精神食粮，却成了“豪华套餐”的附赠品。动辄百元的价格，大大提高了普通家庭选购童书的门槛。一方面，家长为华而不实的包装买单，而忽视了内容价值；另一方面，同等预算下，过度包装导致家庭可购买的图书数量减少，影响儿童阅读的广度。豪华包装也容易分散儿童的注意力，诱发攀比、虚荣之风，与阅读培养专注力、想象力的初衷背道而驰。此外，从文化传播的角度看，过度包装也造成了资源配置的严重错位。出版机构将大量人力物力投入装帧设计而非内容创作，导致原创优质文本稀缺。还需注意的是，某些豪华版图书为追求视觉效果而牺牲了实用性，带棱角的金属书签可能存在安全隐患，厚重的大开本不利于低龄儿童翻阅，暗藏的各种机关更像是玩具……
童书真正的价值，是文字的灵魂深度和插画的情感温度，是亲子共读时光中流淌的爱的暖流，是孩子翻动书页时眼中的点点星光——这些，从不需要华丽包装与高昂价格为其背书。构建健康的童书生态，需要社会各方的共同努力。有关部门要加强对童书装帧及价格的监管，引导行业健康发展；出版机构应重新审视图书的核心价值，承担起传播知识、提升公众文化素养的社会责任，将更多精力投入内容创作和质量提升上；家长也需增强理性消费意识，在购书时多关注书籍内容、评价反馈等，引导孩子在阅读中收获知识、快乐成长。（张晓华）
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