2024年，音乐节如何破局？（附图片）

本文转自：中国民航报随着草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节、太湖湾音乐节等多个大型音乐节相继官宣定档，2024年音乐节市场呈现回升向好态势。毒蘑菇音乐现场统计显示，超过60场音乐节将贯穿3月~6月。在音乐节过剩、过“卷”的当下，如何办好一场高质量与差异化并存的音乐节是行业关注的焦点，也是音乐节破局的关键。

演出阵容依旧是票房“万金油”

作为上半年最火爆的音乐节档期，“五一”假期预计将有20余场音乐节在全国遍地开花，这还不包括尚未定档的音乐节。而在“五一”档期音乐节市场上，演出阵容是否足够强大依旧是音乐节火爆的关键。与草莓音乐节等知名音乐厂牌相比，作为“新秀”的泡泡岛音乐与艺术节京津冀站将于5月1日~3日在天津举办。该音乐节凭借林忆莲、窦靖童、朴树、痛仰、逃跑计划等国内阵容，以及yama、YO?ASOBI等海外阵容，早鸟3日通票在开票30秒内即宣告售罄，刷新抢票纪录。

在众多音乐节中，泡泡岛音乐与艺术节为何如此火爆？作为创办人的张翀硕，此前曾操刀摩登天空旗下厂牌草莓音乐节近10年，对音乐节行业现场和市场预期有着独到见解。他表示，泡泡岛音乐与艺术节的特色是在阵容方面实现差异化，增强新鲜感，满足新期待。“我们在阵容选择上主要是避免同质化，在选择国际艺人时秉持‘掐尖儿’原则。首先是音乐才能顶尖；其次是稀缺度，比如这位艺人在世界上很罕见，几乎找不到同级别的艺人；最后是乐迷期待度极高，但极难邀请成功的。”张翀硕说。多位音乐节相关人士也表示，随着音乐节越来越多，消费者也在逐渐回归理性，倒逼音乐节主办方升级迭代演出产品，寻找更有新意的演出阵容，增强票房号召力，提升厂牌认知。

地方文旅与音乐节互相成就

文旅融合也是时下音乐节寻找新风口的关键所在。一位熟悉音乐节策划的幕后人士告诉记者，很多地方文旅部门开始大力吸引音乐演出IP，甚至出面主办音乐节。例如，天津文旅推出“春风十里天津等你”春季主题文旅活动，“文化演艺服务繁荣创新工程”将是安徽省2024年的工作重点，演出经纪服务、演出场所和娱乐场所经营以及旅游演艺目前已被纳入海南自贸港发展新增鼓励类产业范围。

因此，音乐节与地方文旅开展“梦幻联动”，可实现口碑与流量双赢。相关演出行业内部人士向记者表示，地方文旅也积极对演出进行提升，一方面是围绕演出体验，如加强完善硬件设施、建立便捷的审批制度、优化演唱会当日交通管理等；另一方面，结合当地特产、文化，丰富演出形式，联动当地文旅资源，让城市与演出一起“出圈”，将乐迷转化为潜在游客。一位资深文旅机构营销推广人士表示，一场音乐节能否在某个城市落地、能否获得很好的票房、来到现场的观众画像如何，这些与城市文化消费活力有关的指标都可以通过音乐节得到检验。同时，音乐节的影响力和“破圈”传播也能将这种文化活力放大。

（据《今晚报》）