春节商业观察丨济南商场客流销量双增长，龙年限定、黄金珠宝升温

记者 许昱洲

龙年春节将至，年味儿渐浓，齐鲁晚报·齐鲁壹点走访济南各大商场、购物中心、商业街区发现，各家都已布置上新年装饰，促消费活动陆续开展，市民的逛街、购物热情持续高涨。济南多家商场透露，近期商场内人气火爆，客流和销售均有显著增长。

“龙年”“国潮”商品受欢迎

春节的仪式感，少不了新年新面貌。从各大商场购物中心年货消费情况来看，除了新衣新鞋、健康零食等，具有“龙元素”“国潮”元素的商品更受消费者欢迎。

临近春节，济南高端消费市场业绩不俗。泉城路贵和购物中心迎来消费高峰期，国际精品、珠宝腕表、美妆香化等品类销量均较往年有所增加，其中以龙年限定、红色主题、新春新品销售最佳，例如路易威登LV、古驰Gucci等品牌的龙年系列成衣，以及大牌龙年限定化妆品套盒等迎来销售旺季。

△泉城路贵和购物中心

银座集团新春年货季正在火热进行，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等大牌美妆纷纷上新新春套盒。

济南万象城BALENCIAGA、BOSS、thom browne、EMPORIO ARMANI、longchamp等国际品牌推出了新年限定款服饰、皮具，满足市民采购年货和走访亲友的购物需求。

济南恒隆广场内也有不少品牌都推出了龙元素和吉庆寓意的商品，例如Armani beauty、娇兰、圣罗兰等品牌都推出了新年特别产品。

△济南恒隆广场

领秀城贵和购物中心相关负责人表示：“从今年的年货消费来看，消费者更为重视春节的仪式感。就线下门店销售来看，虎头帽、汉服、拜年服、春联等带有传统文化符号的服饰、文创产品走俏。零售类运动品牌例如阿迪、耐克、鬼冢虎等推出新年战衣；餐饮类品牌西贝莜面村、高第街、东方豪客、老牌坊等推出了传统年味春节礼盒；另外场内品牌BHG超市、酷乐潮玩、良品铺子、小罐茶等均推出了特色年货系列产品，全方位满足顾客年货采购需求。”

济南宜家也以中国文化为灵感来源，持续打造中国新年产品系列。今年的FÖSSTA弗斯达系列以宋代的瓷器造型和色彩为灵感来源，与龙、柿子等元素相结合，寓意着迎接充满希望、繁荣和好运的新年祝愿，受到济南及周边消费者的广泛喜爱。

△济南宜家

提升美好生活需求显著，黄金珠宝走俏

近年来的黄金消费热潮在年货消费中也有明显体现，新春佳节之际，寓意美好的黄金珠宝类商品不论自用或是送礼都是不错之选。

济南恒隆广场总经理刘炳富告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者：“悦己时代来临，大家更注重自身的情绪满足，像是Qeelin、百年灵等品牌的新年礼物，因为满满的仪式感受到顾客的热情追捧。”

△济南恒隆广场

泉城路贵和购物中心相关负责人也表示，在今年消费趋于回归本质化过程中，消费者提升美好生活的需求显著，更加在意商品的收藏价值，不少消费者会选择新开业的高级珠宝Van Cleef & Arpels梵克雅宝红玉髓四叶幸运系列，作为送给自己或家人朋友的新年好礼。

△泉城路贵和购物中心

“新年添黄金，来年日进斗金，新年购买黄金成为近年来的消费趋势，像是周大福的龙年传承系列十分受消费者喜爱。”济南弘阳广场总经理贺玺介绍道。

△济南弘阳广场周大福

银座集团周大福、六福、谢瑞麟等珠宝饰品也推出限时折扣独享；万象城周大福、周生生、谢瑞麟、六福等黄金珠宝品牌均有不同程度的克减及折扣。

聚餐需求增加，年夜饭预定火爆

据济南恒隆广场总经理刘炳富介绍，临近春节，到店购买年货及吃饭会友的顾客越来越多，像古洋食坊、OTF、聚宝源等山东及济南首店每天等位的客人大排长龙，从销售业绩的表现上也能感觉到大家对于节日的热情。

△济南恒隆广场

除了日常聚餐需求，不少市民已经开始预定年夜饭，济南万象城的鲁采、龙凤楼、奉天小馆、南京大牌档、小吊梨汤等人气餐厅均可提供团圆餐、年夜饭预定服务，满足春节期间消费者的家庭聚餐需求。

△济南万象城

各商家优惠促销活动上线，助燃春节消费

龙年春节档作为2024年首个长假，不仅是中国人最重要的节日，更是全年消费的风向标。济南各大商场、购物中心纷纷推出优惠促销活动，争相抢占新春开门红。

1月20日至2月17日，银座集团开展“IN祈中国年”春节活动，银座百购、超市、电器、珠宝等各业态同步进行新春年货季，穿着类、美妆类新年好物满额立减，叠加50元升100元嘭嘭券尽享折上折（“银座惠生活-惠GO”可领取），会员IN粉还可加享多倍积分，积分兑券当钱花等专享权益，更有购物中心龙年套票团券、满赠狂撒福利。

济南万象城推出一系列新春礼遇活动回馈广大市民。部分零售品牌、珠宝及家用品牌、国际品牌、国际腕表、美妆品牌等推出团券、赠券活动；2月13日至14日情人节期间，多重礼遇惊喜来袭。

泉城路贵和新春宝藏季推出各种福利活动，2月2日至8日及2月10日至17日期间，国际精品满5000返300电子百货券+5倍积分+满赠；国际钟表满10000元返300-500电子百货券；国际珠宝5倍积分+至高享9.8折；美妆香化满100元返20元+最高满返500元；潮牌服饰满1000元返100元-200元；B1潮流天地家居5.5折起，酒水/保健品6折起，黄金至高克减70元，镶嵌类5.5折起/K金类6折起。

济南和谐广场邀请广大市民邂逅惊喜新年好运签，小程序搜索银座云逛街，即可参与好运签活动，并有机会赢取华为手机等惊喜奖品。

济南世茂广场初一至初八开展新禧消费送好礼活动，会员单笔消费满388元，凭消费小票即可抽取惊喜盲盒一个，100%有奖；当日消费满2024元，凭小票可获得良品铺子礼盒一个。2月14日至2月25日，世茂广场推出“新禧时刻定格”，会员单笔消费满588元，凭当日消费小票即可免费拍摄全家福/情侣照一张。春节假期期间，世茂广场还与银行联动推出云闪付周周享优惠，为消费者再省一笔。

济南恒隆广场全场单笔消费满1666元赠惊喜三重礼（50元通用现金券+百丽宫电影票1张+饮品兑换券1张），全场单笔消费满5000/1万/3万元加赠50/100/300元通用现金券。

领秀城贵和充分利用自有小程序，打造消费满额赠、积分秒杀等多元化促销活动，实现线上线下双措并举。

弘阳广场推出了超值团券以及千个红包免费领等活动，让消费者春节满载吉祥好礼，打造专属于百姓的新年好状态。

济南魏家庄万达广场2月10日至17日，凭指定品牌消费满额即可领取对应万达影城电影票兑换券一张，全场任意消费凭消费记录参与互动游戏，即可获得对应礼品。

济南宜家商场推出新春家年华活动，数百款新春特惠产品5折起，购物满额送惊喜礼物，还有免运费福利，助力消费者打造家居春节氛围。

百联海那城奥莱推出新春焕新装活动，ARMANI、COACH、Michael Kors、Nike、FILA等近150个国内外知名品牌新春特惠，全场1折起售，更有25000元新春超级饭票大派送。