【地评线】紫金e评：尊重市场，方能留住城市烟火气

近日，河北省廊坊市三河市因强制要求商户更换广告牌匾颜色，禁用红、蓝、黑三色，引发舆论哗然。从商户被迫自费改色到市委主要负责人被免职，从红十字标识被刷绿到权威媒体集体发声，这场“禁色令”风波不仅暴露了某些地方基层治理中的形式主义顽疾，更折射出城市管理中权力任性与群众利益之间的深层矛盾。

三河市的“禁色令”始于2024年12月发布的《三河市城市规划建设管理导则》，其中要求广告牌匾颜色遵循“色浅、淡雅、明快、协调”原则，明确禁止使用红、蓝、黑底色（国际连锁品牌除外）。但真正引发争议的是2025年3月以来的强制整改行动：城管人员多次上门督促商户更换招牌颜色，甚至现场监督商户将红色门头刷成绿色，费用由商户自行承担。蜜雪冰城、零食连锁店等品牌被迫改色，甚至有医院的红十字标识被刷绿，引发公众对政策合理性的质疑。

舆论发酵后，当地态度反复。城管部门一度称“商户可自愿改回原色”，但改色成本仍需商户自担。直至4月15日，廊坊市联合调查组通报，认定媒体反映问题基本属实，三河市委主要负责人被免职，并启动全面整改。

“一刀切”决策背离了市场规律。中国广告协会明确指出，招牌颜色是品牌资产的重要组成部分，强制改色不仅损害品牌辨识度，还可能让消费者误认为“山寨店”，直接冲击商户利益。蜜雪冰城等连锁品牌的标志性红色被强行抹去，正是这一矛盾的缩影。城市管理若仅凭“个人好恶”或“整齐划一”的审美偏好，忽视市场规律与品牌价值，无异于本末倒置。在政策执行中，三河市既无书面文件，也未公开征求意见，仅通过口头通知强制整改，甚至出现“城管人员现场监督刷漆”的荒诞场景。这种“拍脑袋决策、拍胸脯执行”的模式，暴露出程序合法性的严重缺失。正如《新华网》撰文评论：“一句口头通知，权力任性展现得淋漓尽致”。在商户被迫自费改色后，部分店铺因反复更换招牌陷入“无牌经营”，消费者抱怨“黑灯瞎火找不着店”。这种将行政成本转嫁给市场主体的做法，不仅加重了小微商户的负担，更与中央“优化营商环境”的要求背道而驰。

“一刀切”决策背离了市场规律。中国广告协会明确指出，招牌颜色是品牌资产的重要组成部分，强制改色不仅损害品牌辨识度，还可能让消费者误认为“山寨店”，直接冲击商户利益。蜜雪冰城等连锁品牌的标志性红色被强行抹去，正是这一矛盾的缩影。城市管理若仅凭“个人好恶”或“整齐划一”的审美偏好，忽视市场规律与品牌价值，无异于本末倒置。在政策执行中，三河市既无书面文件，也未公开征求意见，仅通过口头通知强制整改，甚至出现“城管人员现场监督刷漆”的荒诞场景。这种“拍脑袋决策、拍胸脯执行”的模式，暴露出程序合法性的严重缺失。正如新华网评论：“一句口头通知，权力任性展现得淋漓尽致”。在商户被迫自费改色后，部分店铺因反复更换招牌陷入“无牌经营”，消费者抱怨“黑灯瞎火找不着店”。这种将行政成本转嫁给市场主体的做法，不仅加重了小微商户的负担，更与中央“优化营商环境”的要求背道而驰。

城市管理者追求“整齐划一”的街道景观，本质是“伪美学”思维作祟。《人民日报》评论指出：“与其在招牌颜色上费心思，不如解决商户发展中的实际问题”。真正的城市美学应尊重多样性，让商铺招牌成为展现城市活力的文化符号，而非权力意志的单一表达。此次事件中，政策的随意性与反复性暴露了基层治理中人治思维的弊端。党的二十届三中全会明确提出要深入推进依法行政，城市管理必须遵循法定程序，建立公开透明的决策机制，避免“朝令夕改”消耗政府公信力。现代社会，城市治理不是政府的“独角戏”，政策制定前应充分听取商户、市民、行业组织等各方意见。

牌匾“禁色”风波折射出基层治理的简单粗暴作风，暴露出官僚主义顽疾，值得深刻反思。城市管理应坚持三项原则：民生为本，任何政策都需以群众利益为出发点，避免“为了管理而管理”；法治为纲，决策必须程序合法、权责清晰，杜绝“口头通知”式随意执法；市场为基，尊重商业规律，保护品牌资产，让城市活力与秩序共存。

当前，全党正深入开展反对形式主义学习教育。三河案例警示我们：城市治理的终极目标不是打造“样板间”，而是构建充满烟火气、包容性与创造力的生活空间。唯有将权力关进制度的笼子，让治理回归服务本质，才能真正实现“城市，让生活更美好”的愿景。（王疾风）