硬核防晒能撬动多大市场？

本文转自：西宁晚报

众多品牌加入赛道 “防晒焦虑”还在蔓延

硬核防晒能撬动多大市场？

穿上连头发都能包得严严实实的防晒衫、戴上足以遮挡脖子的防晒面罩、架上墨镜，最后在脸和身体涂上防晒霜，把每一寸皮肤“武装”起来，“90后”的赵岚才敢出门。“这已经成为习惯，少一步都觉得不踏实。”她说。

随着入夏后高温降临，人们的“防晒焦虑”卷土重来。众多品牌也争相布局防晒赛道，防晒新品层出不穷。越来越硬核的防晒背后，能撬起多大市场？

全副“捂”装

今年夏天，防晒服已悄然占据夏日时尚的主场。记者采访中发现，街上随处可见穿着防晒服、戴着防晒帽和防晒口罩的行人。人们的防晒服款式多样，不仅有长款、短款，还有新中式、冲锋衣等多种风格，功能上也五花八门，有自带防晒口罩甚至防晒面罩的，有配上防晒帽檐、衣帽一体的……各种硬核防晒产品层出不穷。

“最近有句话很流行：‘养儿未必防老，但防晒一定防老。’我非常认同。防晒已经成为我夏季必做的功课之一。”张渡告诉记者，以前她觉得防晒没必要那么仔细，抹点防晒霜就足够了，但她发现即便使用防晒系数很高的防晒霜，还是会晒黑。“长时间暴露在烈日下的皮肤会有灼烧感，防晒霜需要每隔一段时间就补一次，不如可穿戴的防晒用品方便，而且现在很多防晒用品都轻薄便携，款式也好看。”她说。张渡还向记者展示了她包里的防晒利器，冰袖、墨镜、防晒伞、防晒手套等一应俱全，“这些装备能给我带来安全感。”

《2022年淘宝直播防晒报告》显示，1月—4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，远高于防晒护肤品62.17%的成交增速。今年4月，平台服饰穿搭类防晒销量同比增长近2倍。今年，防晒用品的消费量只增不减。6月14日，记者在某电商平台检索“防晒服”，检索到相关产品多达数千种，价格大多在百元以上，其中不乏售价超过千元的防晒服。天猫“6·18热卖榜”中，防晒服品类销量最高的前三款，月销量都在10万件以上。

与此前防晒群体“一边倒”的情势不同，男性群体的防晒意识也逐渐觉醒，对防晒产品的需求明显增加。“我之前买了一件冲锋衣类型的防晒服，本来只是觉得款式挺好看。但从春末穿到现在，感觉不闷也不热，非常舒服，所以又回购了两件给我爸穿。”北京大学生小周表示。记者注意到，天猫“6·18热卖榜”中，防晒服品类销量排名第五的商品是男性防晒服，月销量在1万件以上。

“黑科技”层出不穷

经济学中有个术语叫“一度效应”，即气温只要有1℃的变化，商品的销量就会发生很大改变。在热浪一波接着一波的夏季，防晒市场的“一度效应”尤为明显。观研天下发布的《中国防晒行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，2022年我国防晒产业市场规模约为165亿元，其中防晒用品市场规模为68.2亿元。报告称，未来我国防晒市场规模将会快速增长，防晒用品市场规模也会在2026年超过百亿元。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

众多品牌加入防晒赛道使得物理防晒市场越来越“卷”，科技成为吸引消费者目光的关键词。“买防晒衣的讲究很多，不是捂住就好。”赵岚告诉记者，防晒用品的防晒指数和清凉度是她的首要考量因素。

为了同时满足高防晒系数和清凉度两大需求，各大品牌齐齐上线“黑科技”。比如，某品牌声称，其今年推出的防晒服采用了注入二氧化钛防晒因子的原纱，防晒性能比涂层防晒工艺更稳定。AirLoop凉感纤维、速冰木糖醇等据称可以降低体感温度的“黑科技”也成为防晒市场的“熟客”。记者发现，目前，紫外线防护指数UPF50+已成为不少防晒用品的标配，部分防晒用品称紫外线阻隔率高达99%以上。

重吆喝，更要重质量

在“黑科技”的加持下，防晒服的价格也水涨船高，动辄数百元，甚至有的防晒衣标价高达上千元。然而，高价背后未必是高品质，一些标榜“黑科技”防晒面料的品牌在防晒标准的执行上并不严格，甚至存在“虚标”现象。

我国《纺织品防紫外线性能的评定》规定，只有当样品的UPF值大于40且UVA透过率小于5%才可称为防紫外线产品。防紫外线产品应在产品上有明确标识，标识必须包括标准编号和紫外线防护系数UPF。

记者注意到，“防晒衣”质量问题频有发生。如广西市场监督管理局发布的2021年第三、第四季度防晒衣产品质量监督抽查结果显示，20批次产品中不合格产品有6批次；陕西省市场监管局曾抽查出13个批次的防晒衣防紫外线性能指标不达标；2021年8月，北京市消费者协会对40件防晒类样品比较实验发现，未达到官方防晒标准要求，或未达到产品标签、官网产品介绍的防晒标准的产品有5件。

一名业内人士对记者表示，这几年防晒用品需求增长固然带来商机，但市场要想成熟增长，还需商家脚踏实地做研发，不能“重吆喝，不重质量”。