朱时茂、陈佩斯再“合体”，百度优选直播间要整什么花活？

40年前，朱时茂、陈佩斯在春晚上演“吃面条”，小品界的黄金搭档无人能超越。40年后，这对“国民搭档”再一次世纪同框，在百度优选直播间，开启了一场“小品式”直播带货。

跟一般直播间嘈杂的叫卖声不同，朱时茂、陈佩斯从直播一开始，就默契地开始了“拌嘴”模式。这次直播从两位经典搭档的合体访谈开始，尽显老友间的风趣和默契，搭配福利放送。访谈结束后，切入朱时茂电商专场，丝滑转场，也是喜剧电商直播新形式的呈现。

最终，这场直播GMV超过了1300万元，围观网友超200万。

过去外界眼中百度并不具备深耕电商领域的天然优势。此次直播借助老搭档，百度直播业务也向外界传达了“整新活”的野心。

1、“小品式”带货

“知道为什么叫刀哥吗？”朱时茂问。

“因为抠门儿呗，老往下砍，死乞白赖跟人砍价去。”陈佩斯一言不合直接开怼。

“本来叫茂哥，很温柔、很和善，但是刀哥，很凶。”朱时茂解释称。“但是没办法，为了大家能买到便宜的福利，刀哥就刀哥，凶点就凶点。”

“你把商家砍赔本了，商家怎么办啊？”陈佩斯问。

“估计从今往后，商家再也不会找我做广告了”。朱时茂称。

“那以后怎么办呐？明年你吃什么啊？”陈佩斯并不打算“放过”自己的老搭档，开启连环追问模式。

两人一来一回之间，粉丝们仿佛梦回三四十年前，看到两人在春晚舞台上共同演绎《主角与配角》《羊肉串》等经典小品的场景。

这是朱时茂、陈佩斯首次搭档直播带货，但带来的优惠并不少，货品包括“价格失重”的稻香村月饼、“商家赚不了一点儿”的厄瓜多尔白虾等，挂面、鸡蛋等引流款售价低至1元钱。这场直播GMV超过了1300万元，围观网友超200万。

据《豹变》了解，虽然朱时茂、陈佩斯只搭档直播了一小时，但幕后的筹备工作从2023年11月就已经启动，前后持续了近十个月时间。这样的“慢动作”在快节奏的直播行业并不多见，也跟二人在艺术上精益求精的风格相契合。

虽然已经淡出娱乐圈的C位，但朱时茂、陈佩斯还是很有观众缘。从百度披露的数据看，「泛娱乐、教育培训、餐饮美食」兴趣+「40-60岁」=社会中坚人群，这部分人群在百度APP用户中占比较高，正好经历过朱时茂、陈佩斯爆火的年代。百度希望通过小品式的喜剧电商直播唤醒这部分人的时代记忆，不仅把好货带给用户，也把欢声笑语带给用户。

这是百度策划的首场明星直播带货，试图通过“老搭档，整新活”的方式展示这对搭档的默契和喜剧风格，让用户更自然地融入带货场景。而百度也通过闪屏、push消息、feed干预等资源进行了推介，保证了直播间人气和效果。

经历近十个月的筹备期，百度在短视频内容上也下了不少功夫，跟朱时茂在2个月时间里共创了近300条优质内容，涨粉100w+，为直播间积累起充足的私域流量，也方便粉丝后续通过商品橱窗、直播间选购优质好货。

2、下一步：虚实结合

一直以来，百度直播电商以技术见长，其数字人主播已经应用于百度、快手、淘宝、京东等电商平台，覆盖家居、教育、3C数码、服饰美妆、食品、汽车、金融等品类。今年三季度以来，数字人直播GMV已突破1亿，环比618期间增长近60%。

在朱时茂下播后，其AI数字人分身继续在百度优选直播间开播。从朱时茂数字分身的现场表现看，其面部表情、语音、动作等方面比较自然，非常接近真人主播的神态，而且能够在直播间灵活与观众互动，完成答疑、暖场、促单、排品等环节。如果不是页面上提示这是AI数字人，或许不少人会以为是朱时茂本人在开播。

相比起真人，数字人具有成本低、可复制性强、全天候直播等优势。这样既能放大朱时茂IP影响力，也能帮商家节约直播成本。

而除了输出数字人直播方案，百度也在扩大自己的明星直播矩阵。目前，百度主播团中，已经孵化出了单场400w+的财经类达人“优秀股痴”、单月200w+的泛生活类达人“远嫁法国的四姐”等。而在抖音拥有1100万粉丝的陈佩斯也在百度计划招募的主播名单中，试图通过更多新颖的方式，为用户带去欢乐与实惠的购物体验。

AI电商的时代刚刚开启，还没有哪个平台敢说自己已经遥遥领先，这对百度而言是挑战，更是实现电商业务赶超的机遇。