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紫房子商店书报部
本文转自：今晚报
津沽文丛
津门老书店琐忆之一
紫房子商店书报部
上世纪30年代，在天津法租界有一家名为“紫房子”的商店，附设有“书报部”。其所售书籍、画片曾在津城风靡一时。
紫房子商店创办于1929年10月，位于梨栈大街交通旅馆旁。这在当时的租界，是首屈一指的风水宝地。进入20世纪后，列强在天津相继强划租界，竞相建设。仅十来年的光景，“九国租界”内已是白天车水马龙、高楼林立，夜晚霓虹闪耀、五光十色，一派繁华景象。坊间民谣唱道：“租界地，真邪门儿，大开洼变成聚宝盆儿。楼比城北高几层，人比城北更摩登。大老爷们拄拐棍儿，小姐太太跺高跟儿，电灯电车那叫闹，买卖家竟是洋股东……”这其中最繁华之地，当属法租界梨栈大街的十字路口。在这个路口，陆续建成天祥市场、泰康商场、交通旅馆、惠中饭店，特别是劝业场的建成，成为天津商业发达的里程碑。紫房子就位于交通旅馆旁，得天独厚的区位优势，为其经营奠定了良好的基础。
紫房子商店坐落于时尚之地，自然从里到外都散发着现代的气息。商店开业伊始即被《大公报》报道。“该号门面纯用紫色漆成，极为美观”，“紫房子”可谓名副其实。“至其他门窗玻柜等形式特别，布置尤为清洁，是盖纯用艺术化观念陈设者”。店铺的售卖物品，丰富多样，包括“经售化妆品、文具纸张及日用品。前风行津埠之外国明星及美术画片，现已由紫苑瀚美社委托该号独家经售”（1929年10月14日《大公报》刊载《紫房子商店现已开始营业》）。
紫房子店铺虽小，但店家精心，货品丰富，顾客盈门，生意兴隆。以致在1933年3月，为适应社会需要，增进顾客便利，又添设“紫房子商店书报部”，“为启迪民智，灌输文化起见……经营国内外著名书籍、杂志”（1933年3月5日《大公报》刊载《紫房子商店书报部》广告）。
书报部成立仅一个月后，商店就举办了“购物送刊物”的促销活动。据1933年4月16日《大公报》上发表的《紫房子新贡献》介绍：“该店近以《生活周刊》及《独立评论》乃国内最著名之定期刊物，立论公正警澈，文字隽永生动，为谋灌输民众知识及优待顾客起见，特举行长期赠送。”凡在店内消费满五角者，即可获赠刊物一期。以赠送报纸杂志，促进销售。以销售量拉动书报部的知名度，这样的活动可谓一举两得。由此，也不难看出店家在经营中的煞费苦心。商店中附设书报部，原本是附属业务，然而紫房子却做得风生水起，也是一段书坛佳话。
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