东湖评论：垃圾袋引发的“觉醒”，年轻人做消费主义逆行者有何不可？

生活塑料袋二次利用变垃圾袋，电商平台拼单“薅羊毛式”白嫖垃圾袋……当代年轻人在多维度上抠抠搜搜拉满生活的“性价比”，以“省”字当头的极简主义消费理念盛行网络。近日，关于年轻人不想在垃圾袋、纸巾、收纳物品等生活消耗品上频频花钱的议题引起热烈讨论，这种被戏称为的“血脉觉醒”行为，折射出当代年轻人消费观的转变，在买买买消费主义浪潮里理性回归，代表着经济下行时段普通人的生存智慧。

垃圾袋引发的“觉醒”，年轻人理性消费观念正重塑时代。近年来关于年轻人在省钱妙招议题屡屡占据社交平台热论榜，以不想为垃圾袋花钱类“抠门”现象明显，如临期产品爆火，各购物平台薅羊毛式购买打折产品，奶茶袋改造后二次利用等等，群体理性消费行为增多，从电商消费狂欢中冲动消费浪潮转向紧盯性价比的谨慎消费，精打细算成为年轻人的生活态度。根据知萌咨询机构发布的《2024年中国消费趋势报告》显示，2024年上半年，消费者对花钱的态度变得更加谨慎和冷静，其中63.3%的消费者表示上半年在消费上兼顾短期和长期消费规划。年轻群体消费观大变革，映射着越来越多的新青年对消费主义的逐步免疫，新时代年轻人的购物觉醒重塑着市场。他们开始认真审视自身的消费需求，从追求品牌奢侈消费到追求物美价廉高品质产品的显著转变，以品质消费和性价比消费为主流重塑商品市场，消费方式和消费风向转变，倒逼卖家打造更结实、更人性化的“垃圾袋”类产品，以垃圾袋为符号化的消费拉锯战遍地开花，更多多功能、高质价比的产品销量暴增，年轻群体消费主张趋向理性与成熟，那些平价优质的品牌也更能撬动人们的钱包，消费狂欢的泡沫破裂，迎接的是性价比时代。

压力化生存与智慧性消费的交汇，“穷鬼”年轻人属于“假抠门”真理性。媒体今年6月发起的《2024年年轻人消费趋势调查》调查显示，第一条便是“智性脑”热衷比价爱买平替，务实基础上求新求变。正如不想在垃圾袋上花钱类话题频繁引起热议则验证了这一趋势，年轻群体的新消费业态经历起伏后逐渐稳定成序。

该现象的背后是社会现实与个体智慧综合作用效果，反映了年轻群体在消费选择上深层次思考。一是当下经济环境充满挑战与不确定性，“风险教育”中年轻群体重新审视消费习惯，从“消费升级”到“消费降级”，更多人采取精打细算的谨慎消费方式破解现实压力生存；二是互联网时代逐步优化新一代的“智性脑”，群体消费观念趋向理性成熟，自我意识复归，“抠门”新青年走出传统意识里“以物为本”的消费观念，转而追求更务实的个人消费体验，大牌不再成为打动年轻群体先行亮点，物品的本质价值更能撬动消费者的钱包，重视商品价值而不仅仅是商品符号，发展性消费成为资源有限下的明智选择；三是高智的年轻一代，环保意识在群体中逐步深化，可持续、循环使用、绿色成为当代年轻人消费选择时的重点关注项，良好的消费习惯使其跃升为环保行动的主力军，将绿色理性消费融入生活，新青年以先锋角色引领社会的可持续发展行动，带动闲置交易市场爆火，绿色新风尚吹向全社交平台。

新青年勇做“逆行消费主义者”，引领“性价比”新消费时代闪闪发光。青年是时代的先锋，青年群体的消费行为、消费观念随时代变化而变化，当代“抠门”青年人并不是负面形象，而是于消费主义风潮逆行的“人间清醒”，当代年轻人是值得赞赏的智慧性新青年。在电商平台“双11”“618”等激情“消费陷阱”热火朝天布局时，以豆瓣为代表平台上涌现了一批如“不要买 I 消费主义逆行者”“不买了|拔草互助协会”“极简生活小组”等社群集中的理性消费者青年群像，“消费主义的逆行者”并不意味着“反消费”，他们的出现更多表达要回归合理消费，是崇尚节俭的积极观念，代表年轻人消费观念的回归与成熟，彰显了一种青年消费者的理智与自信特质。新青年勇做“逆行消费主义者”，对全社会的启示在于提供一种践行极简生活方式的参照，以引领“性价比”新消费业态在复兴新征程上闪闪发光。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：田雯（宜昌枝江“丹阳江畔”网评团队、枝江市七星台镇人民政府）

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