这个春节，南京玄武区这几组数据红红火火

年味浓、人气足、消费旺，玄武迎来热气腾腾“开门红”。

这个春节期间，玄武推出“喜庆玄武年”商旅文体系列活动，以“乐游玄武”“乐购玄武”“食在玄武”“数旅玄武”“视听玄武”为主题，为市民和游客打造了一场新春盛宴，增添了浓浓的欢乐与祥和氛围。

那么，“喜庆玄武年”到底有多“火”？

全区重点监测的近30家商贸企业累计销售总额超6亿元，同比增长3.14%；德基广场、金陵STYLE、1912街区等9家商场、购物中心、街区合计进店客流量近250万人次。

全区6家A级景区共接待游客超260万人次，累计实现营收近4000万元。

过个“红火年”：热辣滚烫 迎来新年开门红

春节前夕，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，这个春节假期，南京继续位列境内游热门目的地“TOP10”。位于南京中心城区的玄武各大景区、商圈、街区等地成为市民、游客们争相前往的热门目的地。

被红色的灯笼、蛇年元素点缀得喜庆非凡的红山森林动物园处处人流涌动。

“今年春节期间，我们推出了‘2025金蛇狂舞’新春游园会活动，为游客带来了‘蛇我其谁’《本土蛇出没》探秘打卡闯关活动、‘与蛇俱进’蛇年生态科普讲坛等丰富活动。”红山森林动物园相关负责人介绍，今年动物园共推出17款蛇年文创产品，最受欢迎的当属春联周边。

“在这里不仅能赏山景，还可以喝咖啡、品美食，真是太惬意了。”在去年年底刚刚开街的望山街，不少市民选择在此就近逛游。

为迎接新春到来，望山街还全新开放了圆亭、凝亭等七个别具一格的艺术空间，将南京传统文化与现代消费体验相结合，为游客带来独一无二的游玩感受，进一步丰富了景区的旅游产品供给。

除了“游”，“买买买”也是必不可少的一项活动。春节期间，玄武各大商超百货、商贸企业，抢抓春节这一消费窗口期，结合地域特色，精心策划了一系列促销活动，促进消费市场热度不断攀升。

适逢春节假期，南京商厦内人头攒动，品牌门店前不少市民前来选购。“我还是偏向在线下购物，最近商场有活动就过来看看。”市民王女士说道。

南京商厦营销业务部部长王树荣介绍，春节期间，商厦销售额相比去年有所提升，年俗商品、应季服饰等品类备受市民青睐。

喧嚣的市集上，摊位林立，人们流连忘返于各式摊点之间，欣赏着琳琅满目的年货，脸上洋溢着幸福的笑容；餐饮店内人声嘈杂，热闹非凡，热气腾腾的饭菜散发出诱人的香气，一片欢腾喜庆之景……无论是传统消费场景还是新兴消费模式，为消费者带来了前所未有的新体验，让年味更加浓郁，也让玄武消费在这片红火中更加蓬勃兴旺。

寻味“非遗年”：传承经典 创新演绎新年俗

如果要给即将过去的春节拟定一个关键词，“非遗”无疑是今年春节最亮眼的名片之一。当春节遇上了非遗，在玄武还有哪些与众不同的庆祝方式？

春节期间，玄武湖景区的民俗巡游表演亮点纷呈，旱船、花篮、大头娃娃、秧歌舞、扇子舞、腰鼓各种传统节目轮番上演，引来“人山人海”。

正如南京1912街区企划部经理田志成所言，街区坚持推进文旅消费与传统非遗深度融合发展，让这个春节假期更精彩。

南京1912街区浓郁的新春气息吸引了众多市民游客，福禄艺术空间、福禄艺术集市、醒狮巡游等串联起春节不同地区的20余项非遗项目，让游客感受到了浓浓传统年味。

游灯会、逛集市，丰富多彩的消费、文旅活动，烘托着“共欢新故岁，迎送一宵中”的喜庆氛围，更激荡起“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”的精神气象。

“走，去爬城墙！”在南京爬城头，又称“走百病”是一种民间风俗活动，寓意新的一年里身体健康。今年春节期间，南京城墙别出心裁，打造“超有派”新春游园会，从琳琅满目的手工艺品到灵动的传统非遗再到令人垂涎的金陵小吃，为市民和游客们带来了一场视觉、味觉与趣味的全方位盛宴。

在玄武，非遗元素不仅保留着传统美好寓意，同时也在不断发展中展现新活力。

“没想到南京文旅与消费的两大top还可以这样联动！”前来打卡的市民游客纷纷表示。

今年春节期间，德基艺术博物馆与牛首山联手推出“金陵风雅·牛首祈福”的主题活动。“我们不仅在广场落地了牛首山文创首店，同时通过德基艺术博物馆的新春主题打卡点、非遗手工体验、文化巡游等活动，让游客们充分感受金陵年味，共赴文化盛宴。”德基广场相关负责人介绍。

深挖地域非遗、年俗文化精髓，着力打造特色鲜明的体验感，以多元化、互动型、沉浸式的融合场景正成为玄武激活春节消费的“流量密码”。

开启“赛博年”：花式过节 解锁年味新体验

华灯初上，夜色璀璨。这个春节，玄武不仅白天处处熙熙攘攘，夜晚的“新花样”也不遑多让。

晚上11时许，德基广场依然灯火通明，不少市民游客仍流连于此。品尝各类美食、橱窗扫码选购商品、深度游览德基艺术博物馆……自推出“24h逛逛新模式”后，德基广场已然成为玄武夜经济热门打卡地。

春节期间，德基广场总客流量超160万人次，累计销售额达4.4亿元，同比增长7.47%。

玄武“夜”的精彩不仅局限于商圈，文博场馆也在春节假期纷纷启动夜游。

“真的是‘丝滑’入场，没想到春节博物馆延时，服务也不断档。”1月31日，晚上7点来自湖北的刘女士带着家人前往自己心心念念的南京博物院。

除了延时服务，玄武的各大文博场馆还准备了丰富多彩的活动，让每一位游客都能在春节夜色中，找到属于自己的文化盛宴。

1月30日-2月4日，南博开启12小时超长开馆模式，21个线下展、15场专家导览、281场趣味活动、123场夜游活动精彩不断；六朝博物馆、梅园新村纪念馆春节期间保持开放，还精心准备了各式各样的展览活动，让游客在节日的氛围中，尽情领略文化的韵味与历史的深邃；在江宁织造博物馆，“大梦·红楼”沉浸式展演开启夜间演出，感受跨越时空的文学魅力……

博物馆里过大年，既带火了旅游人气，也推动文旅消费不断升级。

春节期间，文博场馆“热”的背后既有科技范、个性化的加持，更折射出人们对高质量精神文化生活的追求。

位于金陵STYLE的看我天地中轴VR展，无疑是春节假期的人气顶流。展览相关负责人表示，展览通过中式风格场景和写实中轴线场景的结合，以行进式沉浸体验的方式，让观众身临其境地走入北京中轴线建筑群。

服务上新、技术创新、模式换新。以“新”为热点、以“首”为仪式的首发经济如雨后春笋在玄武不断涌现。

今年1月在德基广场亮相的小天才全国首家太空舱概念旗舰店，在春节期间成为市民游客的“新宠”，不仅带来了前所未有的科技体验，更创造了一个更加友好、休闲且人性化的互动空间；以环保舒适出圈的HOUDINI胡丁尼吸引众多户外爱好者前来选购；机遇时空·X-META全感VR乐园排起了长队，为市民游客带来新体验……探第一家店、逛第一次展、看第一场秀，在这届年轻人开始“整顿”年味的当下，以“新”为特色的年味正在重新聚拢，持续满足消费者多样化、个性化、高品质的消费需求。

人气足、消费旺、文旅火，“热辣”的春节消费市场里，洋溢着人们对美好未来的无限期许、对幸福生活的热切追求，更见证了玄武发展蓬勃向上的崭新开局。

春风已至，奋斗正酣。春日的脚步已经到来，让我们坚定信心、抖擞精神，向着更美好的新一年迈进。

通讯员 玄萱 记者 殷文静