• 我的订阅
  • 科技

“中国智造”借力欧洲杯:科技引领海外市场布局书写乘风出海新故事

类别:科技 发布时间:2024-07-10 19:30:00 来源:中国经济网

中国经济网北京7月10日讯(记者徐自立)激战正酣的欧洲杯、即将开幕的奥运会,加上NBA、英超、欧冠等职业联赛,2024年是不折不扣的体育大年。赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。曾经,可口可乐、索尼、三星等世界级品牌,均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略,实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

赛场内外,中国企业也正在进行一场品牌大战。以德国欧洲杯为例,13家顶级赞助商中,就有海信、支付宝、速卖通、vivo、比亚迪5家中国企业,数量突破历史记录。中国企业扎堆体育营销的背后,是中国制造业乘风出海的新故事、新路径和新趋势。

“中国智造”借力欧洲杯:科技引领海外市场布局书写乘风出海新故事

借欧洲杯的“鸡”下出海的“蛋”

拿下顶级体育赛事的赞助商席位,是中国企业推广全球化业务的重要方式,赞助国际顶级赛事本质上就是为了更广地打响在国外的知名度,从而挖掘海外增长空间。

2016年,海信首次成为欧洲杯的中国赞助商,围挡广告“海信电视,中国第一”成为关注焦点。2020年,支付宝、TikTok、vivo加入赞助队伍。2024年,支付宝、速卖通、比亚迪、vivo和海信再次聚首欧洲杯。不难发现,互联网和制造业两个领域的高科技公司频频出镜,“中国智造”愈发成为品牌出海的“领头羊”。消费者对品牌的信任、满足多样的消费需求、创新技术等诸多方面越发成为中国全球化品牌的核心竞争力,在这一角度上,跨境电商榜上有名。

欧洲杯开幕前,蚂蚁旗下的Alipay+已经在欧洲推出了一系列满减活动和便利退税攻势。开赛后的现场LED屏上,球迷能够看到蚂蚁集团旗下三大海外品牌Alipay+、WorldFirst、Antom。为此,Alipay+联通了30个支付合作伙伴的电子钱包和银行App,让用户可以直接使用本国的支付应用扫码付款,无需下载新的应用。

而海信在3届欧洲杯的8年时间里,也通过赞助世界顶级体育赛事更快地走向世界。从2016年到2023年,海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%,连续7年被评为中国全球化品牌10强。

品牌影响力快速提升的背后,是海信不断强化的科技力与产品力。作为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴,海信在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持,这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。

海信提供了先进的ULEDX技术作为VAR显示技术支持,通过智能场景感控算法、“信芯”图像处理技术、高光效光学系统和超低反大视场角屏幕显示技术的融合创新,开创了可以自适应使用环境和场景的沉浸式视听体验。今年,海信电视推出了全新的ULEDX全场景AI计算画质平台,实现了感、芯、光、屏全链路AI升级,引领行业进入全场景AI计算画质时代。

广告标语折射市场地位跃迁产业链生态叠加技术创新

在重大体育赛事中,赞助商多具有排他性,新来的厂商很难将原有的企业“挤出去”。因此,对于出海的“中国品牌”来说,这一次借助产业链生态优势叠加创新科技夺得顶级赞助商席位更是难能可贵。

比亚迪这一次就紧抓欧足联提出的“绿色欧洲杯”的愿景,打出了“新能源汽车世界冠军”的广告语,并以电动化和智能化的技术标签站上了欧洲杯的赛场。这是欧洲杯历史上首次携手新能源汽车品牌,也是首次与中国汽车品牌达成合作。

而作为欧洲杯“老牌”赞助商,海信的广告标语也几经变换,从“中国第一”到“世界第二”,再到“不止于世界第二”,直到如今的“海信,不止于海信”。标语的变化映射了海信技术与市场地位的跃迁。根据权威市场调研机构Omdia发布的2022年全球TV出货量数据,三星排名第一,海信跃居第二。到2023年,海信电视蝉联全球第二,同比增长6.4%。2024年第一季度,海信电视继续稳居全球第二,与第一名的距离进一步缩小。

“中国智造”借力欧洲杯:科技引领海外市场布局书写乘风出海新故事

海信认为,技术创新是赢得市场的关键。海信是一家在高端LCD、激光和LED三大互补性技术全方位布局的企业,同时也是较早布局虚拟现实和芯片技术的企业。多元显示技术和垂直产业链能力构筑了开拓多场景产品、解决差异化需求、竞争增量市场的根基,从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。

除了发展高端家电产业之外,海信近年来还积极拓展布局精准医疗、智能交通、智慧城市、光通信、汽车电子等B2B领域,通过产业升级实现快速发展。

全产业链生态出海全球化与本地化并行

想要在出海的大潮中脱颖而出,品牌差异化定位、高质感体验、本土化渗透等等,是企业必须深入考虑的重要问题。全球化企业必须在各个市场保持高水平合规,同时也要不断深入和融入本地化,既服务好本地消费者,也持续在当地创造价值。

速卖通AliExpress在这一点上取得了突破。成为2024欧洲杯首个电商赞助商后,速卖通比赛期间为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法等。开赛前15天时,速卖通就联合菜鸟开通了“欧洲杯专线”,在广东东莞落地一体化欧洲专仓,专门承接发往欧洲的跨境商品,简化发货流程,“全球5日达”再提速。

比起开通业务专线,到海外设厂进行本地化生产则更进一步地展示了产业链集群效应。比亚迪海外布局也正走向纵深。销售体系上,比亚迪在海外多采取以金融方案支持当地经销商增加店面,大力加速本地化的销售网络建设;在生产与供应链方面加快从整车出口向本土化生产的布局,同时加大发展在海外充电网络的覆盖力度。

相较之下,二十年前开始出海征程的家电企业低调许多,它们的“航海”路线更为艰辛曲折,与国际竞争对手的前期差距更为悬殊,在出海这道“考题”上积攒的经验更值得借鉴。对于制造业企业来说,从出口导向跨越到深度融合的本地化,才能更加贴近本地市场,串联起更多产业链环节,构建起更加高效的供应链。

如今,海信在全球拥有34个工业园区和生产基地,26所研发机构和64家海外公司和办事处,践行“localforlocal”的发展理念——通过海信在全球各地的运营,不仅把良好的产品、服务输送到全球各地,提供给各国消费者,同时也通过布局海外的生产基地、研发中心以及销售机构,能不断地为当地提供就业的机会,助力当地经济社会发展。

中国企业将更重视本土化和区域化战略,能否深入了解目标市场的文化、法律、消费习惯和竞争环境,实施定制化的市场策略和产品定位,将成为下阶段出海企业能否在海外成为一家“长期主义”全球化企业的关键。

“中国智造”借力欧洲杯:科技引领海外市场布局书写乘风出海新故事

海信德国公司总经理侯路就谈到,海信德国公司销售额在过去的三年是呈现高速增长,去年首次突破3亿欧元,同比增长35%。根据最新出炉的GfK数据,今年6月,海信电视在德国市场量占率达到15.2%,同比增长3.4个百分点,稳居中国品牌第一。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-07-10 23:45:07

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

“闪耀”欧洲杯 中国品牌打开世界共享大市场
...瑞士队、荷兰队2比1逆转波兰队……当前,备受关注的2024欧洲杯激战正酣。记者注意到,在每一座场馆里,在每一场比赛中,引人注目的不仅仅是球技和比分,通过赛场周边广告围挡上的醒
2024-06-17 19:54:00
海信中央空调打响欧洲杯营销“前哨战”,这位球星“出场”!
...很有品牌意识!”今年夏天,海信中央空调率先打响本届欧洲杯体育营销“前哨战”。邀请赛总决赛期间,青岛足球圈名将,前国脚、足协杯冠军球员邱忠辉倾情参与,实力助阵。“海信很有品牌意
2024-05-27 08:48:00
中国家电品牌挺进欧洲高端市场,完善欧洲供应链,拉长产品布局
...1日在IFA开幕式上发表主题英文演讲,并官宣海信成为2024欧洲杯官方赞助商。 “我们今年上半年彩电业务在欧洲市场的销量同比增长近20%
2023-09-02 22:03:00
三次携手欧洲杯!「新风空调 海信领航」刷“新”绿茵场
近日,欧洲杯小组赛较量火热上演。作为三度携手欧洲杯赛事的官方合作伙伴海信空调,“新风空调 海信领航”“开机3分钟,满屋是新风”围挡广告刷屏绿茵场,在国际舞台霸屏,再次刷新中国品牌
2024-06-19 13:21:00
2024日内瓦车展“技能”全开,比亚迪欧洲的雄心到底有多大?
...开了一系列的品牌以及公关合作案例,其中就包括2024年欧洲杯官方达成合作,由比亚迪汽车为赛事提供绿色出行服务。通过与欧洲一系列顶级赛事的合作,比亚迪品牌绿色、环保的形象将更加
2024-03-04 15:11:00
全球布局、绿色制造、价值共享:海信家电展现新质发展成果
...的瞩目舞台,海信从2008年开始发力体育营销,连续赞助欧洲杯、世界杯等顶级足球赛事,加速品牌全球化进程。2024欧洲杯期间,海信空调“开机三分钟,满屋是新风”、海信冰箱“真空
2024-12-16 16:33:00
首次取代大众汽车!比亚迪与欧洲杯牵手,深耕欧洲市场
...汽车制造巨头比亚迪取代欧洲传统汽车品牌,成为2024年欧洲杯的官方出行合作伙伴。这一历史性决定不仅是欧洲杯首次与新能源汽车品牌合作,也是首度合作中国汽车品牌,携手欧洲杯助力绿
2024-01-13 21:25:00
荷兰vs英格兰决战夜:揭秘欧洲杯5大看点!
荷兰和英格兰在欧洲杯的恩怨情仇,是足球史上一段长久的故事。两支球队在过去的比赛中,无论是战术风格还是球员表现,都给人留下了深刻的印象。这场决战夜的对决,不仅仅是比赛胜负那么简单,
2024-07-10 11:02:00
杜兆才在中国足坛哪里是随波逐流?而是乘风破浪
...流了。其实在中国足坛,杜兆才哪里是随波逐流,而是在乘风破浪!1央视播放的专题片《持续发力纵深推进》里,杜兆才的忏悔并没有多少诚意,把自己在任上的胡作非为说得云淡风轻。他说:“
2024-01-12 12:00:00
更多关于科技的资讯:
国家级5G工厂,钟经开+1!
近日,工业和信息化部公示了《2025年5G工厂名录》钟楼经济开发区企业江苏电力装备有限公司成功入选成为继江苏精研科技股份有限公司后钟楼区第二家国家级5G工厂5G工厂是充分利用以5G为代表的新一代信息通信技术
2025-09-06 06:08:00
从玻璃到微纳新材料 从企业更名看龙口一家民企的转型跃迁
大众网记者 林晓冬 烟台报道说起玻璃大家都不陌生,餐桌玻璃、门窗玻璃都与我们的日常生活息息相关,但在烟台龙口有一家企业多年来持续在玻璃上“钻研”
2025-09-05 09:08:00
科创泉城 智启未来| “硬科创”需要“软传播”,网络达人共话“出圈”新思路
9月4日下午,在济南市委网信办联合山东省互联网传媒集团举办的“科创泉城 智启未来”知名网络达人济南采风活动的对话沙龙上
2025-09-05 09:51:00
本报讯(记者雷嘉)围绕国产车规级芯片搭载应用,北京市科委、中关村管委会会同北京市智慧城市基础设施与智能网联汽车协同发展办公室
2025-09-05 11:08:00
河北新闻网讯(王丽英)“后厨不只是生产中心,更是服务体验的心脏。”“服务不仅仅是完成交易的过程,更是以关怀为主利他主义精神的体现
2025-09-05 11:08:00
海信冰箱五款产品通过中国家用电器研究院自动制冰性能认证
日前,经中国家用电器研究院严格检测与评估,海信冰箱旗下五款产品成功通过“电冰箱自动制冰性能认证”,并获颁认证证书。此次获证不仅是对海信冰箱自动制冰技术性能的肯定
2025-09-05 11:57:00
京东全球80+高校招聘 清华、剑桥等80校专场 现场面试拿offer!
9月5日,京东招聘公众号发文:全球80+高校!京东2026校园招聘进校行程发布。文中称:将在全球20+城市,80+院校
2025-09-05 12:10:00
花一万元植入DeepSeek,一场没有终点的流量游戏
文|邓咏仪编辑|苏建勋让你的产品在DeepSeek的答案里有一席之地,需要多少钱?答案是:数千甚至上万元。人在哪,流量就在哪
2025-09-05 14:56:00
爱尔眼科开启老视多学科诊疗新时代
9月4日,2025年屈光性白内障手术国际论坛(IRCS)暨第一届老视矫正MDT管理国际高峰论坛在杭州举办我国超八成60岁以上老年人正面临老视(老花眼)与白内障的“双重眼病困扰”
2025-09-05 15:18:00
获SIAL创新奖:诺啦格兰诺拉脆片让生活更美好  
消费日报网讯 9月1日,在2025 SIAL西雅国际食品展(深圳)举办同期,第24届SIAL创新大赛获奖榜单正式发布。吉丽莎(广州)贸易有限公司选送的产品诺啦格兰诺拉脆片跻身TOP10
2025-09-05 15:18:00
桃李面包广告语引争议“五仁不好吃是你还年轻”官方账号发文:领导拍的板,这个锅只能他来背
近日,桃李面包一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示,桃李蛋月烧产品的广告语写道:“有人说五仁不好吃,我们认为
2025-09-05 15:29:00
京东超市布局产地直采 加大力度进口澳洲水果 助力澳洲水果深耕中国市场
今年开始,京东超市加大力度布局澳洲水果的供给和销售,投入资源帮助澳洲橙子、提子等水果进一步扩大销量。近日,在2025中国国际水果展上
2025-09-05 15:30:00
潍坊寿光市圣城街道一企业酿出康养“新食尚”
大众网记者 刘建永 潍坊报道为企赋能、助企发展是区域经济高质量发展的推动器。潍坊寿光市圣城街道在政策引领、优化营商环境
2025-09-05 15:50:00
大众网记者 王帅 通讯员 孙丽霞 杨阳 潍坊报道走进山东禾汇食品有限公司黄豆酱生产车间,一排排瓶装黄豆酱准备打包装箱,发往各大连锁商超
2025-09-05 15:50:00
9月4日,济南市委网信办联合山东省互联网传媒集团举办“‘科创泉城 智启未来’知名网络达人济南采风”活动。当日上午,10余位全国知名网络名人
2025-09-05 16:34:00