Apple VR眼镜可能只是一个 3000美元的“营销策略”

在苹果的产品线里面，我们最熟悉的应该就是iPhone手机，并且苹果的更新也很勤快，目前更新到了iPhone14系列。

其中iPhone14ProMax是一款强大的机型，拥有苹果目前的顶级水准，而且在续航方面也让我们印象深刻。

我们对Apple传闻已久的AR/VR耳机的发布感到兴奋，但是别着急，让我们用五个易于阅读的要点来考虑现实情况。

1.供应似乎无法满足消费者层面的需求

市场分析机构TrendForce最近的一份报告表明，某些品牌（可能包括Meta和Pogo）可能对近年来VR头显的预期销量“过于乐观”——潜在的罪魁祸首是市场中产生的伪泡沫受全球疫情影响。

虽然苹果有望进入市场，但它不会设定同样高的期望。TrendForce分析师认为，其最初的VR产品将以开发者为中心，预计出货量将低于100,000台，总产量将达到仅300,000台的潜在上限。

即使面对不断上涨的生活成本，苹果在iPhone14发布的头两个月内仍然设法出货了超过2600万部。即使在困难时期，对Apple产品的需求显然依然存在。那么，为什么Apple对上市的全新设备的期望会降低呢？因为它根本不是为普通消费者设计的。

当然，还有超越开发的应用程序。但是，这些应用程序最初似乎会受到限制或狭义定义。RealityPro可能更像是一种工具而不是产品，它可以用来通过应用程序、游戏、功能和特性填充AppleAR/VR领域，供未来设备使用。

荒谬的价格

如果谣言可信，那么在采用Apple的RealityPro耳机时，许多人将面临的最大障碍将是其3,000美元的价格标签。

大多数购买XR/VR趋势的消费者都将钱花在了MetaQuest2耳机上，这是市场上最实惠的选择之一。这只会进一步让Apple推出高价耳机的想法看起来更加令人费解。

但如果您将其视为Apple新的xrOS操作系统和平台的某种开发工具包，那就不那么重要了。从历史上看，开发套件的定价远高于随后的消费级设备或机器。

除了最初的一波坚定的Apple拥护者之外，还有谁可以推向市场？剩下的观众中有多少人有超过3,000美元的可支配收入可以用来购买Apple耳机？

Apple的真正市场指向开发人员、创意人员，最后指向企业——VR/AR市场在2021年价值210亿美元，预计到2030年将增长到3640亿美元。

面向设计师、开发人员和创意专业人士销售的头显会解释其高端定价和有限的可用性。

这也将进一步说明耳机的初始范围将被狭义地定义为这些学科，从而使其成为对主流观众来说不太畅销的产品。

3.缺少“杀手级”应用

当然，现在还处于早期阶段，我们了解RealityPro所搭载的任何软件的一切的可能性很小。然而，我们对Apple的AR/VR耳机上的预期内容有了一些了解。

一份报告称，Apple正在专注于一些“关键应用程序”，以改变那些对即将推出的耳机持观望态度的人。这些关键应用程序是什么？好吧，显然有一个改进版的AppleFitness+值得期待，还有一个VR版的FaceTime。

RealityPro缺乏任何真正出色的应用程序，只会凸显它是一些没有任何有意义用途的增强荒地。耳机本身很有可能配备FinalCutPro和LogicPro等iPad新应用程序，从而在平台上发挥创意潜力。

明显缺乏任何单一的必须获得、必须购买、必须尝试的应用程序只会进一步导致人们猜测这是因为这是应用程序应该构建的平台——而不是享受。

4.APPLEGLASSES是正品

事实上，我们对AppleGlasses也很感兴趣——Apple最初确实想生产这款产品，但没有耐心等待实现它所需的技术。

早在2012年，蒂姆库克就嘲笑谷歌通过谷歌眼镜进入早期AR领域，那么，当更便宜、更容易获得、坦率地说更讨人喜欢的产品仅在几年后出现时，为什么要像消费者一样早购买产品呢？

5.主流市场还没有完全准备好

让我们通过扩展我们第一点中提到的内容——需求来结束事情。更准确地说，让我们看看VR在我们现代生活中的实际相关性。在2021年飙升之后，使用VR耳机的人数一直在缓慢下降。目前预计的销售数字与目标相差甚远，这导致一些制造商完全重新考虑他们的眼镜计划。

Steam是全球最大的视频游戏发行平台，估计每月有1.204亿活跃的月度玩家。相比之下，最近的一项Steam调查显示，据报道，在2023年4月，只有1.93%的活跃玩家拥有或至少使用过VR眼镜。

这也不仅仅是平台问题。就连索尼也将PSVR2的生产计划削减了约20%，中国XR/VR耳机制造商Pico2022年的出货量比预期低了40%以上。而Meta的高端耳机QuestPro的产品生命周期出货量仅为300,000台。这是以消费者为中心的设备的失败。

这将是一个大胆的举动，即使对于像Apple这样大的品牌来说，采取同样的行动并期待不同的结果。事实是，即使拥有Apple忠实的粉丝群，VR也没有像预期的那样吸引主流的注意力。

从各方面来看，Apple并不打算全面进入AR/VR市场——至少目前还没有。

随着市场似乎面临轻微下滑，Apple宣布其增强和虚拟现实平台更有可能是一种增强人们兴趣、制造炒作并转向其想要进入的方向的方式。

RealityPro的发布可能是一种确保每个人的眼睛都指向正确方向的方法，当Apple进入其盛大的走秀入口时，可能会使用传闻中的AppleGlasses或更实惠的RealityPro/One-like设备，在某个时候未来。

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