新式艾草花束为何一夜爆火

□四川日报全媒体评论员 周明华

随着端午节临近，挂艾草习俗的新玩法“艾草门挂”成为不少花艺工作室的“爆款单品”，社交平台上“很新的艾草门挂”成了热门话题。花店会在艾草花束上放一些装饰品，如葫芦、香囊等，一把艾草花束的价格从十多元到上百元不等。民俗专家表示，新式艾草花束的火体现了年轻人对仪式感消费的重视。

年轻人为什么青睐传统的仪式感？原因很简单，近年来，全国各地加大对中华民族传统节日、有益的民间风俗宣传，使得优秀传统文化得到广泛传播，走入人心。这是文化的力量，端午挂艾草，正如汉服、围炉饮茶等一样，是中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的体现。

可以说，新式艾草花束之所以能够走红，并非突发现象，其引信就是“活”和“新”，聚焦点在于紧紧抓住当代中国人的心，在于对当代中国人特别是广大年轻人现实生活本质的、先行的、正确的把握。如果传统文化仅仅固守于既定的形式和观念，不与现实链接和对话，就会失去生命力。换言之，传统文化绝不能仅仅是博物馆中的陈列品和“文献”，我们还应该透过其物质形态深研其历史成因，将传统节日更好地与当代生活相结合，赋予传统文化更多的时代感，从而让老传统焕发新的生机，让传统节日火起来，让广大年轻人真心实意地参与进来。

伴随着社会变迁，人民群众对生活品质的要求越来越高，美好生活既要“美”也要“好”。“美”是审美要求，“好”是质量要求，两者不可偏废。老百姓的文化消费需求，也在不断升级，只有传统文化注入更多“源头活水”，才能激发消费活力。和以前人们简单地将几株艾草挂在门前相比，新式艾草花束本质上就是传统文化与现代审美的有机结合，既保留了传统习俗的文化基因，也贴近了现代人的审美需求。

前几年，北京老字号内联升举行的“潮鞋快闪”，展出了100多双时尚布鞋，将传统的布鞋技艺和现代化的元素图案相融合，深受追捧；“围炉煮茶”成为一种流行的社交方式，马面裙成为汉服顶流，掐丝珐琅、三星堆等文物纹样成为年轻人美甲设计中的新宠；羌绣、蜀绣、苗绣，一针一线“绣”出特色文化产业，成为年轻人喜爱的装饰品，等等。这既是对传统文化内核的保留，展现传统工艺，又是贴近时代的合理创新，让新时尚被人们接受，以新奇不俗的方式进入当代人的生活，本质上契合了人们对美好生活的向往。

丰富的文化产品与更加走心的服务不断涌现，显示着中国文化特色，体现着东方审美韵味，也是国人文化自信不断增强的生动证明。新式艾草花束的走红，说到底是年轻人以一种新的方式弘扬传统习俗。我们需要不断运用传统文化的精髓和魅力，市场的活力以及社会的创新力、凝聚力，坚持传统文化的社会效益和经济效益相统一，激发更多年轻人在守正创新中赓续优秀传统文化根脉。