短剧大行其道，咪蒙又一次赚爆了！

去年初，“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”的话题登上热搜，网友直呼：“那个女人她杀回来了”！

咪蒙，一个永远走在流量前沿的人，她有着怎样的故事？

冲上热搜的两部短剧分别是《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》。

前者单日充值超2000万，登顶一些平台的热门榜单，后者连续三天夺得短剧热力值第一。

这些作品有什么特别有魅力的地方吗？倒也说不上，主打一个节奏快、打脸爽，让观众看得心潮澎湃。

以前不久刚推出的《闪婚老伴是豪门》为例，剧情很是俗套：女主是柔弱可欺的“灰姑娘”，男主是霸道总裁；女主身边全是恶人，男主大手一挥就帮女主解决了所有问题。

大概是考虑到肯为短剧花钱的主要群体是中年妇女，这部剧里的女主和男主都是上了岁数的，情节基本围绕不成器的儿女和奇葩亲戚展开。

2012年，咪蒙曾说：

“影视作品只要准确击中观众某一个情绪点，接下来不要太脑残，就可以等着数钱了。”

“自恋就是最核心的人性，观众不过是想在屏幕里，看到自己。”

现在她正是践行了这个道理，目前收益证明她是正确的，年轻网友们尽管认为这种作品没有内涵，但也承认的确迎合了下沉市场。

有人说：“咪蒙真是嗅觉灵敏，简直流量天才，这个抢风口赚钱的能力不得不服。”

但也有人提出批评：“以前是靠文字，现在又是靠这种剧继续荼毒年轻一代。”

咪蒙是中文系出身，进入社会后，长期从事媒体工作，但过于文学性的文笔，其实是不太符合专业素养的。

她也曾出版过《守脑如玉》《圣人请卸妆》等作品，在作家圈子里，也算小有名气，但各种规则的束缚，依然让她感到拘束。

直到2015年，她和团队开始运营公众号，真正找到了适合她的天地。同年9月15日，咪蒙推送了第一篇微信公号文章。

起初，她的亲朋好友并不看好这个选择，毕竟当时公众号文章已经走上了下坡路，但没想到流量非常好。

仅仅两个多月的时间，账号粉丝便突破了40万；截至2015年底，她发表的70篇文章，篇篇阅读量超过10万。

2016年，咪蒙的粉丝超过400万，文章的阅读量基本都超过百万，在《环球人物》上博得了版面，被称为“行走在自媒体塔尖”的人。

在那些年，“咪蒙”成为一种文化符号，网友、媒体甚至学者，都致力于剖析她成功的原因，主流结论是：文风直爽泼辣，迎合公众情绪。

咪蒙说，她从来不喜欢伤春悲秋的文字，“要的就是一种麻溜爽利的效果”。所以她的文章，往往“脏字与粗口齐飞，吐槽与毒舌一色”，抨击传统道德。

例如《致贱人：我凭什么要帮你？！》中，她列举了现实生活中人们普遍面临过的被求助的现象，最后没有歌颂真善美，而是说：

“如果善良是纵容，我愿意一辈子歹毒下去。”

这篇文章在3天内就收获了超350万的阅读量，为她吸粉超20万。

她所传递的价值观未必绝对正确或错误，但永远情理兼容并有强烈代入感，这就让无数感性高于理性的人围绕在她的身边，将她捧上神坛。

我们总说网络戾气重，许多人被这种戾气困扰，咪蒙则属于把戾气化为己用的人，甚至很多时候有意无意地扩大了这种戾气。

这种以粗暴、低俗甚至极端方式，附和闹腾的野生价值观的做法，在吸引来巨大流量的同时，也招致了无数骂声，甚至出现了“咪蒙之毒”的说法。

有人认为，咪蒙之毒是一种“恶之花”，宛如罂粟般绚丽刺目，却充满刻薄、偏激和冷漠，让人上瘾又伤人。

但咪蒙说：“这个时代需要的是偏激，温和包容绝不是公众号的传播策略。”

她还表示，如今的时代不属于绝对正确的大师，公众捂上了耳朵，并不想听谁来表达自我，只想看到有人为他们代言。

从公众号文章到短剧，咪蒙都坚持这样的理论，而市场反馈的结果是：她的眼光没有问题，她摸清了人性。

人性是复杂的，本身就存在黑暗面，可这并不是宣扬消极价值观的理由。

当一种价值观面向公众时，它需要的是尽可能把人拉向光明，而非推入更深的黑暗。尤其编造“黑暗童话”来刺激公众情绪以牟利，更是不能被接受的。

2019年初，咪蒙的一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的文章刷屏网络。

文章讲述了作者的某朋友，出身寒门但成绩优异，是当年高考的市理科状元，大学期间为供妹妹上学，辛苦打工挣钱，最终因胃癌去世，年仅24岁。

文章夹叙夹议，充满了对社会、对人性的反思，很戳读者的泪点，很多人借此来指责命运、抨击现实，不乏消极言论。然而不久，文章被扒出完全是无中生有、凭空捏造。

随后，咪蒙发表道歉信，被人民日报批评“避实就虚，避重就轻”，文章被指“不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙”。

自此，咪蒙淡出公众视野。直到今年，带着短剧杀回。但在短剧上，她过去的某些问题并没有消失。

去年11月开始，她的团队制作的多部网剧因为宣扬暴力、极端复仇等因素，被全网下架或禁止投流。

登上热搜的两部剧，相对于之前的作品，更加轻快幽默，价值观“爽中带正”，大概是吸取教训了。

并不是说，所有的文艺作品都要“伟光正”、搞宏大叙事。

正如短剧编剧李昕然所说，中国有相当一部分人对深刻内涵没有什么追求，只图个爽，这难道有错吗？显然不是。

但尊重下沉市场，并不意味着文艺作品要放弃底线、一味迎合，更不意味着要对黑暗的、消极的因素俯首称臣，毕竟它们有引导作用。

对此，你怎么看呢？

参考资料

1、人民日报《人民日报评咪蒙道歉：文字商人热衷精神传销可鄙》

2、上观新闻《咪蒙，是一种什么“毒”》

3、环球人物《咪蒙，行走在自媒体塔尖》

/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端