新绎控股总裁李晓菲：以中国审美讲述中国故事｜WISE2023 我就是我·女性创造力论坛

长期以来，36氪见证了“她力量”的崛起，通过女性个体经验书写和女性新形象塑造，积极推动“她力量”高质量发展。在WISE2023 商业之王大会上，36氪重磅推出了“女性创造力专场”，为来自不同领域的女性领导者提供超级交流展示平台，助力更多女性撕掉标签，用自己的能力和态度，重新定义当代女性的高光时刻。

在峰会上，新绎控股总裁李晓菲带来了主题为《我就是我·以中国审美讲述中国故事》的演讲。李晓菲表示，细节之处见小美，自信之处见大美，很庆幸能够生活在这样的时代，这个时代越来越包容，越来越体现平权。所以在这个多元化的时代，我们更需要以更加充分的自信心去展现中国美，讲好中国故事，而作为女性我们应该充分发挥自身的优势，来更加自信的参与这个过程，能够更好的把中国的故事演绎出来，让更多中国人因自己的文化骄傲而自豪。

在她看来，这十几年的工作经历让她能够深刻体验到作为女性，我们和美好的感性事物中间都有更加亲密的内在关系，她觉得这是与生俱来的优势，这样一种优势能够让我们更好地以女性视角来丰富社会审美，成为中国审美的创造者，也可以在这个平台上来更好的讲述中国的故事。

以下为新绎控股总裁李晓菲演讲全文，经36氪编辑整理：

向各位介绍一下我自己的工作单位，我是在新绎控股，如果提起新绎的话大家可能并不清楚，但是我想各位看着上面的图片一定会有印象。比如说大家一定知道西藏，知道西藏的雅鲁藏布大峡谷，知道南迦巴瓦峰，知道阿里神山圣湖，也一定会听说过北海的涠洲岛，也一定会听到过威海成山头，我们大陆最东端这样一些太阳升起的景区。其实这些都是新绎控股所经营的旅游目的地。

实际上新绎就像我们的LOGO，是一个天鹅，为客户提供品质生活和品质旅行的这样一个企业。其实旗下运营着像西藏、北海、秦皇岛、威海、烟台甚至廊坊等不同的旅游目的地以及自己以康养为内容的来康郡。我本人也非常荣幸在这样的平台上工作十几年的时间，这十几年原来有很多朋友都跟我讲，特别羡慕我的工作，就像刚才王晶所讲的，想象中做文旅的负责人每天都是在游山玩水的过程当中完成自己的工作，有的时候他们也跟我讲，你的工作是很美的，有的时候可以美到牙齿，武装到牙齿，我们在做各种场景包括餐具体验就会觉得非常好。

实际上我确实想说发现美、创造美和传播美和整个体验美其实是并不一样的故事。所以我自己也是非常荣幸的，觉得自己处在发现美、创造美和传播美的行业，因为这十几年的工作经历让我能够深刻体验到作为女性，我们和美好的感性事物中间都有更加亲密的内在关系，我觉得这是与生俱来的优势，这样一种优势能够让我们更好地以女性视角来丰富社会审美，成为中国审美的创造者，也可以在这个平台上来更好的讲述中国的故事。

所以说今天就想跟大家分享三个案例，一座塔、一条街还有一座城。

这一座塔实际上是我们在祖山济心寺做的观心阁。我们做了一个关于内心的建筑，我不知道大家有没有看到，最近在小红书上很热的寺庙，就在这个月，英国的2023年WIN Awards把我们的济心寺观心阁评为年度杰出室内设计项目的类别大奖，那么同时我们也获得了对外开放空间的博物馆和展览馆的类别金奖。同时我们的观心阁还入围了荷兰的构架设计奖等等，包括美国设计杂志也把它评为了Best Of Year。实际上就是这样一个项目，也是经历了很大的变化。

我们可以看到最边上的照片是当时做项目之前基本的构架，这个项目在秦皇岛祖山旅游目的地，有一座千年的古寺，但是面临失修，正好我们的投资人有大概1000座从日本回流来的千手观音，我们当时觉得这个空间特别适合做这样一件事情，所以我们就希望能够把这些木佛请在观心阁内。但实际上看到观心阁之内，我们传统佛教都有它自己供奉的一些规则，就是他有他自己的仪式。实际上我们在想，这么多精美的木佛能不能换一个方式，能不能保持我们原有风格基础之上把这些木佛像赋予更加柔和的美感，为置身其中的人能够营造一种更加轻松的和心灵疗愈的场景，能够更好地体验观音文化。当时和中央美院设计营的设计师一起来思考如何把这样一个场景能够打造好，后来就做了这样一个建筑，是一个塔。同时为了增加整个游客的体验感，策划团队还在佛教的基础之上参考一些案例，重新为它编制了一套具有互动性创新的体验，进一步增加游客的参与感和获得感，我们当时做了一套新的仪轨的体验方式，从祈福的锦囊开始，我们从大殿的供水，照顾内心开始到诵经、观佛再到请印、抄经，做了这样一套流程，非常受到年轻人的喜爱，所以我们这一次是通过对建筑美学、体验流程的优化，为大众打造关注自我、预见内心，沉浸式的观心体验，也给禅文化注入了更具时代性，以及更符合大众需求的内容和形式，那么现在这个地方也成为很多年轻人，尤其是北京的年轻人寻找内心宁静的首选之地。

可以看一下，这是前两天拍的视频，秦皇岛那个地方海拔比较高，已经率先下了雪，今年的第一场雪，也希望大家有时间能够到秦皇岛的观心阁去。

第二个想跟大家分享的是一条街，烟台虹口-1920，我们做了一条戳到你内心的历史文化街区。虹口的1920项目实际上是我们当时接的一个比较有问题的项目，怎么讲？这个虹口1920这一片建筑，图上这一片建筑实际上是烟台非常有历史渊源的老建筑，它是近代和现代的建筑交错，原来是国营宾馆，建筑非常的老旧。那我们2020年下半年开始做转型，怎么转？做微度假的新型街区，采用一些轻投资和微更新的方式，2022年我们改造的项目也入选了全国城市旅游优秀案例。

大家看到的就是接手之前的情况，本身历史街区是非常有名的，有很多名人故居，比如说李子君的故居，烟台市委的办公室等等，每一栋老建筑都有历史的故事，而且还有烟台人非常熟悉的老虹口宾馆，这里面经营实际上是一塌糊涂，当时被作为办公租赁包括培训学校使用，一直都不知道怎么更好的定位，而且每个建筑都是有安全隐患。所以当时这个地方看起来破破烂烂，所有人都不愿意看到。能不能把它升级一下、改造一下，所以当时我们就在想，我们聚焦在整个街区历史文化和资源禀赋的条件，这个项目定为穿越百年依旧爱你为主题的微度假街区。

从文化内涵上选取1920时间标记，串联了历史与烟台开埠历史的地标，烟台的朝阳街一起建立文化连接，同时去“依旧爱你”的谐音，为城市达到一个主客共享的演艺空间。在空间上以老虹口城市记忆为连接点，建立“老洋房新庭院”的场景，向内有庭院餐饮和文化休闲，向外有“+海水浴场”游船、崆峒岛等内容，能够形成更加丰富的体验。改造以后，实际上是邀请了很多当地具有非常设计感和创新力的年轻人和一些文化机构，和我们一起共建那条街区。经过改造之后，我们让这里具有了独特的情绪价值，让不同年龄、不同身份的人都能够在这里得到体验轻松和惬意，实际上也确实做到了历史和时代交织的审美体验，不断交集的场域和场景，实现了对游客情绪价值的舒展和演艺的场域。

第三个想跟大家分享的《只有红楼梦·戏剧幻城》，也就是说我谈到最后的一座城。这座城实际上和前面讲的两个并不一样，这座城是建在非旅游城市的廊坊，我前面讲到了无论是观心阁还是烟台，它们都属于一定的旅游城市，有一定的旅游知名度。但是在廊坊实际上特别奇特的建立起一座《只有红楼梦·戏剧幻城》，这座城实际上是2015年我们的投资人王玉锁先生邀王潮歌导演，希望他能够以红楼梦的文化IP为主题构建一个中国人自己的文化园林，弘扬中国优秀的传统文化。在邀约发出之后，王潮歌导演和我们的团队一起用8年的时间把这座幻城，也许各位有所了解，实际上这个项目不仅是展现了女性在审美领域最高的想象力和创造力，同时也充分展示了女性面对难题时候的韧性和勇气，为什么这么讲？

实际上说到《红楼梦》大家都清楚，这是文化集大成，也是中国的文化经典，实际上当时我们在邀请王潮歌导演创作这个主题的时候他是拒绝的。当时拒绝的很干脆，讲了两个原因：第一，《红楼梦》是中国人的心尖子，我是没有能力动它的，为什么没有能力动它？是因为《红楼梦》所有的美来自阅读当中的想象，我没有能力去复刻一个大观园，我也没有能力构建一个想象的世界。第二，他认为《红楼梦》所有的美都来自于阅读的想象，如果把《红楼梦》所有的内涵复刻下来实际上就不美了，也许做的越真实、越用力，失败的越惨。所以当时他是拒绝做这个项目。

当然从我们自身来讲，对“红楼梦”这个主题研究了大概12年时间，其实一直想做中国文化集大成项目，所以不断磨他，邀约他，经历了大概大半年的思考以后，突然有一天告诉我们可以去做了，因为他想到了如何去做“红楼梦”，如何去解构中国传统文化的题材，这个解构的方法就是说实际上做的《只有红楼梦·戏剧幻城》不只是红楼梦，实际上讲述的是《红楼梦》270年来不同时代的人和这本书所产生的关系。所以无论您是哪个年代的，无论什么样的年龄，走到《只有红楼梦·戏剧幻城》的时候都能找到自己内心的回忆，也许曾经和红楼梦有关，也许曾经和红楼梦无关，无论怎样，都能触发您内心的温暖、真、善。

整个造幻城的过程当中还是克服了很多困难，比如说从园林上来讲，很多人讲《红楼梦》都会讲亭台楼阁、苏州园林等等，这就是中国审美最基本的印象。但实际上我们在做《只有红楼梦·戏剧幻城》的时候，这是我们实景打造108个情景当中部分照片的截取，在这个过程当中保留了红楼的元素，同时做了很多创新的表达，这些108个阁子不仅是打卡的盛地，更是内容丰富的戏剧表演和演出的空间。在内容上，实际上我刚才讲到，我们讲的不仅仅是《红楼梦》，这一期我们开了4个大的剧场、12个小的剧场还有108个情景园林，每一次内容都在进行不断的串联，这是实体的一些剧照。实际上我们给《红楼梦》读者和每一位观众带来震撼的感受。所以在这里，您可以淋一场“1812的雨”，也可以在上海路甲36号和1936年的那些商人们就《红楼梦》的绘本来进行故事的深入解读，也可以在这儿看到1974年的商店，也可以看到2018年的《红楼梦》在北京的胡同等等，我们可以在这里找到很多年代这样一个记忆，所以我们真的是做到了梦与幻交织的幻城，也做到了关乎读者，人人心中的幻城，同时我们也给每位读者都留白，让每个人可以在这样的情绪空间当中续写自己关于《红楼梦》的想象或者人生当中的想象和梦。

这一次创新型的项目应该说是收到了很好的效果，经常在幻城里看观众的反馈，确实有些人讲这跟《红楼梦》有什么关系，但是我认为更多的人收获的是基于这样一个中华文化的传统题材，在进行创新表达之后所带来的基于中国文化的自信，而且我们也希望通过这种创新能够探索出一种以中华民族底层文化逻辑和行为方式来构建的具有独特东方审美的一种休闲度假的体验，不同于西方的乐园，我们是希望通过更曲径通幽的形式让我们的观众在体验过程当中发现、学习和感受中华传统文化。当我看到很多年轻人在看到这个园子之后，回去想主动翻一翻《红楼梦》，然后更想看一看诗词歌赋，想一想中国园林的时候，我认为我们作为一个文化旅游工作者，一个创造美和传播美的工作者我认为我们是做到了自己的责任，也感到非常的骄傲和自豪。在这里也特别的邀请各位，有时间的话能够到廊坊去看一下《只有红楼梦·戏剧幻城》。

其实在演讲的最后还想和大家分享一下，其实细节之处见小美，自信之处见大美，很庆幸能够生活在这样的时代，这个时代越来越包容，越来越体现平权。所以在这个多元化的时代，我认为我们更需要以更加充分的自信心去展现中国美，讲好中国故事，而作为女性我们应该充分发挥自身的优势，来更加自信的参与这个过程，能够更好的把中国的故事演绎出来，让更多中国人因自己的文化骄傲而自豪。

谢谢。