每年有超4亿人在淘宝买衣服，背后有什么样的风格趋势洞察？

潮新闻讯 “热度五颗星，重点品类是粗花呢外套，人群侧写是追求极致颜值和社交参与感的Z世代……”随着电影《芭比》热映，也顺理成章地带火了一种新的风格——芭比风穿搭。随着这股“粉红风暴”愈演愈烈，商业嗅觉敏锐的服饰商家正从中捕捞商机。

据最新数据，在淘宝发布的今年秋冬7大服装趋势中，“甜心芭比风”妥妥站上C位。

8月10日，2023淘宝服饰新势力周发布会在杭州举行。AI浪潮之下，服饰行业有什么样的数字化机会？会带来什么样的新体验？

为了帮助商家更好地服务消费者，提升用户体验，淘宝重磅推出两款AI新工具：AI搭配、AI试衣间。

潮新闻记者了解到，未来在淘宝购买的衣服，还能感受试衣功能。据淘宝透露，用户会拥有一个1:1还原的“线上衣帽间”，不仅可以用来整理日常穿搭灵感，未来在淘宝购买新衣服时还可以与已有服饰进行搭配试穿。

对商家来说，AI搭配是低成本生产穿搭内容的工具，只需选择商品、选择模特、选择场景，即可产出穿搭内容；对用户来说，AI搭配还具备跨店、跨品类的服饰搭配能力，极大提升了实用性和趣味性。

在淘宝的“AI试衣间”，将有不同身形的试衣能力。通过AI试衣间，用户可以通过上传本人照片、选择身材，生成自己的AI数字人。系统会根据用户的个人喜好进行搭配推荐，服装配饰均来自淘宝，消费者可直接点击进行购买。

淘宝AI试衣间示例图

除了数字化升级的小目标，淘宝服饰对外宣布“三大支持计划”，并宣布在广东成立运营中心，这也是淘宝服饰第一次在杭州以外设立运营中心。“此后围绕两大运营中心，淘宝服饰将持续做好生态运营，并引入更多生态伙伴，和商家共同服务好消费者。”淘宝服饰表示。

与此同时，淘宝服饰重点提到，未来一年扶持1万家百万新商。有数据显示，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，动销商品超1亿。

淘宝上服饰供给层次丰富，商家类型极其多元。2023年，淘宝服饰涌现了形态更加丰富的标杆案例。在现场，淘宝评选公布了2023新势力“Super30”，这些优秀的商家来自各个领域，代表了服饰行业的新力量、新趋势。

譬如，有依靠马面裙爆款出圈的汉服代表商家织造司，以“老钱风”为代表的男装品牌中范CULTUM，也有专注于帮“大头”女孩选对帽子的大头星球BIHAT。其中，大头星球仅用两年时间，就成长为了行业TOP5商家，财年成交突破3000万。男装商家MEDM依托明星站台，线下pop up等活动，快速成长为了国潮领军品牌，年成交过亿。女装行业走播主播范恩绮，长期在广州十三行走播，穿梭于不同档口间，从档口拿货售卖，增加了直播丰富性和可看性的同时，也带来了全新的消费体验。

在淘宝服饰负责人乔乔看来，淘宝服饰的20年，是中国人越来越潮的20年。“淘宝服饰一直以来是观察中国服饰消费变迁的镜像，而始于2015年的淘宝新势力周，更是每一年中国服饰潮流的集中缩影。”

9年来，淘宝服饰新势力周已经成为洞察国内10亿用户需求、呈现万千风格的服饰潮流风向标。数据显示，每年有超4亿人在淘宝买衣服，并呈现出高黏性、强购买力的特点。其中，有2亿优质女性用户，逛推荐和逛直播的时间超过刚需搜索；约2000万用户在淘宝一年购买50多次，平均每年服饰消费金额超1万元。