用好用活辽篮品牌资源 下好沈阳体育经济大棋

本文转自：沈阳日报

张文魁摄

辽宁男篮历史上首次成功卫冕CBA总冠军，让全队在全省乃至全国球迷心中影响力达到了空前的高度。那么，如何借辽宁男篮卫冕CBA总冠军火热的东风，用好用活辽篮品牌资源，下好沈阳体育经济大棋呢？昨天，本报记者就此话题对辽宁社会科学院副院长梁启东、辽宁大学男篮主教练刘欣然、沈阳体育学院经济学教授付宝森三位专家进行了采访。

梁启东：塑造“辽宁一定行”品牌

“5月15日晚辽宁男篮举起冠军鼎的那场比赛，看台上满眼绿色，12000名球迷身穿胸前印有‘辽宁一定行’的绿色T恤衫，见证了荣耀时刻。”梁启东说，“没有等来的冠军，只有拼来的胜利，辽宁男篮敢于争先，奋勇拼搏的夺冠历程，已经成为一种文化现象、社会现象，辽宁男篮成为了辽宁的一块金字招牌。在辽宁正在实施全面振兴新突破三年行动，以超常规举措打好打赢辽宁振兴的‘新辽沈战役’形势下，塑造好辽篮这块代表‘辽宁一定行’的品牌，非常重要。”

梁启东认为，辽宁男篮主场位于沈阳，沈阳有得天独厚的优势利用辽宁男篮品牌做大做强体育经济。“今年CBA联赛时隔三年恢复主客场之后，12个主场比赛场场爆满，极大刺激了辽宁体育馆周边奥体商圈的活力。辽宁男篮联赛的主场比赛都是在晚上，而且很多场次是在冬季，这恰恰是刺激沈阳冬季夜经济的大好机会。每场比赛，除了场内观众外，奥体周边的饭店也会吸引大量球迷看球，辽宁体育馆附近的商家可以联合起来，给球迷们提供一个继续‘享受’辽宁男篮的好去处。这个类似夜市的地方应该围绕辽宁男篮开发的文创产品，像球衣、文化衫、手机壳、签名篮球、水杯、夺冠T恤……都是球迷非常喜欢的产品。众商家还可以利用网络直播，扩大销售渠道，销售的同时，辽宁男篮还能进一步扩大自身品牌影响力。”

刘欣然：充分挖掘篮球人才宝藏

作为辽宁男篮曾经的一员，刘欣然非常看重辽宁男篮品牌在篮球人才培养方面的巨大促进作用，“退役后，我深耕校园篮球，能够直观地感受到辽宁男篮最近几年极大地拉动了沈阳青少年学习篮球的热情。在CBA这种职业联赛中，青训人才的培养也是一种很重要的产业，辽宁男篮应该深耕好青训这块沃土，保证自己俱乐部良性的新老交替外，也能为其他CBA球队培养更多人才，从中创造一定的经济效益。沈阳目前有很多青训机构，成千上万的孩子学习篮球，沈阳要充分挖掘这个人才宝藏，这是一块体育经济的大蛋糕。”

刘欣然认为，辽篮俱乐部要利用自身品牌，在青训上大作文章，“辽篮俱乐部的教练、球员应该利用联赛的间歇期定期走进校园，走进青少年比赛中，激励小球员参与热情。帮助沈阳市做大做强篮球青训市场，培养人才，形成基础雄厚、人才众多的青训体系。”

沈阳打篮球的人越来越多，对篮球场地的需求量也越来越大。刘欣然说：“现在很多人都喜欢在条件更好的地板场地打篮球，沈阳市一些商场，废弃的仓库、厂房，完全有条件改成篮球馆，这一方面提供更多的优质篮球场，另一方面盘活了空闲的场地资源。”

付宝森：做大做强沈阳篮球产业链

想要用好用活辽宁男篮品牌，下好体育经济大棋，付宝森认为，要从做大做强沈阳篮球产业链做起，“体育经济的产业链很长，一场比赛就能拉动体育、文化、旅游、餐饮、交通等多方面产业。沈阳应该利用好辽篮品牌，做大做强篮球产业链，让各个相关产业都能从中受益，从而带动整个沈阳体育经济。”

付宝森举例，“CBA联赛结束了，这个时候沈阳如果能继续举办一些高水平篮球赛事，赛事经济还能继续火爆。辽宁男篮应该抓住联赛间歇期，与其他CBA球队，或者外国高水平队伍进行热身赛，进一步满足球迷的观赛需求。现在打篮球的业余选手越来越多，沈阳市完全可以做大做强业余篮球赛事，扩大赛事影响力。”

付宝森认为，除了各种赛事外，目前围绕辽宁男篮的文化、网络创作平台也很多，这方面也是辽篮品牌效应下新的经济增长点，“与辽篮相关的各种自媒体、网红的网络流量很大，而且辽篮俱乐部也开设了官方直播间，这些线上经济模式进一步带火了网络平台，这同样是一种新的体育经济发展模式。只要去充分挖掘、引领，那么这块金字招牌就会让沈阳的体育经济大棋越下越活。”