美妆小镇：依青山枕绿水 这里的红妆引国潮

本文转自：浙江日报

美妆小镇：依青山枕绿水 这里的红妆引国潮

郭黎霞

作为经济大省，从小城镇起步的县域经济是浙江实现高质量发展的动力。在“绿水青山就是金山银山”理念发源地的湖州，有一个小镇从2015年“整装”出发到如今国际范十足，成为“十四五”期间浙江化妆品产业重要的核心承载区。

美妆小镇，在绿水青山之间，用近10年时间缔造出的“美丽经济”带动一方发展，打造出集生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务于一体的全产业链模式，成为行业发展的全新样板与标杆。

以小镇之名

冲入千亿产业新赛道

在国货新浪潮下，美妆类产品已成为新生代的主流消费方向。在2023年的“双十一”活动中，国内三大主流电商购物平台成交总额第一的“宝座”，都被同一个国货美妆品牌拿下，并且在三个平台的同比增速均超过100%。

这个品牌的名字叫珀莱雅，很多人都不知道这家浙江本土的化妆品企业，已悄然成为国货美妆行业名副其实的领跑企业。同时吸引公众目光的，是它的落户所在地——美妆小镇，一个位于浙江吴兴经济开发区的特色小镇。

从吴兴区沿着104国道，朝西南行驶，就能看到一排排现代化厂房映入眼帘。这里曾是一片废弃矿区，如今却是以化妆品产业为核心，融合文化、旅游、社区功能于一体的美妆小镇所在地。

曾经，低山丘陵的地貌让当地拥有丰富的矿产资源。以矿业为主的经济发展方式让当地群众的收入增长，却牺牲了生态环境。从2000年开始，当地转变发展思路，向绿色发展迈出坚定步伐——陆续关停矿山和机组，在修复生态、美化环境的同时盘活大量矿地，为工业平台的建设提供用地保障。伴随着老虎潭水库的开工建设，为小镇的产业蝶变增加了“绿色砝码”。

越来越好的生态环境吸引了几家化妆品企业落户，但尚未形成规模化和产业化的聚集效应。直到2015年，浙江大力推进时尚产业发展，将时尚产业作为着力打造的“八大万亿级”产业之一，并提出利用3年时间打造100个特色小镇。

乘着这股东风，这个规划建设以美妆为特色、打造“东方格拉斯”的小镇按下了加速键。自此，美妆小镇扬帆起航。

做好服务

推动行业高质量发展

据美妆小镇相关负责人介绍，近3年小镇的固定资产投资、工业技改投资等均保持60%以上的高速增长。截至2023年底，小镇已入驻化妆品及相关配套企业281家。除了珀莱雅，还有专业化妆品OEM、ODM企业御梵和法国香氛企业乐尔福等国际知名企业，领域涵盖商品、包材、原料等化妆品全产业链的大量中小企业。2023年，美妆小镇的化妆品出口额同比增长达到163%。

如果说长三角的区位优势和产业分工布局是美妆小镇的天然条件。那么，地方政府及行业监管部门提供各种服务所打造的营商环境，是行业得到高质量发展的重要保障。

近年来，依托省级特色小镇的建设平台，美妆小镇始终坚持“亲”不逾矩、“清”不远疏的政商关系，高标准建设一批浙商会客厅、浙商书吧、亲清企服大厅等服务阵地，大力营造尊商、亲商、安商、富商的良好环境，高质量打造“亲清美妆园区”。

2020年6月，小镇设立全省首家化妆品行业监管所，精准监管产品生产、保障产品安全，让化妆品生产企业办事“不出园区”，构建线上线下融合发展的美妆产业质量基础“一站式”服务平台；围绕美妆产业高峰论坛、新品发布、品牌培育等环节，加大对化妆品及配套企业高端研发机构的招引和建设；2021年，全省首家国家级化妆品教学基地落户在此。同时，作为行业集群式发展的模式，所有入驻小镇的企业都签署了美妆小镇《美丽公约》，以“守法、公平、诚信、创新、可持续发展”为基本原则，延长行业生命周期。

此外，为了加大智力支持，美妆小镇还打造科创平台，引进电商人才和高职教育，定期组织企业交流，分析行业发展趋势，了解企业需求，每年拿出1000万元补助企业参加国内外的展会。

美美与共

将美丽经济进行到底

如今，美妆小镇已成为全国三大化妆品产业集聚中心之一，如何让“美丽经济”再次升级，成为小镇新的探索方向。

美妆产业本身就具有文化和旅游的消费属性，在以美妆产业为核心的基础上，小镇深化“政府搭台、企业唱戏”的联动模式。积极参加上海美博会、广州美博会、法国360化妆品博览会等国内外知名美妆展会，达成多项战略合作，做大区域美妆品牌；同时，将丰富多元的发展元素融入节庆活动。仅2023年，先后举办美妆小镇时尚生活节、玫瑰文化节、第七届化妆品行业领袖大会、美妆年货节等大型活动12场；承办浙江省诗词大会、世界非遗二十四节气与生命健康暨美妆小镇东方大美论坛等有影响力的跨界活动，大大提升品牌影响力。

面向未来，为推动功能的全面升级，美妆小镇正在全力打造阳山时尚谷，自东向西串联起“产、城、园”三大片区，突出“时尚+科创”的功能定位，打造未来长三角的“时尚之心”。

向美而行，美妆小镇正在逐步串联起城乡和谐一体的“美丽价值链”，将“美丽经济”进行到底。