以场景营城加快推进成渝数字文旅产业发展

本文转自：重庆日报

罗晶

近日召开的全市宣传思想文化工作会议强调，要扎实推动文化产业创新力竞争力明显跃升，着力打造大产业，大力发展文化新场景新模式新业态，串珠成链打造文旅融合精品。场景营城以文化铸魂、文化赋能和旅游为民为着力点，以创意为基础、资源为依托、体验为导向，有利于挖掘消费潜力，引领消费潮流，拓展消费空间，延伸消费链条，助力成渝数字文旅产业高质量发展。共建文化旅游走廊，同绘巴山蜀水画卷，要以场景营城加快推进成渝数字文旅产业高质量发展。

以新技术赋能场景营城更新，打造成渝数字文旅新业态。一是以数字技术推进成渝文旅消费场景供给侧转型升级。鼓励成渝企业、高校及研发机构协同攻关NFT、AI、VR、AR、XR、MR、CR、6G等新一代文旅消费场景应用技术，加强成渝数字文旅产业“云、网、端”的基础设施建设，构建“数字化采集—网络化传输—智能化计算”的技术链，实现用户洞察、用户体验、产品创新、运营管理等方面的提质增效，逐步完善成渝数字文旅“设施—场景—服务—人”产业链。二是以文旅消费场景全面拓展成渝数字文旅沉浸式体验新业态。突破时空界限，营造虚实共生的名胜古迹、工业遗址、文博文艺、科普文教、体育竞技、特色宿集、亲子研学、影视演艺等文商旅体跨界融合惠民的消费新场景，充分释放市民个性化、参与式、交互性的场景体验新需求，结合“City Walk”行走式线下体验空间，以可品、可触、可闻、可听、可观的场景体验，实现见人、见物、见往事、见未来，开启成渝数字文旅叙事时代。三是以“成渝智作”文旅IP消费场景推动运营变现。搭建成渝文旅“智能云”新平台拓展远程客源市场，分析客源结构、产品结构和消费结构，以新时空、新价值、多维度、多频次触达用户情感体验，以“成渝智作”文旅IP为社交货币，降低拓客成本，以云看展、云直播、云演出等“云旅游”新模式促进云交流，共享成渝文旅消费场景的“流动钱包”。

以新内涵促进场景营城提质，培育成渝数字文旅新亮点。一是推进落实成渝文旅消费场景工程及内容的创建标准。推进成渝文旅行业协会制定场景创新工程的建设标准，促进成渝全域文旅场景创新工程的平面空间、立体空间和虚拟空间整体协调发展。提升成渝文旅消费场景内容的在地转化质量，选择蕴含优秀巴蜀文化、具有正能量的剧本故事、表达风格，向消费群体输出正确的价值观。二是加快打造成渝文旅消费场景新磁场孵化试点。以成渝全域旅游示范创建为抓手，着力打造与重庆“洪崖洞”“山城巷”、成都“夜游锦江”、乐山“夜游三江”、自贡“夜游釜溪”等同现象级的成渝文旅IP消费场景示范样板工程。培育“巴蜀文脉”人文旅游场景、“巴蜀风韵”民俗旅游场景、“巴蜀脊梁”红色旅游场景、“巴山蜀水”生态康养场景，以点带线，以线带面，发挥磁吸效应。三是加大释放成渝文旅消费新场景的乘数效应。以光影效应结合巴蜀文化旅游走廊的地势、河流、建筑等独特风貌，创建VR文化公园、VR文博展览、AR灯光秀场景等，开拓以成渝城市天际线为特色的夜间文旅消费场景，以“文旅+”场景串联激活“夜经济”消费，持续加码利企惠民政策，促使全时全域处于高客流运行状态，从供需两侧助推成渝文旅“夜经济”提档升级。

以新融合释放场景营城活力，构建成渝数字文旅新格局。一是增强成渝数字文旅企业场景营造的社会责任感。鼓励成渝数字文旅企业开展消费新场景实测和验证，贴近客源需求精准供给黄金水道、壮美三峡、嘉陵山水、红岩遗址等精品文旅场景，鲜明地展现巴蜀文明背后的精神力量，将文旅消费新场景建设纳入旅游目的地社会治理，坚持社会和生态效益优先。二是健全成渝数字文旅企业贸易互通的协作机制。支持成渝数字文旅企业“走出去”和“引进来”，提升国际视野、聚合行业资讯和数字化营销能力，积极参与国际文旅贸易互通，发挥巴蜀文旅场景比较优势，促进场景技术、内容资源、设备设施等方面的有效互补，共享平台信息、共制行业法规、共抵市场风险，实现互利共赢。三是共绘成渝文旅消费场景媒体融合传播的新图景。借助快手、小红书等新媒体，开设“成渝文旅场景创新”专栏，精选内容、精准投放。培育具有新概念、新范畴、新表述且融通中外的成渝文旅消费场景，提升巴蜀文明国际感召力，以轻松快捷、立体活态的集约化、品质化、高效能传播方式，赢得海外民众的文化认同与尊重，深刻感受“国际范、中国味、巴蜀韵”的文化艺术魅力。

（作者系重庆工商大学艺术学院副教授，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）