深圳龙岗打造“体育+旅游”模式 借力重大比赛拉动区域消费

本文转自：深圳特区报

11月21日晚，2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛如约而至。当晚，中韩男足在龙岗大运中心体育场展开对决，来自全国各地的近4万名观众进场观赛。

本届赛事选择在龙岗举办，是大型足球赛事与体育大区的“双向奔赴”，龙岗在利用一流体育场馆优势吸引高热度比赛落户的同时，也掀起市民游客前往深圳东部观赛、拉动区域消费的热潮。

重大赛事带动片区消费飙升

11月21日下午4时许，龙翔大道大运中心段就已经车水马龙，离开场还有几个小时，不少球迷就来到了深圳大运中心体育场，在广场上排队等待进场，现场气氛十分热烈。

作为一场全国球迷瞩目的激情赛事，本场中韩男足大战比赛球票几乎“秒光”。球迷们在线上抢票的同时，也同时积极预订线下的吃住行，带动龙岗区的酒店、餐饮、零售等多领域消费快速增长。

记者了解到，龙岗区文化广电旅游体育局组织酒店推出了为球迷量身定制的优惠举措。赛事前后几天，龙岗中心城区多家酒店入住率达100%。

“为方便外地球迷前来深圳加入国足助威团，赛事组委会联动17家龙岗区酒店，为广大球迷开通凭球票预订享受国足助威专属优惠服务。”龙岗区文化广电旅游体育局相关负责人介绍，离深圳大运中心较近的雅邦朗悦国际酒店、珠江皇冠假日酒店，以及漫心酒店入住率达100%，离深圳大运中心距离稍远的北海稻酒店入住率达到了70%。

深圳雅邦朗悦国际酒店相关负责人介绍，赛事当天酒店入住率达到100%，餐饮零售增长超过6%，带动消费10万元。同时因赛事带来的联动效益，酒店不仅扩大了品牌效益，还正式开通了茶歇外送服务，更好地为广大宾客提供优质、良好的体验。

从广州前来龙岗观战的球迷夏先生则对记者表示，持球票能享入住优惠，他也非常开心。

除了住宿消费外，体育赛事还带动了餐饮、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。龙岗区文化广电旅游体育局相关负责人表示，此次“看球热”拉动了龙岗多领域消费升温，地铁站附近的商场客源激增30%、餐饮消费增长20%-40%，在点燃球迷们热情的同时，为区域经济带来了增长新动能。

打造龙岗体育消费盛宴

以球赛为媒介，打造消费盛宴。龙岗积极通过举办NBA、国际冰联女子冰球世锦赛、CBA等国内外重要体育赛事带来流量，打造体育与文化、旅游等产业融合发展的“新样本”，拉动区域经济增长。

今年以来，龙岗采取了诸多措施大力激发体育消费新活力，让体育消费成为撬动区域经济发展的有力杠杆。目前已保障五月天、薛之谦、林宥嘉等多场万人演唱会的顺利举办，深圳大运中心也迎来2023年国际冰联女子冰球世锦赛、CBA等国内外重要体育赛事的回归。

同时，龙岗在“体育+旅游”融合发展上跑出加速度。在体育消费新场景的基础上，结合城市公园、潮玩商圈以及大运场馆等基础配套，推出户外运动、跑步游泳、马术、滑雪场等各类体育消费场景和运动，让龙岗的体育消费热力十足。

数据显示，今年1-10月，龙岗区文化、体育和娱乐业营收总额达11.33亿元；带动文化、体育和娱乐业营收同比增长37.6%，超额完成三季度工作指标，年底预计增速超45%，增速在全市各区中领先。

在“体育大区”名片的加持下，龙岗正加速探索体育产业业态创新，发展时尚新兴体育项目，有效组合体育与健康、文化旅游、休闲娱乐等功能，打造更多丰富多彩新颖多样的运动消费场景业态，形成多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等稳定长效的经营模式，不断推动龙岗体育消费提档升级。（记者 罗实宜）