浙江县域特写：畲乡百姓如何打造“超市版图”？

本文转自：中国新闻网

中新网丽水10月28日电(邵燕飞 傅飞扬 吴翼舟)“现在全国各地都有沙县小吃、兰州拉面这些品牌，景宁人也在各地开了很多超市，在签合同的时候，我们意识到了品牌的重要性，所以(景宁)县里提出打造‘景宁商超’区域公共品牌，我非常支持。”日前，山东景宁商会会长张福兴受访时说。

今年8月底，张福兴在山东济南开了首家“景宁商超”品牌门店。他表示，开业以来，日均客流量达5000余人次，门店营业额已超550万元，自己相信“景宁商超”品牌将成为亮眼的商超“金名片”。

位于山东济南的“景宁商超”。吴翼舟供图

景宁位于浙江丽水，是全国唯一的畲族自治县、华东地区唯一的少数民族自治县，当地人进入商超行业由来已久。

二十世纪八九十年代，改革开放的号召在景宁民众心中激起浪花，“走出大山、创业致富”的想法推动一部分老百姓赴周边城市打工创业、开办超市。几十年间，从无到有，从弱到强，景宁超市经济的藤蔓四处延伸。

“景宁超市发展壮大主要靠传帮带，比如金包山村80%的人口，共900多人都外出开超市，成了景宁的‘超市第一村’。”1995年便外出创业的林朝炳说，通过“老乡带老乡、亲戚靠亲戚、邻里投邻里”，景宁超市人的足迹遍布了大江南北。

据统计，景宁人在全国经营中小型超市、便利店6500余家，年营业额520多亿元，带动景宁人就业创业4万多人——平均每4个景宁人中就有1个从事超市行业，形成了“千城万店”的超市创富集群。

然而，如今市场环境风云变幻，受大集团大品牌进场、新零售冲击等影响，超市行业竞争加剧。第一代景宁超市人缺乏系统、科学的经营管理知识和品牌运营意识，超市采购配送分散化，渠道建设不断弱化，面临话语权不足、竞争力不强等问题。

为此，景宁县创新打造“畲乡经理”劳务品牌，依托北京大学、清华大学等高校资源，针对超市产业需求“量身定制”管理、运营、营销等实用技能培训，建立“初级班”“高级班”分类培训模式，以“送出去+请回来”的方式赴四川、山东、天津等地举办系列实用技能培训，全面提升景宁超市经营者的素质能力。

“我们外出闯荡的时候年纪轻，文化水平普遍不高，通过培训学习，大家对于做大做强超市品牌更有信心了。”景宁商超经营业主潘昌齐表示。

截至目前，景宁已举办“畲乡经理”初级、中级、高级培训130余期，培训8100余人次，越来越多的“畲乡经理”从农民创业者向现代企业管理者转型。

“畲乡经理”培训人员合影。吴翼舟供图

“位于山东济南的首店开业，标志着我们‘景宁商超’品牌创建走出了实质性的第一步。”景宁县委统战部主要负责人表示，当地将通过政府扶持、联盟主导、超市抱团，做大做强联盟商品供应链，扩容升级超市生态圈，促进景宁超市由“单打独斗”向“联合作战”转变，助力超市产业跨越式高质量发展。